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　　在新营销时代中，营销精英不仅关注产品，更关注品牌内涵，努力通过各种手段和渠道展现企业文化和品牌内涵，因此，宏观视角和战略意识尤为重要。一些营销大师的观点会给精英们启发。营销精英会在借鉴的基础上有所提炼，用别人的战略，结合自己的战术，运筹帷幄，成就永恒的品牌。本期《成功营销》向准备成为或已经成为营销精英的人推荐几本书， 从各种视角为你展现不一样的营销战略。
　　
　　《网络营销—网商成功之道》
　　作者：周宁李鹏
　　出版社：电子工业出版社
　　内容简介：当今是一个“虚拟扩张的时代”，网络经济优越环境的形成让人们发现现在正是创业的好时光。在网络经济面前，大家站在同一条起跑线上，面临着同样的网络规则，同样地去寻找或创造商机，并发展壮大。
　　本书讲述了互联网发展给传统行业、网商和创业者带来的革命性的发展机遇；阐述了搜索引擎营销(SEM)这一网络营销中最核心、应用最广泛的网络营销方式；并帮助你制定你自己的互联网商业计划，顺利开展电子商务，经营自己的企业，让你一步一步地构建自己的商业版图走向成功。
　　
　　《反思：可持续营销—亚洲公司成功的战略、战术和执行力》
　　作者：(美)科特勒史蒂夫·科恩等著
　　出版社：中国市场出版社
　　内容简介：营销创意强调了在短期内激发顾客的心理感受，而“可持续化”的营销理念重视的是对市场长期的引导。
　　本书避开了大多数教科书因袭守旧的研究方法，从整体上对亚洲公司的经营作了全面的分析研究，将许多有关营销、管理及战略的理论与亚洲的经商哲学融为一体，为研究那些时常困扰亚洲企业的繁复问题提供了一种广泛适用的方法，为企业家和学者了解亚洲企业的成功之道开辟了新颖的视角。本书中的案例所涉及的范围从制造业、物流规划业、零售业一直到服务行业。读者能够更好地了解亚洲公司所面临的棘手难题，并能够应用书中切实可行的理念工具，制定卓有成效的经营战略来化解这些难题。
　　
　　《服务营销与管理——基于战略的视角》
　　作者：(荷)汉斯·卡斯帕尔等著
　　出版社：人民邮电出版社
　　内容简介：随着服务经济时代的来临，服务已经成为企业建立、增强和保持竞争优势的有力武器。服务营销则是关于“人”，特别是关于怎样关怀人的一门学科。本书基于战略的视角，并结合我国具体国情，详细阐述了服务营销与管理的价值，以及如何创造服务价值和通过实际服务为顾客传递价值。此外，本书加入了最新的研究成果，探讨了如电子服务等服务管理学科最前沿的问题，具有较强的时效性、实用性。
　　
　　《切割营销》
　　作者：路长全
　　出版社：机械工业出版社
　　内容简介：绝大多数人对营销的关键运用没有清楚的概念，导致营销时付出了巨大的代价。本书阐述了营销竞争的实质，找出构成它们的那些事物之间的联系，站在竞争的角度，清晰地切割出有利于企业的人群、市场区域、新品类别、认知差异和品牌主线，让消费者接受自己，同时又规避与对手的正面竞争，使企业赢得难得的成长空间和时间。这些思想是作者多年营销实践的凝结和升华，深刻地揭示了营销竞争的本质，简单并且实用。
　　
　　《奥林匹克大逆转》
　　作者：(英)麦克尔·佩恩
　　出版社：中信出版社
　　内容简介：奥林匹克是全球最复杂的商业计划之一，也是众多品牌成就辉煌的跳板。本书第一次向世界公开了奥林匹克运动如何走出上世纪80年代的阴霾，以自己的方式实现商业逆转的历程。本书还记录了曾经几近崩溃的奥运会，如何在一支杰出的领导团队带领下，创造出价值数十亿美元的全球产业。作者通过诸多接触及真相，甚至揭开内幕的事件，向人们展示了体育商业领域的一段精彩的传奇。
　　
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