【摘 要】
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在物质资源极大丰富的今天,企业目标市场确定与企业的品牌定位存在密切的联系,品牌属于企业抢占目标市场过程中的关键武器,服装企业概莫能外。随着消费群体的品牌意识的增强,
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在物质资源极大丰富的今天,企业目标市场确定与企业的品牌定位存在密切的联系,品牌属于企业抢占目标市场过程中的关键武器,服装企业概莫能外。随着消费群体的品牌意识的增强,消费者对于服装的选择已经不停留于质量及款式,而是上升到了品牌信任和品牌文化认同。企业生存与发展的前提是满足顾客的需求与偏好,品牌建立基于合理目标市场的定位,品牌策划与目标市场分析紧密相关,而本文所分析的即服装品牌目标市场的定位,希望透过对其形象和目标市场展开的研究,为企业制定合理的品牌定位提供重要的参考价值。
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