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摘要：供电企业是关系国家能源安全和经济命脉的国有重要企业，新闻宣传工作对企业环境的营造、竞争力的提升具有极其重要的意义，是企业软实力的一个重要部分，当前中央八项规定的出台对新闻宣传也提出了新的要求，本文阐述了新形势下供电企业加强新闻宣传工作的重要性，并对如何做好新闻宣传工作提出具体措施。
关键词：供电企业，新闻，宣传，工作
新闻宣传是企业内聚力量、外树品牌的关键。在当前社会对供电企业高度关注的形势下，通过新闻宣传的力量把员工的力量凝聚起来，获得良好的外部发展环境，推进企业健康、有序、和谐的发展。
一、加强供电企业新闻宣传工作的重要性分析
新闻宣传是企业的生产力和无形资产，首先，新闻宣传工作是实现公司发展目标的重要保障。供电企业是与人民生活、经济、社会发展紧密联系的企业，我们的形象是由供电服务质量和企业管理水平决定的，面对建设一流电网、一流台区、同业对标、优质服务等重点工作，就要通过新闻宣传把这些工作的决策部署广泛、准确、迅速地传达给每一个员工，通过新闻宣传工作进一步鼓舞士气，树立典型，激发干劲，动员广大职工围绕公司确定的奋斗目标，拼搏进取，实现各项工作争先进位。其次，新闻宣传工作是企业和谐发展的迫切需求。供电企业要主动向媒体和公众推送其密切关注与急需了解的信息，以正面新闻占领传播空间，以正面新闻抑制负面信息，以正面信息引导舆论方向，通过新闻宣传，让社会了解供电企业员工为保障电力的供应所付出的艰辛和努力，让社会了解供电企业在服务经济地方发展提供电力保障的新举措、新成果，让社会了解企业在发展过程中服务电力客户、积极承担社会责任的相关情况等，争取社会的认同和支持，为企业发展提供强大的舆论支持、思想保证和精神动力。
二、把握企业新闻宣传的特点
企业的发展，离不开宣传工作的导向作用和舆论的支持，要做好这项工作，就必须准确认识企业宣传内在规律，把握企业新闻宣传和媒体宣传的区别。一是宣传内容有区别，企业的新闻宣传是借助大众媒体、以新闻报道方式把企业的目标信息传出，所谓目标信息，就是企业希望传播出去的信息。企业新闻宣传虽然也报道一些时效性强的新闻，但其注重点在宣传企业的战略、决策，宣传企业涌现出的模范人物、典型事例，弘扬企业文化，有时这类信息媒体认为并没有价值，媒体更注重是能够引起公众注意的事件，对社会生活有影响力的事件，因此做好企业新闻宣传就要找到媒体和企业共同的话题和诉求点。二是对新闻从业人员的素质要求不同。企业新闻宣传工作人员不仅要了解新闻宣传的基本规律，更要熟悉企业运作流程、发展情况等情况，善于从新闻事件中发现企业的“闪光点”，只有这样，才能把企业新闻宣传与新闻工作有机结合，增强企业新闻宣传的可信度和传播效果。
三、加强供电企业新闻宣传工作的有效措施
1、围绕受众关心的敏感点
随着经济的发展，人们对电力的依赖性越来越强，电力与老百姓的联系也越来越紧密，电力已经成为社会舆论关注的焦点，电能的质量、电力的供应和抢修，电价的政策调整等是老百姓所关心的。对于老百姓所关心的敏感点，电力发展的过程中遇到的新问题、新情况和新矛盾，供电企业都要主动利用电台、电视台、报纸等当地传统媒体以及网络、博客、论坛等新媒体进行及时性和广泛性宣传，这不仅对电力企业改进自身工作有着积极的作用，而且可以主动引导社会舆论。比如在每年夏季来临前，电力客户就会担心夏天的电力保障情况，如果在高温来临之前就用电形势做一个预前分析性的报道并宣传错峰避峰的小常识，同时宣传本企业在迎峰度夏工作中所开展的工作和采取的措施，我们就会获得社会和媒体的认可，让广大群众支持电网建设。要通过提炼用户关心、媒体关注的新闻点，在合适的时间点，快速、准确、广泛地宣传到位，比如2012年7月国家实施阶梯电价政策，这与老百姓的生活息息相关，就需要公司进行这方面的宣传来让老百姓了解阶梯电价会对自己用电带来哪些变化和影响，倡导节约用电。比如在发生电力故障停电时，就需要我们宣传公司快速、不间断抢修现场情况，这样就会减少老百姓对停电抱怨，促进社会各界对电力企业的了解，为公司全面发展提供坚强可靠的舆论支持。
2、强化对外新闻宣传效果
做好新闻宣传工作要在增强“三性”下功夫 ：一是真实性，真实是新闻的生命，是力量的所在，事情发生发展的经过不能虚构。二是价值性，内容新鲜，存在价值。关注重点、热点问题，提升新闻的吸引力和感染力。三是时效性，迅速是新闻的价值，报道速度迟缓便会降低价值，“新闻”变成了“旧闻”。 在2013年6月，江都里下河地区因连续大雨，内河水位猛涨，需要紧急排涝，这时电力保障是排涝的关键，在供电所完成投运变压器保障供电的同时，新闻宣传人员也迅速完成了报道工作，第二天就被《江苏电力报》、《扬州日报》、《新华网》等媒体采用。在开展新闻宣传工作时，紧跟形势和社会需求也是做好新闻宣传工作的关键，要提高策划能力，充分挖掘重大新闻的价值，形成强势和强效的新闻报道。比如针对国家出台相关政策扶持光伏发电的新形势，围绕服务江苏省光伏发电卖电第一人，公司加强策划，先后组织了五次新闻宣传，先后有11篇稿件在新华社通稿、《人民日报》、《中央电视台》刊登，另有50多篇在《人民网》、《新华网》、《新华日报》等中央及省级媒体刊登，其它媒体转载超过1000条，形成了良好的宣传效果。
3、提升新闻宣传工作水平
电力企业新闻宣传工作的政策性、专业性、挑战性很强，必须按照新闻媒体工作的规律办事。对供电企业员工来说，学的都是理科，缺乏专业人才，需要建立良好的工作机制，改进工作方法，提高新闻从业人员的工作水平。一是要建立新闻宣传网络，要将新闻宣传工作内化为企业管理工作的一部分，纳入企业发展的全局来考虑，要形成一把手总责任、党群部门总协调、各单位各司其责的新闻宣传机制。要加强业务工作与新闻宣传工作的协同一致，各单位要及时提供新闻线索、素材，为新闻宣传提供必要的支持，新闻宣传部门要主动跟踪掌握实际工作的进展，从而抓住时机开展宣传活动。二是明确各阶段的新闻宣传工作要点，每年要下发宣传工作意见指导全年宣传工作，每月根据季节特点和企业的中心、重点工作制定宣传重点，引领宣传的方向，做到既能唱好阶段性重点工作“主题曲”，也能唱好“四季歌”。三是提高通讯員队伍的写作能力，要组织经常性的交流和培训，通过新闻稿件的点评和讲解，通过开展辅导讲座，现场采风等方法，提高新闻通讯员的专业知识；通过评选月度好稿件、表彰优秀通讯员等形式鼓励他们多写稿、写好稿；通过提高说理话语与叙事话语相结合、理性话语与感性话语相结合、专业话语与通俗话语相结合的能力，提高新闻宣传水平。
四、结束语：
供电企业的新闻宣传工作对推进企业和电网发展，营造良好的舆论氛围，都具有极为重要的作用。供电企业要把新闻宣传工作视为与其他业务工作同等重要，将员工思想和行动统一到公司各项决策部署上来，紧紧围绕企业的中心工作，围绕受众的敏感点，坚持正确舆论导向，加强新闻的宣传和策划，不断提高新闻宣传的能力和水平，为公司发展营造和谐外部环境，使企业得以健康快速的发展。
参考文献：
[1]冯浩全.《关于加强电力企业新闻宣传工作的思考》[J].科技创新与应用，2013 （28）.
[2]罗强.《如何加强和改进企业新闻宣传工作》[J].通信企业管理，2013（03）.
[3]梁维娜 李温龙.《企业新闻传播的作用》[J].经营与管理，2012（02）.
关键词：供电企业，新闻，宣传，工作
新闻宣传是企业内聚力量、外树品牌的关键。在当前社会对供电企业高度关注的形势下，通过新闻宣传的力量把员工的力量凝聚起来，获得良好的外部发展环境，推进企业健康、有序、和谐的发展。
一、加强供电企业新闻宣传工作的重要性分析
新闻宣传是企业的生产力和无形资产，首先，新闻宣传工作是实现公司发展目标的重要保障。供电企业是与人民生活、经济、社会发展紧密联系的企业，我们的形象是由供电服务质量和企业管理水平决定的，面对建设一流电网、一流台区、同业对标、优质服务等重点工作，就要通过新闻宣传把这些工作的决策部署广泛、准确、迅速地传达给每一个员工，通过新闻宣传工作进一步鼓舞士气，树立典型，激发干劲，动员广大职工围绕公司确定的奋斗目标，拼搏进取，实现各项工作争先进位。其次，新闻宣传工作是企业和谐发展的迫切需求。供电企业要主动向媒体和公众推送其密切关注与急需了解的信息，以正面新闻占领传播空间，以正面新闻抑制负面信息，以正面信息引导舆论方向，通过新闻宣传，让社会了解供电企业员工为保障电力的供应所付出的艰辛和努力，让社会了解供电企业在服务经济地方发展提供电力保障的新举措、新成果，让社会了解企业在发展过程中服务电力客户、积极承担社会责任的相关情况等，争取社会的认同和支持，为企业发展提供强大的舆论支持、思想保证和精神动力。
二、把握企业新闻宣传的特点
企业的发展，离不开宣传工作的导向作用和舆论的支持，要做好这项工作，就必须准确认识企业宣传内在规律，把握企业新闻宣传和媒体宣传的区别。一是宣传内容有区别，企业的新闻宣传是借助大众媒体、以新闻报道方式把企业的目标信息传出，所谓目标信息，就是企业希望传播出去的信息。企业新闻宣传虽然也报道一些时效性强的新闻，但其注重点在宣传企业的战略、决策，宣传企业涌现出的模范人物、典型事例，弘扬企业文化，有时这类信息媒体认为并没有价值，媒体更注重是能够引起公众注意的事件，对社会生活有影响力的事件，因此做好企业新闻宣传就要找到媒体和企业共同的话题和诉求点。二是对新闻从业人员的素质要求不同。企业新闻宣传工作人员不仅要了解新闻宣传的基本规律，更要熟悉企业运作流程、发展情况等情况，善于从新闻事件中发现企业的“闪光点”，只有这样，才能把企业新闻宣传与新闻工作有机结合，增强企业新闻宣传的可信度和传播效果。
三、加强供电企业新闻宣传工作的有效措施
1、围绕受众关心的敏感点
随着经济的发展，人们对电力的依赖性越来越强，电力与老百姓的联系也越来越紧密，电力已经成为社会舆论关注的焦点，电能的质量、电力的供应和抢修，电价的政策调整等是老百姓所关心的。对于老百姓所关心的敏感点，电力发展的过程中遇到的新问题、新情况和新矛盾，供电企业都要主动利用电台、电视台、报纸等当地传统媒体以及网络、博客、论坛等新媒体进行及时性和广泛性宣传，这不仅对电力企业改进自身工作有着积极的作用，而且可以主动引导社会舆论。比如在每年夏季来临前，电力客户就会担心夏天的电力保障情况，如果在高温来临之前就用电形势做一个预前分析性的报道并宣传错峰避峰的小常识，同时宣传本企业在迎峰度夏工作中所开展的工作和采取的措施，我们就会获得社会和媒体的认可，让广大群众支持电网建设。要通过提炼用户关心、媒体关注的新闻点，在合适的时间点，快速、准确、广泛地宣传到位，比如2012年7月国家实施阶梯电价政策，这与老百姓的生活息息相关，就需要公司进行这方面的宣传来让老百姓了解阶梯电价会对自己用电带来哪些变化和影响，倡导节约用电。比如在发生电力故障停电时，就需要我们宣传公司快速、不间断抢修现场情况，这样就会减少老百姓对停电抱怨，促进社会各界对电力企业的了解，为公司全面发展提供坚强可靠的舆论支持。
2、强化对外新闻宣传效果
做好新闻宣传工作要在增强“三性”下功夫 ：一是真实性，真实是新闻的生命，是力量的所在，事情发生发展的经过不能虚构。二是价值性，内容新鲜，存在价值。关注重点、热点问题，提升新闻的吸引力和感染力。三是时效性，迅速是新闻的价值，报道速度迟缓便会降低价值，“新闻”变成了“旧闻”。 在2013年6月，江都里下河地区因连续大雨，内河水位猛涨，需要紧急排涝，这时电力保障是排涝的关键，在供电所完成投运变压器保障供电的同时，新闻宣传人员也迅速完成了报道工作，第二天就被《江苏电力报》、《扬州日报》、《新华网》等媒体采用。在开展新闻宣传工作时，紧跟形势和社会需求也是做好新闻宣传工作的关键，要提高策划能力，充分挖掘重大新闻的价值，形成强势和强效的新闻报道。比如针对国家出台相关政策扶持光伏发电的新形势，围绕服务江苏省光伏发电卖电第一人，公司加强策划，先后组织了五次新闻宣传，先后有11篇稿件在新华社通稿、《人民日报》、《中央电视台》刊登，另有50多篇在《人民网》、《新华网》、《新华日报》等中央及省级媒体刊登，其它媒体转载超过1000条，形成了良好的宣传效果。
3、提升新闻宣传工作水平
电力企业新闻宣传工作的政策性、专业性、挑战性很强，必须按照新闻媒体工作的规律办事。对供电企业员工来说，学的都是理科，缺乏专业人才，需要建立良好的工作机制，改进工作方法，提高新闻从业人员的工作水平。一是要建立新闻宣传网络，要将新闻宣传工作内化为企业管理工作的一部分，纳入企业发展的全局来考虑，要形成一把手总责任、党群部门总协调、各单位各司其责的新闻宣传机制。要加强业务工作与新闻宣传工作的协同一致，各单位要及时提供新闻线索、素材，为新闻宣传提供必要的支持，新闻宣传部门要主动跟踪掌握实际工作的进展，从而抓住时机开展宣传活动。二是明确各阶段的新闻宣传工作要点，每年要下发宣传工作意见指导全年宣传工作，每月根据季节特点和企业的中心、重点工作制定宣传重点，引领宣传的方向，做到既能唱好阶段性重点工作“主题曲”，也能唱好“四季歌”。三是提高通讯員队伍的写作能力，要组织经常性的交流和培训，通过新闻稿件的点评和讲解，通过开展辅导讲座，现场采风等方法，提高新闻通讯员的专业知识；通过评选月度好稿件、表彰优秀通讯员等形式鼓励他们多写稿、写好稿；通过提高说理话语与叙事话语相结合、理性话语与感性话语相结合、专业话语与通俗话语相结合的能力，提高新闻宣传水平。
四、结束语：
供电企业的新闻宣传工作对推进企业和电网发展，营造良好的舆论氛围，都具有极为重要的作用。供电企业要把新闻宣传工作视为与其他业务工作同等重要，将员工思想和行动统一到公司各项决策部署上来，紧紧围绕企业的中心工作，围绕受众的敏感点，坚持正确舆论导向，加强新闻的宣传和策划，不断提高新闻宣传的能力和水平，为公司发展营造和谐外部环境，使企业得以健康快速的发展。
参考文献：
[1]冯浩全.《关于加强电力企业新闻宣传工作的思考》[J].科技创新与应用，2013 （28）.
[2]罗强.《如何加强和改进企业新闻宣传工作》[J].通信企业管理，2013（03）.
[3]梁维娜 李温龙.《企业新闻传播的作用》[J].经营与管理，2012（02）.