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摘要：国有企业改革主要是中共中央针对国有企业的改革创新发展所作出的一系列整治措施，推行此举的目的主要是为了不断深化国有企业的改革活力，增强国有经济的保值增值态势，并促进国企改革朝着更加正确、赋予活力的方向发展。相关国企改革需进一步推进创新宣传工作，积极宣传国企改革创新发展的必要性以及前景，并从思想意识、政治政策、经济手段等各层面进行全面创新宣传，为深化国有企业的改革奠定基础，注入灵魂，始终为国有企业改革服务，并最终推动国有企业改革的创新性发展。
关键词：创新宣传;国有企业;改革;作用
1宣传思想工作在国企改革中的作用
1.1统一思想、凝聚力量
国有企业是全面建设小康社会的重要力量，是中国特色社会主义的重要支柱，是我们党执政的重要基础。随着国企改革力度的增大，企业内部利益格局发生变化，管理模式调整、专业融合、转型升级、人才多能化等要求，使员工的观念经历着碰撞和摩擦，面对这种情况，发挥宣传工作的积极引导作用，对于认清形势、明确职责、坚定信心、凝聚力量尤为重要。
1.2内强素质、外树形象
我国国有企业改革一共经历了五个阶段，当前已进入攻坚期和深水区，系统性、复杂性和艰巨性前所未有，企业全面深化改革既是机遇也是挑战。而新闻宣传工作作为宣传主张、外树形象的主要媒介，成为企业展示形象的最佳“利器”，始终贯穿在生产经营活动的每一环节，对于带动社会舆论、打造品牌、增强影响力有着至关重要的作用。
2创新宣传思想工作助力国企改革
2.1促进理念思维发展创新，紧跟时代主旋律
对于推动企业宣传工作的改革发展来说，一方面是需要改革创新手段的运用与保障，另一方面也需要相关宣传工作的开展与宣传方式的创新性运用。在国有企业改革发展前期，通过适当、合理的宣传工作和创新性宣传手段的运用，可以最大程度获得社会各界的关注，保证国有企业的改革创新发展始终处于深化发展之列，通过必要的整改手段与措施，保证国有企业深化改革平稳且顺利推进。但是，在有关宣传工作推行之初，需要注意始终坚持正确的社会发展方向，紧跟时代主旋律，坚持党的发展路线与方针，坚持习近平新时代中国特色社会主义思想，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，遵循基础原则并不断促进理念方式的创新，逐步突破现状发展瓶颈，从而不断深化国有企业改革，实现创新发展。
2.2培养一批优秀的复合型人才，切实加强新闻宣传工作力度
融媒体时代，国有企业开展新闻宣传工作，不仅要求工作人员能熟练运用各种新媒体技术，掌握采编技能，还需要工作人员不断学习新的政策法规，及时了解时政新闻，加强对时事形势的准确判断。因此，企业必须做好相关培训工作，培养新闻工作者向复合型人才发展，让每名新闻工作者都具有强烈的政治意识和法律意识，具备敏锐的新闻触角和洞察力，善于运用各种融媒体技术收集新闻素材，并利用各种宣传渠道将新闻第一时间传递出去，保证新闻的真实性和时效性。
2.3运用新媒体技术
相对传统媒体而言，新媒体有着更多元化的传播渠道，更为灵活的信息表达方式，传播信息的内容形式也更利于人们所接受。新媒体依托网络的优势，拥有非常强的即时性、互动性，大大提高了国企新闻的宣传效率。一要探究热点新闻的背景和真实性，挖掘工程建设中的重大节点，满足大众对于真实热点的新闻需求;二要选好宣传工作的角度，经过专业且独特的分析，将企业文化融入宣传言论中;三要清楚大众关注点和受众对象，运用新媒体技术，挖掘社会关注的热点问题;四要注重建设公共关系，建立良好的外部沟通交流关系，提高社会重视度和关注度，获得外部媒体的有力支持。
2.4塑造全新宣传形象，不断扩大企业的关注度和知名度
创新宣传工作的发展欲有所突破，不仅要时刻以思维方式的创新、宣传手段的创新、基层工作的创新为主要助力目标，同时还要塑造出全新的企业发展形象，不断扩大企业的关注度和知名度。企业品牌是宣传创新工作的重中之重。企業品牌能够直接影响受众的选择与思考，一个有着众多品牌与商标的国有企业总是位于大众的首选，总是能够在市场竞争中脱颖而出。因此，在形成深化国有企业改革合力发展之路上，宣传工作的重点就是需要找准企业自身发展优势与亮点，并将这种优势转化为可以增值的品牌，通过新媒体等众多宣传手段，达到全民覆盖效应，不断增强品牌的知名度与关注度，从而通过品牌的连锁效应实现宣传工作的迅速发展。对于国有企业的发展来说，品牌的建立以及市场的认可需要与当前政策发展形势有所关联。在把握主流市场的情况下，塑造出国有企业全新发展形象，突破传统国有企业发展模式，通过品牌的宣传，逐步扩大国有企业的市场影响力，并最终促进宣传工作与国有企业改革的双赢。
2.5加大新闻宣传监管力度，有效规避舆论导向风险
企业新闻采编环节，要加大审核力度，建立一支信念过硬、政治过硬、责任过硬、能力过硬、作风过硬、基本功扎实的宣传队伍，确保新闻不偏航，导向不出错。同时，要搞好三个对接，即与上级有关部门、本系统各单位和社会新闻媒体对接，建立良好的通联关系。最后，增强四个意识。即主动意识，遵循宣传规律，明确宣传重点，始终掌握宣传报道工作的主动权;精品意识，加强其深度和广度的思考，力争多撰写发布精品信息;规范意识，规范宣传报道工作日常管理，严肃宣传纪律;创新意识，加强宣传策划，创新宣传手段，增强宣传报道工作的实效性和感染力。
结论：
在国有企业改革实践的过程中，应努力形成适应市场经济要求的管理体制和经营机制，实现公有制经济与市场经济的完美结合，保证国有企业始终与市场经济相辅相成、共同发展，并逐渐完善和发展社会主义市场经济体制。在与国有企业的改革发展进行融合发力时，国有企业需要在产品、服务、特色企业的推行上都与时代发展主流、方针政策达到完美结合，实现社会主义经济的快速发展，并实现国家长治久安和社会稳定发展。
参考文献：
[1]张丽丽.浅谈企业宣传工作的创新与实践[J].中外企业家，2019，29.
[2]王强.全面深化改革背景下国有企业党建工作研究[J].现代国企研究，2019，10.
关键词：创新宣传;国有企业;改革;作用
1宣传思想工作在国企改革中的作用
1.1统一思想、凝聚力量
国有企业是全面建设小康社会的重要力量，是中国特色社会主义的重要支柱，是我们党执政的重要基础。随着国企改革力度的增大，企业内部利益格局发生变化，管理模式调整、专业融合、转型升级、人才多能化等要求，使员工的观念经历着碰撞和摩擦，面对这种情况，发挥宣传工作的积极引导作用，对于认清形势、明确职责、坚定信心、凝聚力量尤为重要。
1.2内强素质、外树形象
我国国有企业改革一共经历了五个阶段，当前已进入攻坚期和深水区，系统性、复杂性和艰巨性前所未有，企业全面深化改革既是机遇也是挑战。而新闻宣传工作作为宣传主张、外树形象的主要媒介，成为企业展示形象的最佳“利器”，始终贯穿在生产经营活动的每一环节，对于带动社会舆论、打造品牌、增强影响力有着至关重要的作用。
2创新宣传思想工作助力国企改革
2.1促进理念思维发展创新，紧跟时代主旋律
对于推动企业宣传工作的改革发展来说，一方面是需要改革创新手段的运用与保障，另一方面也需要相关宣传工作的开展与宣传方式的创新性运用。在国有企业改革发展前期，通过适当、合理的宣传工作和创新性宣传手段的运用，可以最大程度获得社会各界的关注，保证国有企业的改革创新发展始终处于深化发展之列，通过必要的整改手段与措施，保证国有企业深化改革平稳且顺利推进。但是，在有关宣传工作推行之初，需要注意始终坚持正确的社会发展方向，紧跟时代主旋律，坚持党的发展路线与方针，坚持习近平新时代中国特色社会主义思想，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，遵循基础原则并不断促进理念方式的创新，逐步突破现状发展瓶颈，从而不断深化国有企业改革，实现创新发展。
2.2培养一批优秀的复合型人才，切实加强新闻宣传工作力度
融媒体时代，国有企业开展新闻宣传工作，不仅要求工作人员能熟练运用各种新媒体技术，掌握采编技能，还需要工作人员不断学习新的政策法规，及时了解时政新闻，加强对时事形势的准确判断。因此，企业必须做好相关培训工作，培养新闻工作者向复合型人才发展，让每名新闻工作者都具有强烈的政治意识和法律意识，具备敏锐的新闻触角和洞察力，善于运用各种融媒体技术收集新闻素材，并利用各种宣传渠道将新闻第一时间传递出去，保证新闻的真实性和时效性。
2.3运用新媒体技术
相对传统媒体而言，新媒体有着更多元化的传播渠道，更为灵活的信息表达方式，传播信息的内容形式也更利于人们所接受。新媒体依托网络的优势，拥有非常强的即时性、互动性，大大提高了国企新闻的宣传效率。一要探究热点新闻的背景和真实性，挖掘工程建设中的重大节点，满足大众对于真实热点的新闻需求;二要选好宣传工作的角度，经过专业且独特的分析，将企业文化融入宣传言论中;三要清楚大众关注点和受众对象，运用新媒体技术，挖掘社会关注的热点问题;四要注重建设公共关系，建立良好的外部沟通交流关系，提高社会重视度和关注度，获得外部媒体的有力支持。
2.4塑造全新宣传形象，不断扩大企业的关注度和知名度
创新宣传工作的发展欲有所突破，不仅要时刻以思维方式的创新、宣传手段的创新、基层工作的创新为主要助力目标，同时还要塑造出全新的企业发展形象，不断扩大企业的关注度和知名度。企业品牌是宣传创新工作的重中之重。企業品牌能够直接影响受众的选择与思考，一个有着众多品牌与商标的国有企业总是位于大众的首选，总是能够在市场竞争中脱颖而出。因此，在形成深化国有企业改革合力发展之路上，宣传工作的重点就是需要找准企业自身发展优势与亮点，并将这种优势转化为可以增值的品牌，通过新媒体等众多宣传手段，达到全民覆盖效应，不断增强品牌的知名度与关注度，从而通过品牌的连锁效应实现宣传工作的迅速发展。对于国有企业的发展来说，品牌的建立以及市场的认可需要与当前政策发展形势有所关联。在把握主流市场的情况下，塑造出国有企业全新发展形象，突破传统国有企业发展模式，通过品牌的宣传，逐步扩大国有企业的市场影响力，并最终促进宣传工作与国有企业改革的双赢。
2.5加大新闻宣传监管力度，有效规避舆论导向风险
企业新闻采编环节，要加大审核力度，建立一支信念过硬、政治过硬、责任过硬、能力过硬、作风过硬、基本功扎实的宣传队伍，确保新闻不偏航，导向不出错。同时，要搞好三个对接，即与上级有关部门、本系统各单位和社会新闻媒体对接，建立良好的通联关系。最后，增强四个意识。即主动意识，遵循宣传规律，明确宣传重点，始终掌握宣传报道工作的主动权;精品意识，加强其深度和广度的思考，力争多撰写发布精品信息;规范意识，规范宣传报道工作日常管理，严肃宣传纪律;创新意识，加强宣传策划，创新宣传手段，增强宣传报道工作的实效性和感染力。
结论：
在国有企业改革实践的过程中，应努力形成适应市场经济要求的管理体制和经营机制，实现公有制经济与市场经济的完美结合，保证国有企业始终与市场经济相辅相成、共同发展，并逐渐完善和发展社会主义市场经济体制。在与国有企业的改革发展进行融合发力时，国有企业需要在产品、服务、特色企业的推行上都与时代发展主流、方针政策达到完美结合，实现社会主义经济的快速发展，并实现国家长治久安和社会稳定发展。
参考文献：
[1]张丽丽.浅谈企业宣传工作的创新与实践[J].中外企业家，2019，29.
[2]王强.全面深化改革背景下国有企业党建工作研究[J].现代国企研究，2019，10.