小红书要“黄”?

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  该来的总会来。
  8月3日,继在安卓各大应用商店下架后,小红书在苹果 App Store 中也消失了。
  这个拥有2.5亿用户的“种草带货”平台在 “下架”的风波中蒙上了一层阴影。据《中国经济周刊》记者了解,下架的原因主要指向内容问题,至于重新上架的时间,目前还未有具体期限。
  小红书会从此“黄”了吗?

“种草”起家,小红书快速成长为“带货”社区


  成立于2013年的小红书最初的定位为海淘化妆品平台,成立之初就获得了阿里、腾讯的青睐,估值达到30亿美元。后来逐渐转变为吃穿玩乐买的生活方式分享社区,主要由用户互相分享服饰搭配、美妆教程、旅游攻略、美食测评等方面的内容。2019年5月,小红书对外公布用户量超过2.5亿,月活用户量突破8500万。据媒体报道,小红书目前的估值已经接近80亿美元。
  “标记我的生活”是小红书的slogan,最初是以UGC(用户原创内容)模式成长起来的,新鲜的“种草”模式吸引了大量的用户。包括范冰冰、雷军等明星、企业家也纷纷在小红书上注册账户,分享自己的产品使用体验。
  所谓种草,就是通过用户们对产品的使用评测,通过内容分享的方式催生其他用户购买行为的过程。
  2019年6月6日,在小红书创立6周年之际,创始人瞿芳、毛文超在员工内部信中表示,过去一年,数码、家居、婚庆等生活方式的UGC内容(用户生成内容),获得了10倍以上的增长。小红书每日社区笔记曝光次数已超过30亿次,其中70%的曝光是UGC内容。
  小红书的创始人之一瞿芳曾表示,当女性用户在一个购物分享社区中逛久了,会很自然地产生购买需求。想提高商品的转化率,没有什么比庞大的用户口碑更有效,而这需要足够的流量,用户的浏览点赞和收藏等行为对消费者的购物行为注射了一针“强心剂”。
  强大的“带货”基因让小红书成为 KOL(KOL原指意见领袖,在小红书上则主要是网红博主)和国内品牌营销的驻扎地,记者了解到,近年来各大品牌已经越来越看重小红书。2019年2月,小红书结合社区特性,为Tiffany
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