【摘 要】
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移动互联网和社交媒体的发展使APP型移动优惠券成为了线下商家向线上转型的重要营销应用,然而这种应用成功的关键是用户的兑现行为。本文从新媒介环境下移动优惠券的特征因素
【基金项目】
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湖北省教育厅人文社会科学研究项目(18Q131)
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移动互联网和社交媒体的发展使APP型移动优惠券成为了线下商家向线上转型的重要营销应用,然而这种应用成功的关键是用户的兑现行为。本文从新媒介环境下移动优惠券的特征因素出发,探讨了特征因素对用户兑现意图的影响,同时也检验了不同购物动机的调节作用。实证研究结果表明:经济利益、社交性、信息性和生动性对兑现意图有显著的正向影响;功利主义购物动机正向调节经济利益对兑现意图的影响,负向调节信息性对兑现意图的影响。
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