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我们曾服务或接触过不少国际背景或本土化妆品企业。而对于本土化妆品企业生存或成长之道有着一定的感触和认识。曾有个本土化妆品企业老总把他的“紧致产品”,在广告推广的时候以“无需动手术的拉皮术”为诉求,并始终强调,国内化妆品市场竞争是最充分的,本土中小化妆品企业不“恶狠狠”、“野蛮”的功能诉求的话,那几乎是没机会的。不久我也看到有人写关于国内中小企业化妆品营销之道时,也曾强调强烈的差异化,甚至要把化妆品当保健品的方法来卖,什么“清宫秘方”等等,总之要极尽“恶狠”之能事,方是中国化妆品企业的出路。