【摘 要】
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广告作为传播信息的工具，在现代社会中具有引导消费、拓展市场、推动生产的重要作用，同时也是推动社会物质文明和精神文明的重要力量。其中，影视广告的传播效果相对于其他形式更
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广告作为传播信息的工具，在现代社会中具有引导消费、拓展市场、推动生产的重要作用，同时也是推动社会物质文明和精神文明的重要力量。其中，影视广告的传播效果相对于其他形式更加富有冲击力。广告创意和视觉传达是广告中的重要内容,二者的有机结合可以使广告呈现出良好的传播效果。文章简单分析了影视广告视觉传达的特征，并对广告创意中的视觉传达策略作了简要探讨。
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