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本届世界杯开赛之前，一份中国球迷赴巴西看世界杯花费的帖子出现在微博上，包含两个版本：最便宜的“自力更生版”花费为6万元，其中包括小组赛每张90美元，来回机票1.85万元人民币，1万元住宿费以及3.5万元的当地其他消费；“土豪版”则为两场半决赛、一场决赛、闭幕式加颁奖仪式在内的为其12天的行程，费用为39.8万元。
最低6万元，最高近40万元，这是一个中国球迷给巴西世界杯的贡献。而在其背后，还有更多的经济账可以算。
世界杯到底让谁赚翻了
四年一度的足球世界杯就如同一场全球性的节日，作为世界上最受欢迎的体育赛事，其反响之强烈是显而易见的。从1998年法国世界杯，到2010年的南非世界杯，全世界观看的人数超过1308亿人次。如果按照美国人口调查局截止2012年3月12日统计的全球的70亿人口总数计算，那么平均每个人观看了18场世界杯的比赛。（见图1）
也许世界上再也没有一项活动能和足球一样引爆人的神经，人均18次观看记录的体育赛事，它的投入与产出到底是多少呢？（见图2）
2014年巴西世界杯，主办国巴西投入的资金已达到165亿美元。看到这些骇人惊闻的数字，请不要以为主办国会赚个盆满钵满，真正赚钱的是国际足联。
要了解国际足联赚了多少，先来看看世界杯不可或缺的一个角色——赞助商。
2006年世界杯后，FIFA（国际足联）调整了赞助商结构，分为三层，每一层级有不同的赞助门槛和权限。基本原则是，在各行业挑选最佳、并且契合足联精神的公司，并非谁有钱就能成为赞助商。
第一层是FIFA全球合作伙伴，只有6家，分别是阿迪达斯、可口可乐、现代起亚汽车、阿联酋航空、索尼和VISA。他们有权利使用FIFA及其所有赛事活动商标等，在任何时间、任何地点进行各个方面推广，同时更是参与到国际足联很多足球发展项目中。（见图3）
第二层是FIFA世界杯赞助商，同样可以进行全球推广，但使用权限仅限于FIFA世界杯和联合会杯的相关商标。本届世界杯共有8家赞助商，分别是：安海斯—布希（百威）、嘉实多、大陆轮胎、强生、麦当劳、Moypark（欧洲家禽食品生产公司）、OI（巴西电信公司）、英利能源。这8家公司共给FIFA贡献收入5.5亿美元。（见图4）
第三层是主办国支持商，必须为主办国公司，并且只能在本国就当届赛事进行推广营销。此次世界杯有8家巴西公司成为主办国支持商。第三层属于主办国福利，由主办国足协制定挑选赞助商。虽然赞助商层级最低，但每家也需要投入2125万美元以上，8家共计能给FIFA贡献1.7亿美元的收入。（见图5）
商家对世界杯趋之若鹜，无非是因为成为世界杯赞助商所带来的经济效益。如1974年，阿迪达斯凭借赞助世界杯一举反超劲敌耐克；2002年韩日世界杯，现代汽车斥资15亿欧元成为官方赞助商，同年其在美国的销量增长高达40%，品牌认知度从32%飙升至67%。
2010年中国企业英利成为南非世界杯赞助商，从一组数字可以读出世界杯改变英利的”钱途“：2009年，英利的销量是525兆瓦，2010年赞助世界杯后，其销量猛增至1.06G瓦，2011年更是上升至1.64G瓦，涨了50%。2012年，在英利宣布赞助下一届世界杯后，当年完成销量2.3G瓦，2013年飙升至3.2G瓦。在赞助世界杯之前，英利只进入了9个国家，而现在，英利的产品遍布50个国家。
在世界杯上赚翻的除了赞助商，还有FIFA。以2010年世界杯为例，FIFA在世界杯上的收益达到78亿美元，净赚50亿美元。南非政府看似收入可观，但其中的70%都被FIFA拿走。所以说，世界杯的最大受益者不是主办国，而是国际足联。（见图6）
世界杯捧红了谁
除了赞助商、FIFA和主办国，蹭着世界杯闷声发大财的还大有人在。
博彩
只要世界杯的赛事不断，猜胜负、猜比分的博彩游戏就不会间断。有业内人士分析，本届世界杯将会使中国博彩新增收入超过100亿元。国家体育中心的数据显示，世界杯首个比赛日，竞彩单日销量已超过1.5亿元，是之前世界杯单日销量的3倍。截止6月21日中午12点，竞猜型彩票总销量已达到40亿元，超过2010年世界杯期间的23亿元总销量。
随着移动互联网的发展以及移动支付提供的便利渠道，互联网彩票市场发展迅猛。根据易观《2014年第一季度中国网络彩票市场监测报告》数据显示，第一季度移动互联网彩票规模达15.6亿元，环比增长49.4%。世界杯彩票正在引爆春节红包之后的另一波移动支付热潮。
（见图7）
电视
世界杯的到来被彩电企业视为一个不可多得的营销机会，加之巴西世界杯的重要赛事会首次实现4K转播，彩电厂商更是借机推广4K产品。受世界杯效应拉动，4K电视销量渗透率整体上扬。维奥数据显示，5、6两个月达到阶段性最高值17.3%和16.3%，引爆大屏超高清彩电市场。
（见图8）
啤酒和代驾
即使没有炸鸡陪伴，看世界杯怎能少得了啤酒？从微博和朋友圈刷屏的图片不能看出，啤酒是大多数球迷看球时的“标配”。来自淘宝指数的数据显示，截止6月26日，过去30天，在淘宝搜索啤酒的人环比增长1228.9%，与去年同期相比增长1550.2%。
与啤酒同时火爆的还有代驾业。e代驾近日发布了国内首份《全国酒后代驾形势报告》。报告披露，自6月13日巴西世界杯开赛一周来，e代驾在全国共接受了28.764万人次的代驾服务申请，比开赛前一周增长30.6%，比去年同期则暴增约5.5倍。
根据目前的数据形势预测，整个世界杯期间全国酒后代驾总业务数将达到100万人次，如果按照0点至7点平均客单价100元计算，世界杯期间的网络代驾产值将超过亿元。 （见图9）
保险
2006年德国世界杯期间，当美国HCC保险公司总监看到欧文韧带拉伤时，郁闷地低下了头。按照赛前保险合同，HCC要对欧文承担20万美元的周薪，直至他康复。最终，HCC支付给欧文的总赔偿金额近1000万美元。这成为世界杯历史上最贵的一笔保险赔偿。
随着巴西世界杯的开赛，在互联网的掺合下，保险的玩法越来越令人眼花，淘宝上出现了如吃货险、看球喝高险、足球流氓险、夜猫子险甚至是呐喊失声险。淘宝指数网站的成交指数显示，截止6月26日，过去的30天，淘宝的各类保险成交指数环比增长504.9%，比去年同期增长714.8%。对此，业内人士分析，各种保险实际上是借着世界杯的噱头进行营销，本质是针对各种疾病的短期意外保险。
（见图10）
美容及内衣
“ 你睡了他在看球，你醒了他还在看球。”世界杯期间，这一场景是很多家庭的真实写照。男人四年一次的盛会，也带来了女人们网购的高峰。淘宝天猫数据显示，足球宝贝套装的淘宝搜索和成交指数逐日上升，截止6月26日，在过去的30天里，足球宝贝搜索量比去年同期增长1432.6%，成交量则上升2753.2%。而购买足球宝贝等套装的人群中，约有一般人是年龄为25—35岁的居家主妇。
（见图11）
世界杯，中国无处不在
虽然中国队没能出现在巴西世界杯的赛场上，但“中国制造”在巴西却无处不在：赛前，巴西工人们操作着中国重型器械在赛场内外加班加班；比赛时，球场的入口处的安检、现场比分大屏幕，球场边广告屏幕上滚动播出的中国企业的广告。此外，世界杯纪念章和吉祥物、纪念版大力神杯、卡西罗拉加油器、加油围巾、球迷假发、各参赛国国旗等都来自中国。
球迷的世界杯，股民的“世界悲”
所谓“世界杯魔咒”指的是世界杯期间股市会出现的下跌走势，这一现象被称为世界杯对股市的魔咒。1998年法国世界杯刚一开幕，伦敦股市便开始走弱，期间，金融时报指数一度从6000点跌至5646点，最大跌幅6.6%；2002年韩日世界杯一开幕，日经指数便开始下跌，世界杯结束时，该指数从12000点跌至10000点，道琼斯指数从10000点跌至9200点，伦敦金融时报指数从5月31日的5085点跌至7月24日的3626点，巴黎、法兰克福、沪深股市等均未能幸免。2006年德国世界杯开幕前的几天，全球股市就开始下跌，黄金、石油等商品期货也都从高位跌落。通过Wind数据统计历史行情发现，A股共经历了5次世界杯，3次走低2次走高。
球队、球员身价排行榜
本届世界杯32支球队的总身价高达58.248亿欧元，最贵球队非巴西莫属，5.08亿欧元的身价是排名最后的哥斯达黎加的25倍。
球员方面，梅西、C罗、内马尔占据球员三甲，刚刚以2000万欧元年薪续约的梅西股价达到1.39亿欧元，C罗也达到1.04亿欧元，内马尔6700万欧元。
最低6万元，最高近40万元，这是一个中国球迷给巴西世界杯的贡献。而在其背后，还有更多的经济账可以算。
世界杯到底让谁赚翻了
四年一度的足球世界杯就如同一场全球性的节日，作为世界上最受欢迎的体育赛事，其反响之强烈是显而易见的。从1998年法国世界杯，到2010年的南非世界杯，全世界观看的人数超过1308亿人次。如果按照美国人口调查局截止2012年3月12日统计的全球的70亿人口总数计算，那么平均每个人观看了18场世界杯的比赛。（见图1）
也许世界上再也没有一项活动能和足球一样引爆人的神经，人均18次观看记录的体育赛事，它的投入与产出到底是多少呢？（见图2）
2014年巴西世界杯，主办国巴西投入的资金已达到165亿美元。看到这些骇人惊闻的数字，请不要以为主办国会赚个盆满钵满，真正赚钱的是国际足联。
要了解国际足联赚了多少，先来看看世界杯不可或缺的一个角色——赞助商。
2006年世界杯后，FIFA（国际足联）调整了赞助商结构，分为三层，每一层级有不同的赞助门槛和权限。基本原则是，在各行业挑选最佳、并且契合足联精神的公司，并非谁有钱就能成为赞助商。
第一层是FIFA全球合作伙伴，只有6家，分别是阿迪达斯、可口可乐、现代起亚汽车、阿联酋航空、索尼和VISA。他们有权利使用FIFA及其所有赛事活动商标等，在任何时间、任何地点进行各个方面推广，同时更是参与到国际足联很多足球发展项目中。（见图3）
第二层是FIFA世界杯赞助商，同样可以进行全球推广，但使用权限仅限于FIFA世界杯和联合会杯的相关商标。本届世界杯共有8家赞助商，分别是：安海斯—布希（百威）、嘉实多、大陆轮胎、强生、麦当劳、Moypark（欧洲家禽食品生产公司）、OI（巴西电信公司）、英利能源。这8家公司共给FIFA贡献收入5.5亿美元。（见图4）
第三层是主办国支持商，必须为主办国公司，并且只能在本国就当届赛事进行推广营销。此次世界杯有8家巴西公司成为主办国支持商。第三层属于主办国福利，由主办国足协制定挑选赞助商。虽然赞助商层级最低，但每家也需要投入2125万美元以上，8家共计能给FIFA贡献1.7亿美元的收入。（见图5）
商家对世界杯趋之若鹜，无非是因为成为世界杯赞助商所带来的经济效益。如1974年，阿迪达斯凭借赞助世界杯一举反超劲敌耐克；2002年韩日世界杯，现代汽车斥资15亿欧元成为官方赞助商，同年其在美国的销量增长高达40%，品牌认知度从32%飙升至67%。
2010年中国企业英利成为南非世界杯赞助商，从一组数字可以读出世界杯改变英利的”钱途“：2009年，英利的销量是525兆瓦，2010年赞助世界杯后，其销量猛增至1.06G瓦，2011年更是上升至1.64G瓦，涨了50%。2012年，在英利宣布赞助下一届世界杯后，当年完成销量2.3G瓦，2013年飙升至3.2G瓦。在赞助世界杯之前，英利只进入了9个国家，而现在，英利的产品遍布50个国家。
在世界杯上赚翻的除了赞助商，还有FIFA。以2010年世界杯为例，FIFA在世界杯上的收益达到78亿美元，净赚50亿美元。南非政府看似收入可观，但其中的70%都被FIFA拿走。所以说，世界杯的最大受益者不是主办国，而是国际足联。（见图6）
世界杯捧红了谁
除了赞助商、FIFA和主办国，蹭着世界杯闷声发大财的还大有人在。
博彩
只要世界杯的赛事不断，猜胜负、猜比分的博彩游戏就不会间断。有业内人士分析，本届世界杯将会使中国博彩新增收入超过100亿元。国家体育中心的数据显示，世界杯首个比赛日，竞彩单日销量已超过1.5亿元，是之前世界杯单日销量的3倍。截止6月21日中午12点，竞猜型彩票总销量已达到40亿元，超过2010年世界杯期间的23亿元总销量。
随着移动互联网的发展以及移动支付提供的便利渠道，互联网彩票市场发展迅猛。根据易观《2014年第一季度中国网络彩票市场监测报告》数据显示，第一季度移动互联网彩票规模达15.6亿元，环比增长49.4%。世界杯彩票正在引爆春节红包之后的另一波移动支付热潮。
（见图7）
电视
世界杯的到来被彩电企业视为一个不可多得的营销机会，加之巴西世界杯的重要赛事会首次实现4K转播，彩电厂商更是借机推广4K产品。受世界杯效应拉动，4K电视销量渗透率整体上扬。维奥数据显示，5、6两个月达到阶段性最高值17.3%和16.3%，引爆大屏超高清彩电市场。
（见图8）
啤酒和代驾
即使没有炸鸡陪伴，看世界杯怎能少得了啤酒？从微博和朋友圈刷屏的图片不能看出，啤酒是大多数球迷看球时的“标配”。来自淘宝指数的数据显示，截止6月26日，过去30天，在淘宝搜索啤酒的人环比增长1228.9%，与去年同期相比增长1550.2%。
与啤酒同时火爆的还有代驾业。e代驾近日发布了国内首份《全国酒后代驾形势报告》。报告披露，自6月13日巴西世界杯开赛一周来，e代驾在全国共接受了28.764万人次的代驾服务申请，比开赛前一周增长30.6%，比去年同期则暴增约5.5倍。
根据目前的数据形势预测，整个世界杯期间全国酒后代驾总业务数将达到100万人次，如果按照0点至7点平均客单价100元计算，世界杯期间的网络代驾产值将超过亿元。 （见图9）
保险
2006年德国世界杯期间，当美国HCC保险公司总监看到欧文韧带拉伤时，郁闷地低下了头。按照赛前保险合同，HCC要对欧文承担20万美元的周薪，直至他康复。最终，HCC支付给欧文的总赔偿金额近1000万美元。这成为世界杯历史上最贵的一笔保险赔偿。
随着巴西世界杯的开赛，在互联网的掺合下，保险的玩法越来越令人眼花，淘宝上出现了如吃货险、看球喝高险、足球流氓险、夜猫子险甚至是呐喊失声险。淘宝指数网站的成交指数显示，截止6月26日，过去的30天，淘宝的各类保险成交指数环比增长504.9%，比去年同期增长714.8%。对此，业内人士分析，各种保险实际上是借着世界杯的噱头进行营销，本质是针对各种疾病的短期意外保险。
（见图10）
美容及内衣
“ 你睡了他在看球，你醒了他还在看球。”世界杯期间，这一场景是很多家庭的真实写照。男人四年一次的盛会，也带来了女人们网购的高峰。淘宝天猫数据显示，足球宝贝套装的淘宝搜索和成交指数逐日上升，截止6月26日，在过去的30天里，足球宝贝搜索量比去年同期增长1432.6%，成交量则上升2753.2%。而购买足球宝贝等套装的人群中，约有一般人是年龄为25—35岁的居家主妇。
（见图11）
世界杯，中国无处不在
虽然中国队没能出现在巴西世界杯的赛场上，但“中国制造”在巴西却无处不在：赛前，巴西工人们操作着中国重型器械在赛场内外加班加班；比赛时，球场的入口处的安检、现场比分大屏幕，球场边广告屏幕上滚动播出的中国企业的广告。此外，世界杯纪念章和吉祥物、纪念版大力神杯、卡西罗拉加油器、加油围巾、球迷假发、各参赛国国旗等都来自中国。
球迷的世界杯，股民的“世界悲”
所谓“世界杯魔咒”指的是世界杯期间股市会出现的下跌走势，这一现象被称为世界杯对股市的魔咒。1998年法国世界杯刚一开幕，伦敦股市便开始走弱，期间，金融时报指数一度从6000点跌至5646点，最大跌幅6.6%；2002年韩日世界杯一开幕，日经指数便开始下跌，世界杯结束时，该指数从12000点跌至10000点，道琼斯指数从10000点跌至9200点，伦敦金融时报指数从5月31日的5085点跌至7月24日的3626点，巴黎、法兰克福、沪深股市等均未能幸免。2006年德国世界杯开幕前的几天，全球股市就开始下跌，黄金、石油等商品期货也都从高位跌落。通过Wind数据统计历史行情发现，A股共经历了5次世界杯，3次走低2次走高。
球队、球员身价排行榜
本届世界杯32支球队的总身价高达58.248亿欧元，最贵球队非巴西莫属，5.08亿欧元的身价是排名最后的哥斯达黎加的25倍。
球员方面，梅西、C罗、内马尔占据球员三甲，刚刚以2000万欧元年薪续约的梅西股价达到1.39亿欧元，C罗也达到1.04亿欧元，内马尔6700万欧元。