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<正>很多企业在品牌经营上都历经曲折:先从小做大,再从大做小。在此过程中,经营业务所波及的部分品牌成员可能要面临着退市、停用、外包、出售等命运。对此,称为品牌战略性收缩,包含三层含义:第一层是品牌市场收缩,即减少市场覆盖,局部或全部退出市场;第二层是品牌数量收缩,
品牌收缩的战略本真与实施
【摘 要】
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<正>很多企业在品牌经营上都历经曲折:先从小做大,再从大做小。在此过程中,经营业务所波及的部分品牌成员可能要面临着退市、停用、外包、出售等命运。对此,称为品牌战略性收
【出 处】
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中国品牌
【发表日期】
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2011年12期
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