论文部分内容阅读
摘要：目前，随着科学技术的发展和互联网产业的发展，许多传统产业都受到了较大冲击和影响。自从国家政府工作报告中提出“互联网+”计划以来，许多传统产业都进行了联网升级，广电行业也进行了深入的改革和转型。因此，本文以“互联网+”为研究对象，分析“互联网+”技术在广电网络发展中的作用，研究互联网技术如何给广电行业带来转型升级，并就如何更好的推动广电网络的转型和升级提出相关的建议和措施。
关键词：广电网络；互联网+；转型升级；研究；
近年来，在我国的广电网络行业都积极响应国家的“互联网+”计划，积极进行着深入改革和转型发展。走“互联网+”的发展道路，是广电网络行业面临着市场变化做出的转型发展，是顺应国家计划和行业发展需求的尝试。广电网络行业要充分利用迅速发展的现代信息技术，全面深入的进行转型升级，才能在发展的机遇面前把握好，为用户提供高质量的服务，走在文化传播发展的前端。
一、广电网络发展“互联网+”的迫切需求
（1）当前社会发展与环境变化。从国家整个大的层面来看，我国的政府提出要全面进行文化体制的改革和深化，对于文化体制进行大力的创新发展，使其能够更好地适应新形式变化下的发展要求。而从广电网络行业的发展需求来看，目前广电网络行业已经进行三网融合的发展时期，以互联为依托的视频产业迅猛发展，IPTV和OTT都利用“互联网+”技术进入了传统的广电行业，深刻影响着广电网络产业的发展。如果广电行业再单纯依靠资源来与其它视频播放形式进行竞争的话，就会渐渐失去其垄断地位。面对这样的现状和情形，对于广电网络企业而言，必须紧紧抓住发展的机会，依靠互联网技术进行资源的整合利用与开发，加速自身的转型与发展，这样才能够更好的竞争并谋求新的发展模式。
（2）传统模式无法满足市场需求。对于广电网络企业而言，主要的收入就是来源于用户进行有线电视收看和机顶盒收看。然而，根据相关的调查研究数据表现，河南省全省的有线电视用户数量呈现出明显的下降趋势，机顶盒的销售使用情况也在不断的下降。出現这样的现状，主要原因还是传统的广电网络已经无法满足市场的需求。对于传统的广电网络企业而言，进行广告营销和相关数据的调查大多数都是通过电话进行收集信息。这样的信息收集模式无法提供高质量的用户信息，也无法满足营销企业的需求。其次，传统的广电网络企业对于广告的营销不能进行精准的投放，还是依靠有线收视用户和地区情况来进行营销，这样的营销方式显然是无法精准确定相关用户信息，做到精准的营销投放。最后，就是传统的广电网络企业进行营销的时候，多采用电视广告推送的方式，与新兴的物联网和扫描二维码的方式相比，电视广告推送的方式是不能够主动服务用户，主动获得相关的用户信息。这样的营销模式成本也较高，给广电网络企业的发展也带来较大的压力。
（3）“互联网+”是广电网络转型升级的机遇。对于广电网络企业而言，一旦主营业务广告营销和收视收入出现无法保持快速增长的情况，广电网络企业也就面临着较大的运营危机。目前，互联网技术已经渗透到各行各业，为相关产业的发展提供一定的技术支撑。作为传统的广电网络企业想要重新恢复之前的高份额占有率，就需要走“互联网+”的发展模式，充分吸收互联网的技术来弥补企业自身的不足，这样才能够提升用户对于广电网络企业的满意程度和实现传统广电网络的转型升级和跨越式的发展。
二、广电网络与“互联网+”的相结合
对于广电网络企业而言，将“互联网+”技术与自身的转型发展结合在一起，就是利用现代的信息技术将原来传统的广电网络改造成信息化、数据化和智能化等。两者这样的结合模式，可以很好的推动广电网络企业的转型升级，从而形成新型的广电网络企业模式。
（1）广电网络发展与互联网企业结合。广电网络企业想要进行转型升级和运用“互联网+”技术来推进改革深化，首先就需要有一个平台来进行。这样的一个平台要既能满足传统的广电模式，又要有一定的创新，可以进行智能终端随时随地进行应用。以河南省新闻出版广电局为例来看，在2015年7月份，河南广电就与互联网企业巨头腾讯公司进行“互联网+广电”模式合作，双方在微信摇电视、微信摇周边进行对接，实现相关技术的支持和广告资源的共享。传统的河南广电为了应对市场竞争和新型发展模式，不断对自身进行调整和升级，并加快对“互联网+”技术的使用，依靠腾讯企业的技术进行建设“电视互动云平台”和“云点智能发布平台”。通过与互联网企业相结合可以很好的推动广电网络企业的升级发展。
（2）广电网络与“互联网+”结合注意事项。传统的广电网络与现代的“互联网+”技术相结合，首先就需要注意“好”的方面。对于“好”地理解，可以分成对广电依靠互联网技术为用户提供的服务要好，让用户可以享受到高质量的服务。其次就会一个“快”的方面。现代社会的迅速发展，对于时间的控制也是越来越强的。广电网络企业在进行电视互动平台建设的时候，也需要快速相应客户的需求，及时进行处理和发送，让用户可以较为方便享受到智能服务。最后，就是“准”的方面。在大数据时代里面，对于广告营销和相关用户满意度的数据调查分析，都可以利用互联网技术平台进行，这样可以为广电网络企业的更好发展提供信息，也能够针对用户需求提供更高质量的服务。
（3）广电网络与“互联网+”结合的优点。传统的广电网络企业与互联网技术相结合来进行自身的改造升级，可以使得广电网络在信息收集、提高服务质量和办事效率，降低成本和增加收入方面有明显的改善。首先，广电网络企业利用互联网收集信息的能力，可以明显增强自身的信息收集能力，为相关业务的发展提供数据的支撑。其次，利用“互联网+”技术，可以较好实现对用户需求的分析，从而加强资源的整合。接着，利用智能终端应用，广电网络在进行用户订购处理的时候，可以快速进行操作提高办事效率。最后，凭借着智能化和电子信息化的操作平台，可以使得广电网络企业的成本大大降低，从而提升广电企业的发展状况。 三、广电网络与“互联网+”的结合方式
（1）收视多屏化发展。对于广电网络企业而言，电视视频播放一直是其重要的内容输出模式，但是近些年来，随着互联网技术的发展，许多视频都可以在PC端和手机端进行观看，并且与传统的电视播放相比更加便捷和自由，广电也面临着巨大的挑战。对于广电行业而言，必须紧紧抓住视频终端行业，充分利用自身的视频资源与“互联网+”技术结合，使得视频的播放朝着多屏化的方向发展。互联网技术的发展对于广电行业的发展而言，必须利用进行内容资源的规划整合，将单一的收视变成多屏的播放，形成一个整体的产业规划，在内容和传输方式上都进行一个统一融合，使得用户能够获得更好的体验，例如，广电网络与互联网、通讯网进行的三网融合，就可以将收视的机顶盒与智能手机终端APP结合在一起，较好实现视频自由点击播放。
（2）构建丰富而系统的内容体系。广电网络想要在视频收视上与互联网视频播放相竞争，那么传统的广电网络视频内容就必须进行改革和创新，要为用户提供丰富多彩的内容选择。在这一点上，互联网视频播放做的就相对成熟，基于大數据的分析可以根据视频用户的搜索点击需求进行相关视频的制作和播出，很好的为用户提供高质量的服务。因此，广电网络与“互联网+”相结合，要充分发挥自身的优势和互联网视频播放的模式，构建丰富而系统的内容体系。例如，许多重大时政新闻、体育赛事和影视剧都是选择在广电中播出，面对这样的播出垄断优势广电网络可以与网络播放相结合，开发电视与网络同时直播的形式，让用户可以有多种的选择方式进行收看。再者，在“互联网+”的时代背景下，用户不在仅仅是收看视频内容，更加希望通过互联网的模式实现其它的功能，如在线购物和在线教育等等。这些都是广电网络与互联网技术结合的发展方向，提供更加多样的内容选择。
（3）技术升级：塑造最佳用户体验。在传统的广电播放模式下，广大的收视观众都是根据广电播放的内容来进行选择收看的，自主选择的范围较小。广电的营销方式和投放广告都是根据广告商的要求来进行的，形成一种“观众+广告”的传统商业模式。而在“互联网+”的时代背景下，这样的模式显然是无法留住收视用户和广告商的。对于广电而言，进行相关技术的升级，实现好用户与视频媒体之间的点与点传播，让每一位用户都可以享受到精准的服务，广告的投放也能更加高效和精准。对于广电用户的收视需求和内容选择方面，广电企业借助互联网技术可以实现播放内容的多元化，为用户提供便捷的收视方式选择。
在“互联网+”的时代背景下，传统的广电网络要抓住这个深化改革、转型升级的关键时刻，与互联网技术相结合走好未来的发展道路，实现广电网络的整体发展。
参考文献：
[1]洪黎明.互联网 + 从 O2O 突破开始[R].人民邮电报，2014（8）.
[2]格兰研究（Guideline Research）.中国有线电视网络产业发展季度报告（Q3，2015）[R] .2015-09.
[3]徐俭.对广电网络转型升级的几点思考[J].有线电视技术，2017（2）：23-26.
（作者单位：西安建筑科技大学）
关键词：广电网络；互联网+；转型升级；研究；
近年来，在我国的广电网络行业都积极响应国家的“互联网+”计划，积极进行着深入改革和转型发展。走“互联网+”的发展道路，是广电网络行业面临着市场变化做出的转型发展，是顺应国家计划和行业发展需求的尝试。广电网络行业要充分利用迅速发展的现代信息技术，全面深入的进行转型升级，才能在发展的机遇面前把握好，为用户提供高质量的服务，走在文化传播发展的前端。
一、广电网络发展“互联网+”的迫切需求
（1）当前社会发展与环境变化。从国家整个大的层面来看，我国的政府提出要全面进行文化体制的改革和深化，对于文化体制进行大力的创新发展，使其能够更好地适应新形式变化下的发展要求。而从广电网络行业的发展需求来看，目前广电网络行业已经进行三网融合的发展时期，以互联为依托的视频产业迅猛发展，IPTV和OTT都利用“互联网+”技术进入了传统的广电行业，深刻影响着广电网络产业的发展。如果广电行业再单纯依靠资源来与其它视频播放形式进行竞争的话，就会渐渐失去其垄断地位。面对这样的现状和情形，对于广电网络企业而言，必须紧紧抓住发展的机会，依靠互联网技术进行资源的整合利用与开发，加速自身的转型与发展，这样才能够更好的竞争并谋求新的发展模式。
（2）传统模式无法满足市场需求。对于广电网络企业而言，主要的收入就是来源于用户进行有线电视收看和机顶盒收看。然而，根据相关的调查研究数据表现，河南省全省的有线电视用户数量呈现出明显的下降趋势，机顶盒的销售使用情况也在不断的下降。出現这样的现状，主要原因还是传统的广电网络已经无法满足市场的需求。对于传统的广电网络企业而言，进行广告营销和相关数据的调查大多数都是通过电话进行收集信息。这样的信息收集模式无法提供高质量的用户信息，也无法满足营销企业的需求。其次，传统的广电网络企业对于广告的营销不能进行精准的投放，还是依靠有线收视用户和地区情况来进行营销，这样的营销方式显然是无法精准确定相关用户信息，做到精准的营销投放。最后，就是传统的广电网络企业进行营销的时候，多采用电视广告推送的方式，与新兴的物联网和扫描二维码的方式相比，电视广告推送的方式是不能够主动服务用户，主动获得相关的用户信息。这样的营销模式成本也较高，给广电网络企业的发展也带来较大的压力。
（3）“互联网+”是广电网络转型升级的机遇。对于广电网络企业而言，一旦主营业务广告营销和收视收入出现无法保持快速增长的情况，广电网络企业也就面临着较大的运营危机。目前，互联网技术已经渗透到各行各业，为相关产业的发展提供一定的技术支撑。作为传统的广电网络企业想要重新恢复之前的高份额占有率，就需要走“互联网+”的发展模式，充分吸收互联网的技术来弥补企业自身的不足，这样才能够提升用户对于广电网络企业的满意程度和实现传统广电网络的转型升级和跨越式的发展。
二、广电网络与“互联网+”的相结合
对于广电网络企业而言，将“互联网+”技术与自身的转型发展结合在一起，就是利用现代的信息技术将原来传统的广电网络改造成信息化、数据化和智能化等。两者这样的结合模式，可以很好的推动广电网络企业的转型升级，从而形成新型的广电网络企业模式。
（1）广电网络发展与互联网企业结合。广电网络企业想要进行转型升级和运用“互联网+”技术来推进改革深化，首先就需要有一个平台来进行。这样的一个平台要既能满足传统的广电模式，又要有一定的创新，可以进行智能终端随时随地进行应用。以河南省新闻出版广电局为例来看，在2015年7月份，河南广电就与互联网企业巨头腾讯公司进行“互联网+广电”模式合作，双方在微信摇电视、微信摇周边进行对接，实现相关技术的支持和广告资源的共享。传统的河南广电为了应对市场竞争和新型发展模式，不断对自身进行调整和升级，并加快对“互联网+”技术的使用，依靠腾讯企业的技术进行建设“电视互动云平台”和“云点智能发布平台”。通过与互联网企业相结合可以很好的推动广电网络企业的升级发展。
（2）广电网络与“互联网+”结合注意事项。传统的广电网络与现代的“互联网+”技术相结合，首先就需要注意“好”的方面。对于“好”地理解，可以分成对广电依靠互联网技术为用户提供的服务要好，让用户可以享受到高质量的服务。其次就会一个“快”的方面。现代社会的迅速发展，对于时间的控制也是越来越强的。广电网络企业在进行电视互动平台建设的时候，也需要快速相应客户的需求，及时进行处理和发送，让用户可以较为方便享受到智能服务。最后，就是“准”的方面。在大数据时代里面，对于广告营销和相关用户满意度的数据调查分析，都可以利用互联网技术平台进行，这样可以为广电网络企业的更好发展提供信息，也能够针对用户需求提供更高质量的服务。
（3）广电网络与“互联网+”结合的优点。传统的广电网络企业与互联网技术相结合来进行自身的改造升级，可以使得广电网络在信息收集、提高服务质量和办事效率，降低成本和增加收入方面有明显的改善。首先，广电网络企业利用互联网收集信息的能力，可以明显增强自身的信息收集能力，为相关业务的发展提供数据的支撑。其次，利用“互联网+”技术，可以较好实现对用户需求的分析，从而加强资源的整合。接着，利用智能终端应用，广电网络在进行用户订购处理的时候，可以快速进行操作提高办事效率。最后，凭借着智能化和电子信息化的操作平台，可以使得广电网络企业的成本大大降低，从而提升广电企业的发展状况。 三、广电网络与“互联网+”的结合方式
（1）收视多屏化发展。对于广电网络企业而言，电视视频播放一直是其重要的内容输出模式，但是近些年来，随着互联网技术的发展，许多视频都可以在PC端和手机端进行观看，并且与传统的电视播放相比更加便捷和自由，广电也面临着巨大的挑战。对于广电行业而言，必须紧紧抓住视频终端行业，充分利用自身的视频资源与“互联网+”技术结合，使得视频的播放朝着多屏化的方向发展。互联网技术的发展对于广电行业的发展而言，必须利用进行内容资源的规划整合，将单一的收视变成多屏的播放，形成一个整体的产业规划，在内容和传输方式上都进行一个统一融合，使得用户能够获得更好的体验，例如，广电网络与互联网、通讯网进行的三网融合，就可以将收视的机顶盒与智能手机终端APP结合在一起，较好实现视频自由点击播放。
（2）构建丰富而系统的内容体系。广电网络想要在视频收视上与互联网视频播放相竞争，那么传统的广电网络视频内容就必须进行改革和创新，要为用户提供丰富多彩的内容选择。在这一点上，互联网视频播放做的就相对成熟，基于大數据的分析可以根据视频用户的搜索点击需求进行相关视频的制作和播出，很好的为用户提供高质量的服务。因此，广电网络与“互联网+”相结合，要充分发挥自身的优势和互联网视频播放的模式，构建丰富而系统的内容体系。例如，许多重大时政新闻、体育赛事和影视剧都是选择在广电中播出，面对这样的播出垄断优势广电网络可以与网络播放相结合，开发电视与网络同时直播的形式，让用户可以有多种的选择方式进行收看。再者，在“互联网+”的时代背景下，用户不在仅仅是收看视频内容，更加希望通过互联网的模式实现其它的功能，如在线购物和在线教育等等。这些都是广电网络与互联网技术结合的发展方向，提供更加多样的内容选择。
（3）技术升级：塑造最佳用户体验。在传统的广电播放模式下，广大的收视观众都是根据广电播放的内容来进行选择收看的，自主选择的范围较小。广电的营销方式和投放广告都是根据广告商的要求来进行的，形成一种“观众+广告”的传统商业模式。而在“互联网+”的时代背景下，这样的模式显然是无法留住收视用户和广告商的。对于广电而言，进行相关技术的升级，实现好用户与视频媒体之间的点与点传播，让每一位用户都可以享受到精准的服务，广告的投放也能更加高效和精准。对于广电用户的收视需求和内容选择方面，广电企业借助互联网技术可以实现播放内容的多元化，为用户提供便捷的收视方式选择。
在“互联网+”的时代背景下，传统的广电网络要抓住这个深化改革、转型升级的关键时刻，与互联网技术相结合走好未来的发展道路，实现广电网络的整体发展。
参考文献：
[1]洪黎明.互联网 + 从 O2O 突破开始[R].人民邮电报，2014（8）.
[2]格兰研究（Guideline Research）.中国有线电视网络产业发展季度报告（Q3，2015）[R] .2015-09.
[3]徐俭.对广电网络转型升级的几点思考[J].有线电视技术，2017（2）：23-26.
（作者单位：西安建筑科技大学）