跨境母婴电商的消费者行为及企业经营策略分析 ——基于扎根理论的研究

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随着跨境电子商务的兴起,以及居民消费水平的提升,消费者对海外产品的需求与日俱增,加之国内母婴产品的诸多问题,使得跨境母婴电商的发展显著提升.消费者行为的研究对跨境电子商务行业有着重要的现实和实践意义.扎根理论研究方法是一种科学有效的定性研究方法,该文运用扎根理论,通过搜集分析跨境母婴电商的消费现状等相关信息,构建其消费者购买行为对企业的影响机制模型,结果显示:各企业应结合自身优势,在分析消费者行为的基础上形成自己个性的经营战略,创造良性市场,最大程度地满足消费者需求.
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