【摘 要】
：
作为全球最大的日化用品公司，宝洁的各类产品早已成为我们日常生活的一部分。现在，这些生活中随处可见的日化品牌不仅可以“用”在身上，还能够“穿”在身上。 最近，太平鸟携手宝洁推出一组“Me and My嘻习洗戏”系列形象大片，将品牌联名玩出个性。服装的整体风格保持太平鸟青春潮牌的工装风特色，将宝洁旗下众多品牌logo作为图案或色彩进行搭配，推出卫衣、外套、T恤等多类单品。为了凸显出ONE DAY A
论文部分内容阅读
作为全球最大的日化用品公司，宝洁的各类产品早已成为我们日常生活的一部分。现在，这些生活中随处可见的日化品牌不仅可以“用”在身上，还能够“穿”在身上。
最近，太平鸟携手宝洁推出一组“Me and My嘻习洗戏”系列形象大片，将品牌联名玩出个性。服装的整体风格保持太平鸟青春潮牌的工装风特色，将宝洁旗下众多品牌logo作为图案或色彩进行搭配，推出卫衣、外套、T恤等多类单品。为了凸显出ONE DAY AT HOME的“戏精”日常，服装搭配与刷牙、敷面膜、洗衣服、洗碗等场景相结合，通过超现实主义的表现手法赚足眼球。自太平鸟女装在红砖美术馆举办2018品牌发布会以来，品牌便主打“Me and My”主题，推出并强化新概念PB Girls，而太平鸟和宝洁的跨界合作，便是这次系列营销的延展。
品牌联名的作用在于扭轉消费者对品牌固有的刻板印象，通过相互借势以扩大自身影响力，创造出更多可能。服装品牌太平鸟和日化品牌宝洁的碰撞看似离奇，实际上却激起消费者的猎奇心理，将日常生活与时尚概念相结合，满足消费者个性化需求。
其他文献
營销的铁律是：不能更好，必然平庸。 中国企业营销平庸最直接的市场表现是，历史的、一贯的结构性缺陷在今天尖锐起来了。供给侧问题凸显，许多过往貌似优秀的企业正在走向平庸。实体商业如此，电商亦如此。有人说，在中国做营销太累了，“累趴下”一代又一代营销人，永远也做不到“让销售成为多余”。那是因为，深度分销是平庸产品的销售模式。 实际上，在互联网喧嚣里，中国大多数企业都在丧失对企业营销常识、营销底层逻辑
你有多久没睡个好觉了？社会节奏快，工作压力大，熬夜加班成了常态，看似轻而易举的“睡个好觉”在现代人眼中也渐渐成了奢望。近日，富安娜联合京东共同推出了“睡眠大挑战”活动，直击用户睡眠痛点。 京东大牌神券日，富安娜“睡眠大挑战”微信小程序正式上线，引导用户参与挑战，8小时不玩手机睡满时长就可获得京东“满200减199”的1元神券，“睡觉也能挣钱”不再是玩笑。进行挑战时，用户还可自由选择助眠玩法，帮助
对快餐品牌而言，密集的线下门店布局是确保销量与品牌知名度的必要條件。据统计，在美国，麦当劳门店的数量约为汉堡王的两倍。面对自身这一致命的弱点，汉堡王没有从正面去挑战竞争对手，而是决定直接利用对方的优势来为自己创造机遇。 为推广其官方APP， 汉堡王近期策划了一场“皇堡大绕道”的营销活动，而这场活动却紧紧围绕着其对手麦当劳来展开。汉堡王表示，活动期间消费者只要在距离任何一家麦当劳门店600英尺（约
2018年年底，故宫神武门外开了一家咖啡馆，敢在600岁的故宫城墙下“动土”的，只能是故宫本尊了，故取名曰“故宫角楼咖啡馆”。 馆外放置着“朕请你来喝咖啡”的指示牌，馆内是简朴古风的做派，以中国十大传世名画之一的《千里江山图》为主题，轻幔隔扇、灰砖白墙。就连菜单的取名也是宫味儿十足，“三千佳丽奶茶”“养心咖啡”等，爆款饮品“康熙最爱巧克力”则是根据康熙爷对巧克力的钟爱而创意定制的，饮品上方印着“
从概念提出到实践落地，新零售这个新物种只花了两年的时间。 当新零售聚集盒马鲜生、永辉等新物种，或者无人零售、瑞幸咖啡等形态时，有人说这样的新零售无法“普度众生”。 2018年，社区团购以半年近20亿元融资规模的姿态成为资本新宠，万众瞩目的新赛道，十余家融资企业或带着初创企业、社交电商的背景，或含着互联网巨头的金钥匙，开始新一轮的快速扩张、疯狂布局，“百团大战”“千城血刃”不绝于耳，近在眼前。
创新的代价，这个代价也许来自对手的损失，也可能是你自己主动地取舍，你的思维决定了是创新中前进，还是在固步自封中倒退，或在别人进步时相对倒退。当然思维决定的进退也不仅仅在创新这一件事上，由于人类的思维本身具有固化倾向，也就是以既往的经验来做判断，而不是与时俱进地看问题，这种习惯也使我们在绝大多数时间处于原地踏步，甚至倒退的状态，只有偶尔在主观意识调整时才会真正向前移步。 在互联网早期，曾经有一家为
每到月初，总有大群年轻人在网络上吐槽哭穷，一边感慨工资怎么还不发，一边自嘲要去“吃土”。为了让他们梦想成真，闲鱼联合DNA咖啡在上海开了家“土其林”餐厅，邀请大家线下“吃土”。 虽然餐厅只营业一周，但店内装潢和产品设计都十分巧妙。为了凸显主题，店内的一切都跟土相关。首先吃的是“土”“盆栽土”“搬砖土”蛋糕，给足大家甜头；然后周边也是“土”，既有土做的装饰品和玩具，也有随处可见的“我的穷，不接受反
在一键购物的时代，大量的快递盒被随意丢弃，每年因此而产生的垃圾量高达数百万吨。随着民众环保意识的增强，这些快递盒垃圾的处理方式，成为社会关注的热点问题。在腾讯20周年之际，京东物流联合腾讯，推出了5款DIY定制快递箱，以“腾讯蓝”为主题在快递箱上设置了不同的生活元素，消费者可以通过剪裁、折叠，将一个个快递盒变为杯垫、手机支架、绕线器等好玩的小玩意兒，从而享受手工的乐趣。 电商企业在快递包装盒上做
上腾为云，落地成雨，水在世界中的循环常常以无色无形无味的模样，保持着最透明纯净的形象。但水看似无样，就真的无恙吗？为了还原水的真实形象，沁园联合网易新闻发布了一部公益纪录片，并举办了一场名为“你好，脏脏展”的童画艺术品展览。 此次展出的艺术作品，由两位青年艺术家带领100位小朋友共同完成，其中这些绘画、泥塑作品原材料均来自沁园征集的家用舊净水器滤芯上的污垢。这些污垢是孩子们眼中“不好看的颜色”“
广告是战略的具体表述 品牌打造的四部曲： 1.提炼出品牌的核心价值； 2.找到正确的战略表现核心价值； 3.一遍又一遍地重复； 4.在消费者心智中形成一对一的品牌联想。 广告语不仅是品牌的核心价值，更是战略的具体表述，广告语必须服从于具体的战略，所以企业战略如果不清晰，往往会导致广告语诉求不明确，广告语经常的变动会最终导致消费者对品牌无法产生统一的认知。 在撰写广告语之前，我们必须明