【摘 要】
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本文运用SICAS模型、关系营销理论，分析抖音电商的发展现状，建立以SICAS模型为基础的抖音电商关系营销模式，研究主播、抖音平台、消费者三者之间的关系，提出基于感知的内容发布、互动与沟通的关系营销、产生购买行为、鼓励体验分享并形成口碑的抖音电商SICAS模式，为同类型电商平台制定关系营销模式提供理论支撑。
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本文运用SICAS模型、关系营销理论，分析抖音电商的发展现状，建立以SICAS模型为基础的抖音电商关系营销模式，研究主播、抖音平台、消费者三者之间的关系，提出基于感知的内容发布、互动与沟通的关系营销、产生购买行为、鼓励体验分享并形成口碑的抖音电商SICAS模式，为同类型电商平台制定关系营销模式提供理论支撑。
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