【摘 要】
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带货直播语体是互联网营销模式下的产物，是一种基于广告语体的新型网络交融语体。从修辞学视角对带货直播语体进行细致的考察，可以清晰地观察到这种语体的语言特征。带货直播语体的语言特征主要表现在语音的多样性、词语的创新性、语法的灵活性、辞格的丰富性等方面。语言的社会功能与发展进程对带货直播语体的语言规范性和风格辩证性等方面提出了更高要求，带货直播语体需要从自发阶段向自觉阶段进一步发展。
【基金项目】
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中国传媒大学横向项目“短视频及移动直播商业化研究”〈项目编号：HW20233〉； 中央高校基本科研业务费资助项目“中国戏曲传播生态研究”〈项目编号：3142015016〉的阶段性成果；
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带货直播语体是互联网营销模式下的产物，是一种基于广告语体的新型网络交融语体。从修辞学视角对带货直播语体进行细致的考察，可以清晰地观察到这种语体的语言特征。带货直播语体的语言特征主要表现在语音的多样性、词语的创新性、语法的灵活性、辞格的丰富性等方面。语言的社会功能与发展进程对带货直播语体的语言规范性和风格辩证性等方面提出了更高要求，带货直播语体需要从自发阶段向自觉阶段进一步发展。
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