【摘 要】
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<正> 当前我国的经济体制和运行机制正逐步走上社会主义市场经济的轨道,归根到底就是将企业推向市场,直接参与市场竞争。企业要在竞争中取胜就必须采取科学的市场营销技术,其
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<正> 当前我国的经济体制和运行机制正逐步走上社会主义市场经济的轨道,归根到底就是将企业推向市场,直接参与市场竞争。企业要在竞争中取胜就必须采取科学的市场营销技术,其中最重要的就是市场营销组合。市场营销组合是企业可控制的市场营销手段,即产品、价格、分销渠道和促销这四个可控营销因素的搭配组合及运用。企业在运用市场营销组合手段进行市场营销活动时,要达到以优化的市场营销组合结构发挥市场营销组合的整体效果从而实现市场营销目标的目的,根据目标市场的市场营销环境和企业自身的内部条件科学地、艺术地选择适当的市场营销组合方式。过去我们对市场营销组合策略的研究主要属于定性方面的,但是企业在进行市场营销组合决策时,
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