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【摘要】几何图形具有极高的美学价值，几何图形作为形式语言早在俄国构成主义荷兰风格派和以包豪斯设计学院为中心的设计运动中便被设计师大量运用并推广。如今对于几何图形在标志设计美学表现的研究中同样具有重要的现实意义。
【关键词】几何元素；美学；标志设计；图形
建筑大师勒·柯布西耶曾在《走向建筑》中说过“几何学是人类的语言”，这足以看出几何图形所发挥的重要作用。在标志设计作品中，几何元素的运用不仅能够将设计者的情感传达给观赏者，还能给人带来一种简约和谐、韵律之美，均衡之美的视觉感受。
一、几何元素在标志设计中的重要性
随着现代标志语言手段的不断增加，在标志设计的过程中对于象征、符号以及概括等表现手法提出了更多的要求。因此在标志设计里对几何形态的运用就显得极为迫切。在几何元素中，圆形、方形以及三角形都可以说是塑造天地万物的最基本的几何形状。标志设计中这类形状作为一种特殊的视觉符号元素，我们可以将其看作是一种词汇或者一种语言，这些基本的几何形态具有不同的特定意义，通过在标志设计中的重新设计运用，表达出各种复杂的视觉形态及视觉感受。
二、几何元素在标志设计运用过程中的美学表现形式
（一）几何元素的色彩
眼睛在光线的刺激下会产生一种心理上或者视觉上的感受，通过色彩的形式让人们更好的进行理会，可以说是一种随处可见的“生活语言”。在标志设计中，设计者色彩的应用，也是传达视觉美的一个最重要的形式。设计者可能会通过色彩进行非常大胆的设计展现，给人们精神振奋的感觉，也可能让观赏者能够产生宁静安详的感觉。
（二）几何元素的图形布局安排
对于一个比较成功的标志来说，图形的布局安排也极其重要，设计者的创意思维和表达技法就成为了决定图形布局的一个重要决定因素。它必须要对设计的意图性有明确、深入的把握，并且要对与设计有关的各个方面进行研究。在设计标志中还应重点考虑其独特性，通过布局的掌控将标志的个性充分的展现出来，以此来吸引观赏者的关注，增强人们头脑中的印象。
三、简单几何图形在标志设计中常见的运用手法
在标志设计中，不同的设计师造型能力不同，设计的出发点不同，这样设计出来的效果截然不同。同一设计师也经常会采用不同的手法表现同一个主题，这样不仅让作品更贴近主题，还可以丰富设计风格。常见的运用手法包括以下几种：
（一）复制法
以一个简单图形为核心，利用复制的方法结合一定的平移、旋转等形式，经过精细的效果处理形成新的图形。重复而有规律的复制一个图形，可以使其产生节奏感与美感，增强人们的记忆，加深印象，从而被大众所识别。如三菱汽车标志，利用简单的菱形，采用复制旋转的形式使图形具有节奏感，容易被大众所收悉。
（二）删除法
如果我们想去除一个完整图形所带来的呆滞感，可以运用删除法，有意将图形的某部分内容刻意删除，使其有变化的同时给受众群体留下深刻印象。好比苹果手机标志，新颖独特的标志，使大众记忆犹新。故意删除的部分图形后的标志，更是成为时尚的象征。
（三）拼贴法
在几何元素标志设计中，为避免元素单调无力，不妨多运用一些元素拼贴形成一个新的元素，产生新的几何图形，从而达到满意的几何效果。
还包括一些其他手法，如：形象概括法、以形象物法、以形寓意法等。这些手法的运用在标志增强美感的同时，使标志更具有时代感，使其更受公众所认知。
四、几何图形在标志设计中的构成形式
（一）形象化的单体几何形
形象化的单体几何形，是指标志图形在设计中根据设计主题和设计语言的情感需要，将标志外形处理成单体几何形，如圆形、三角形、方形等。形象化的单体几何形体现了几何形的艺术美感，并让观赏者快速建立心理认知，实现信息传递的有效性。如第25届金鸡百花电影节标志设计，标志整体由唐山的“唐”作为设计元素，凸显唐山独特的地域特征和深厚的历史文化底蕴。将金鸡形象有机融合，体现电影节的主题内涵。
（二）单体几何形重复构成
重復构成是指同一个单体几何形在标志设计中的重复排列。重复构成的几何形有单体几何形的情感性，根据排列组合方式不同，情感性更加丰富和多维。单体重复构成的标志图形要考虑平面构成中的“骨骼”，如重复、渐变、放射等构成方式。此外，在选择几何形时，尽量选择简洁的几何图形，以突出简洁的特征。比如奥迪汽车标志是四个圆环的套接排列，因为公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征，环环相扣象征着团结与友谊。
（三）单体几何形分解重构
分解重构是指将原有的几何单体根据设计的需要进行分割处理。例如，用一定宽度或角度的线型把单体几何形进行分解，再将分解后的局部图形，运用设计法则将其重新组合构成，体现韵律感、节奏感。基本的分解方式有错位法、分离法、翻转法、旋转法等。
（四）不同几何形的组合构成
不同几何形的组合构成是指在标志图形构成中，包括两种或两种以上的单体几何形，并将单体几何形按照某种组织方式排列构成具有一定规律的、完整统一的标志图形形象。不同几何形的组合构成要考虑设计要素间的均衡、对比、协调和统一。以太阳神口服液标志设计为例，以简练、强烈的圆形与三角形构成基本定格，用圆与三角构成对比中力求和谐的形态。
五、结语
二十一世纪以来，平面设计手段与方法彰显出高度的国际化与多样化，几何化的图形设计如今已经成为一个重要的独立的标志设计方法。运用极简约，高度概括的图形元素表达出设计的深刻主旨。平面的几何化图像设计从最初的指示作用发展到现如今满足人们更高的审美需求，我相信在如今高速发展的信息技术社会，以简约的，高度概括的几何图形标志设计会有更广阔的发展空间。
参考文献：
[1]冯建基，现代标志设计研究.兰州：甘肃人民美术出版社，2005
[2]韩君.马丽娃.标志设计.北京：北京工业大学出版社，2012
[3]袁由敏.图形设计.杭州：浙江人民美术出版社，2006
[4]戈洪.新平面.南京：江苏美术出版社，2007
[5]李星睿.论中外品牌标志设计中几何图形的造型方式 .大众文艺.2015 （ 7 ）
【关键词】几何元素；美学；标志设计；图形
建筑大师勒·柯布西耶曾在《走向建筑》中说过“几何学是人类的语言”，这足以看出几何图形所发挥的重要作用。在标志设计作品中，几何元素的运用不仅能够将设计者的情感传达给观赏者，还能给人带来一种简约和谐、韵律之美，均衡之美的视觉感受。
一、几何元素在标志设计中的重要性
随着现代标志语言手段的不断增加，在标志设计的过程中对于象征、符号以及概括等表现手法提出了更多的要求。因此在标志设计里对几何形态的运用就显得极为迫切。在几何元素中，圆形、方形以及三角形都可以说是塑造天地万物的最基本的几何形状。标志设计中这类形状作为一种特殊的视觉符号元素，我们可以将其看作是一种词汇或者一种语言，这些基本的几何形态具有不同的特定意义，通过在标志设计中的重新设计运用，表达出各种复杂的视觉形态及视觉感受。
二、几何元素在标志设计运用过程中的美学表现形式
（一）几何元素的色彩
眼睛在光线的刺激下会产生一种心理上或者视觉上的感受，通过色彩的形式让人们更好的进行理会，可以说是一种随处可见的“生活语言”。在标志设计中，设计者色彩的应用，也是传达视觉美的一个最重要的形式。设计者可能会通过色彩进行非常大胆的设计展现，给人们精神振奋的感觉，也可能让观赏者能够产生宁静安详的感觉。
（二）几何元素的图形布局安排
对于一个比较成功的标志来说，图形的布局安排也极其重要，设计者的创意思维和表达技法就成为了决定图形布局的一个重要决定因素。它必须要对设计的意图性有明确、深入的把握，并且要对与设计有关的各个方面进行研究。在设计标志中还应重点考虑其独特性，通过布局的掌控将标志的个性充分的展现出来，以此来吸引观赏者的关注，增强人们头脑中的印象。
三、简单几何图形在标志设计中常见的运用手法
在标志设计中，不同的设计师造型能力不同，设计的出发点不同，这样设计出来的效果截然不同。同一设计师也经常会采用不同的手法表现同一个主题，这样不仅让作品更贴近主题，还可以丰富设计风格。常见的运用手法包括以下几种：
（一）复制法
以一个简单图形为核心，利用复制的方法结合一定的平移、旋转等形式，经过精细的效果处理形成新的图形。重复而有规律的复制一个图形，可以使其产生节奏感与美感，增强人们的记忆，加深印象，从而被大众所识别。如三菱汽车标志，利用简单的菱形，采用复制旋转的形式使图形具有节奏感，容易被大众所收悉。
（二）删除法
如果我们想去除一个完整图形所带来的呆滞感，可以运用删除法，有意将图形的某部分内容刻意删除，使其有变化的同时给受众群体留下深刻印象。好比苹果手机标志，新颖独特的标志，使大众记忆犹新。故意删除的部分图形后的标志，更是成为时尚的象征。
（三）拼贴法
在几何元素标志设计中，为避免元素单调无力，不妨多运用一些元素拼贴形成一个新的元素，产生新的几何图形，从而达到满意的几何效果。
还包括一些其他手法，如：形象概括法、以形象物法、以形寓意法等。这些手法的运用在标志增强美感的同时，使标志更具有时代感，使其更受公众所认知。
四、几何图形在标志设计中的构成形式
（一）形象化的单体几何形
形象化的单体几何形，是指标志图形在设计中根据设计主题和设计语言的情感需要，将标志外形处理成单体几何形，如圆形、三角形、方形等。形象化的单体几何形体现了几何形的艺术美感，并让观赏者快速建立心理认知，实现信息传递的有效性。如第25届金鸡百花电影节标志设计，标志整体由唐山的“唐”作为设计元素，凸显唐山独特的地域特征和深厚的历史文化底蕴。将金鸡形象有机融合，体现电影节的主题内涵。
（二）单体几何形重复构成
重復构成是指同一个单体几何形在标志设计中的重复排列。重复构成的几何形有单体几何形的情感性，根据排列组合方式不同，情感性更加丰富和多维。单体重复构成的标志图形要考虑平面构成中的“骨骼”，如重复、渐变、放射等构成方式。此外，在选择几何形时，尽量选择简洁的几何图形，以突出简洁的特征。比如奥迪汽车标志是四个圆环的套接排列，因为公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征，环环相扣象征着团结与友谊。
（三）单体几何形分解重构
分解重构是指将原有的几何单体根据设计的需要进行分割处理。例如，用一定宽度或角度的线型把单体几何形进行分解，再将分解后的局部图形，运用设计法则将其重新组合构成，体现韵律感、节奏感。基本的分解方式有错位法、分离法、翻转法、旋转法等。
（四）不同几何形的组合构成
不同几何形的组合构成是指在标志图形构成中，包括两种或两种以上的单体几何形，并将单体几何形按照某种组织方式排列构成具有一定规律的、完整统一的标志图形形象。不同几何形的组合构成要考虑设计要素间的均衡、对比、协调和统一。以太阳神口服液标志设计为例，以简练、强烈的圆形与三角形构成基本定格，用圆与三角构成对比中力求和谐的形态。
五、结语
二十一世纪以来，平面设计手段与方法彰显出高度的国际化与多样化，几何化的图形设计如今已经成为一个重要的独立的标志设计方法。运用极简约，高度概括的图形元素表达出设计的深刻主旨。平面的几何化图像设计从最初的指示作用发展到现如今满足人们更高的审美需求，我相信在如今高速发展的信息技术社会，以简约的，高度概括的几何图形标志设计会有更广阔的发展空间。
参考文献：
[1]冯建基，现代标志设计研究.兰州：甘肃人民美术出版社，2005
[2]韩君.马丽娃.标志设计.北京：北京工业大学出版社，2012
[3]袁由敏.图形设计.杭州：浙江人民美术出版社，2006
[4]戈洪.新平面.南京：江苏美术出版社，2007
[5]李星睿.论中外品牌标志设计中几何图形的造型方式 .大众文艺.2015 （ 7 ）