璀璨的“星”光，温馨的气氛，明星、名人、CEO、名记、明月盛典、传统文化、哈根达斯。
　　哈根达斯，来自美国的冰淇淋，包上一层巧克力，做成月饼模样，很有味道。
　　日前，在由《中国名牌》杂志社、新浪网与哈根达斯联手打造的“2008明月盛典”上，最新款的哈根达斯冰淇淋月饼在现场揭开神秘的面纱。被誉为冰淇淋品牌翘楚的哈根达斯，再次以高品质的产品、巧妙的推广构思，吸引了业界的关注。
　　
　　各大品牌争夺冰淇淋高端市场
　　
　　随着数伏天的开始，高温天气带来了冷饮的销售高峰。笔者在市面上走访时发现，包括伊利、蒙牛、雀巢、和路雪等巨头今年的新品不断，而巨头们也正井然有序地在营销中展开角逐。值得注意的是，随着伊利、蒙牛等乳业巨头今年在中高端市场的发力，多年来为和路雪、明冶、雀巢等国际品牌盘据的高端格局正逐渐被打破。有业内人士认为，今年冰淇淋中高端市场很可能演变成国内外多家品牌相争的局面。
　　据了解，针对今年的冰淇淋市场，各大品牌从今年2月开始就已紧锣密鼓地布局起来。蒙牛在北京举办了时尚的冰淇淋新品发布会，雀巢投资2.5亿的冰淇淋新厂正式开业，伊利针对白领推出了黑巧克力和摩卡两种“苦”味巧乐滋臻品及针对儿童的冰动岛系列和奶昔系列冰淇淋等。
　　
　　哈根达斯以营销创新登顶高端
　　
　　要想在市场竞争中成为胜者，营销创新自然不可缺少。对于高端冰淇淋市场的营销创新问题，著名品牌营销专家于斐认为，关键在于渠道模式、促销手段以及卖点鲜明、独到。品牌可以通过娱乐化、生动化来驱动消费需求。另外，突破传统路径比如专卖方式等。
　　与其他主要走超市销售、冷饮零批为主的冰淇淋品牌相比，主要以专卖店为营销主阵营的哈根达斯，早已在消费者心目中创立了品牌知名度和高档形象。尽管高端市场竞争日益激烈，但哈根达斯却以自己的营销创新稳稳站住了脚跟。
　　据哈根达斯相关负责人介绍，哈根达斯把营销对象主要瞄向大城市收入较高的白领，特别是那些正在热恋中的情侣。同时，哈根达斯为每一款冰淇淋都设计了名字，让人们在浪漫的遐想中，享受别样滋味。
　　在一些大城市，冰淇淋月饼8月中旬订单就满了，并且中秋节送哈根达斯冰淇淋月饼在一些人群中成为有品位的象征。
　　
　　“明月盛典”为品牌融入文化灵魂
　　
　　离今年的中秋节虽然还有两个月的时间，但因为奥运在中国的即将召开，哈根达斯7月份就推出了今年的新款冰淇淋月饼。在“2008明月盛典”上，范冰冰、吴奇隆、张铁林等50余位明星，以及社会各界名人、媒体代表齐聚一堂。据悉，此次盛典以“同一个世界，同一个中秋——梦圆、月圆、人团圆”为主题，哈根达斯希望通过诠释中秋这一传统佳节背后的历史以及美好寓意，祝福中国健儿在中秋佳节梦圆、月圆、人团圆。
　　


　　盛典上，哈根达斯邀请的众明星还展示并解说了送给体育健儿的创意月饼，颇有心意的推广环节让今年的哈根达斯冰淇淋月饼变得更让消费者期待。据了解，2008年中秋，哈根达斯月饼冰淇淋再度荟萃灵感，臻情呈献全新创意冰淇淋月饼——“彩云追月”。