【摘 要】
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近年来,广告的传播功能不再是简单、直接地推销和售卖具体的物质产品,而逐步发展成为通过对具体的物质产品进行文化包装,然后通过多种传播媒介,把广告的目标诉求通过诗意的言
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近年来,广告的传播功能不再是简单、直接地推销和售卖具体的物质产品,而逐步发展成为通过对具体的物质产品进行文化包装,然后通过多种传播媒介,把广告的目标诉求通过诗意的言说传递给受众.在此过程中,文学、艺术的审美特质被广告充分吸收、消化并借用,逐步衍生为一种新的文学样式——广告文学.简单来说,广告文学就是把广告的商业性与文学的文化审美特质结合起来,将广告文案作为一种文学作品直接面向受众,因而对广告文本的“文学性”进行深入探讨已经成为一项十分迫切的现实需要.
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