什么是原创?原创就是指作者首创,非抄袭模仿的、内容和形式都具有独特个性的(物质或精神成果),作者自己创作的、具有社会共识价值的文学、艺术或科学性质的作品。那么什么是原创的卫生科普作品呢?原创的卫生科普必须具备两项要求,一是主题和题材属医学范畴,二是作品结构和表达形式要通俗易懂,两者缺一不可。医学科普决不能用典型的医学语言“板起面孔”传授医学知识,必须用大众化语言、易懂的词汇、通情达理的比喻,使读者能在轻松的语言环境里学习到有用的医学知识。
　　《家庭医生报》自创刊以来,秉承“依靠专家,面向百姓,打造一流原创科普”的办刊宗旨,坚持走“家庭医生”个性特色之路,不断努力,使得刊物逐步受到读者和市场的青睐,在激烈的市场竞争中站稳了脚跟。可以说,注重原创卫生科普作品是《家庭医生报》能在市场中立足的法宝,归纳起来有主要有以下三条原则。
　　一是坚持专家写专稿。科普不仅要让人接受科普知识和结论,而且要传播科学思想和弘扬科学精神,要做到这一点,任何科普活动都必须放在“大”科学文化的范畴来运作。这个“大”是指医学科普不仅是医学专家的事,不仅仅是对医学专业知识的普及,同时还须将文化、艺术、历史等人文学科的知识融汇一体来进行,这就需要创作者有广博的人文科学知识,要在医学科普创新中把科学思想、人类追求真理的精神境界传递给读者。
　　为此,报社精心组建了包括全国各大知名医院和名牌医学院校在内的专家、教授作者队伍,强调专家写专稿,提高了报纸的权威性。办报过程中,始终把导向正确作为报纸的第一生命,把健康、文明、原创的医学科普宣传作为办好报纸的主要手段,使报纸持续、稳定、健康发展。报社每年都要对所有版面和栏目进行梳理,不断推陈出新,在报纸的题材、角度、语言、制作等方面精益求精,使报纸的内容和形式更加贴近读者的需要。在版面设置上向医学科普专版倾斜,赋予报纸更多的“家庭医生”功能;在组织版面时,尽可能向读者提供一般家庭能够采用的方法和措施,使读者足不出户就能学会防病治病、养生健身,享受“家庭医生”周到体贴的服务。
　　二是坚持大专家写小科普。大专家写小科普一直都是《家庭医生报》的个性特色,其原则是无论多大的专家写的都是小科普,而且是老百姓一看就懂的小科普。许多专家、教授不图名、不计利,将几十年丰富的临床检验浓缩在一篇篇短小的科普文章中,向读者传递健康真谛。根据报纸的性质和功能,《家庭医生报》将自己的读者对象锁定在中老年群体,以普通百姓为主,兼顾社会各阶层。在科学定位的指导下,以读者关心的热点作为报道的重点、以保健工作的难点作为探讨的要点、以读者心中的疑点作为论述的焦点,不断根据读者需要要求专家在科普文章中彰显“科学、权威、实用、服务”等“家庭医生”的风格特点。
　　目前,报社已在全国主要城市建立了科普作者工作站。依托这些医院,报社聚集了数百名医学专家常年为本报提供科普稿件。读者订一份报纸,犹如把众多名医请到家中。这些专家作者临床经验丰富,所撰写的科普搞件深入浅出、科学性强,深受读者信赖和喜爱。
　　三是坚持培养名专家名专栏。除了注重原创,报社还坚持名专家名专栏的打造。不论是群众关注的健康热点话题还是普遍关心的医学知识,报纸都会适时地推出专题专版,例如约请全国知名专家全面系统地介绍“三高”防治知识,《高血压防治专版》、《高血脂防治专版》和《糖尿病防治专版》都得到了读者的欢迎和好评,且很好地保证了文章的原创性。去年以来,又相继推出了“健康三字经”有奖征文活动,开设了《名人的健康生活》、《寓言医生》、《健康民谚专家谈》等诸多创新栏目,都深受读者的喜爱。
　　正是由于注重卫生科普作品的原创,《家庭医生报》才得以成为读者心中的“家庭好医生”,发行量逐年上升,成为“中国邮政发行畅销品牌报刊”、“江西省农村书屋工程重点推荐报刊”和“全国农村书屋工程重点推荐报刊”,成为我国医药健康类报纸的一面旗帜。
　　
　　作者单位 家庭医生报社