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摘要：对传统文化中图形、色彩等元素在视觉传达设计中的运用进了分析，并阐释了如何在视觉传达设计中将传统文化的神韵与现代设计相结合，达到文化的传承与发展。
关键词：现代视觉传达设计；文化；传统文化；继承
社会物质生产发展的连续性也决定文化的发展具有连续性和历史继承性。视觉传达设计是建立在文化的基础之上的，传统文化的审美追求潜移默化地影响着现代设计的思想，而现代设计的思想反过来又影响着传统文化审美观念。在现代视觉传达设计中，无论是图形要素、色彩要素以及文字要素都包容于文化之中，决定了其设计也被深深的烙上了民族文化的印迹，传统文化元素的应用有助于现代设计的发展。
一、设计与文化的关系
每一个民族的视觉传达设计文化都会形成自己的文化系统，这与历史的发展是紧密相连的。设计与文化之间具有不可分割的联系，设计的文化实际上就是造物的文化，是人类用艺术的方式造物的文化。设计是社会文化的一个有机组成部分，它在文化的参与和制约下展开和完成并体现出当时文化的风貌。不同的文化有着不同的精神风习和文化心理结构或说文化心理逻辑，反映不同的价值和审美观念，在视觉传达设计过程中起到不可忽视的作用。纵观设计发展的历史，我们可以发现，任何时代的设计都是与当时的文化紧密联系在一起的。正如鲍列夫在《美学》中所说：艺术设计的过程需要重新组合客体，甚至有可能从各个方面借助组合的客体。设计将人类的精神意志体现在创造中，并通过造物设计人们的物质生活方式，而生活方式就是文化的载体，所以说设计在为人创造新的物质生活方式的同时，实际上也创造了一种新的文化。
二、传统文化对现代视觉传达设计的影响
视觉传达设计（Visual Communication Design），是以视觉生理和心理为机能，以图形符号和色彩为主要视觉元素，以二维、三维和多维等形态为载体并基于不同目的的视觉化设计。传统文化，它是人类昨天社会实践活动所创造的一切文明成果，对于今天而言，都是传统文化；今天人类社会实践活动所创造的文明成果，对于明天而言，也是传统文化。中国有五千年的文化，具有独特的审美哲学和审美情趣，这些文化随着具体的事物通过视觉的形式表现出来，如：国画、书法、易经、禅学、五行八卦等等。民间有剪纸、泥塑、木版年画等。在神韵传承中，设计师不直接引用符号，而是将传统文化的表达形式、意蕴、审美方式等综合之后，再形成独特的设计方法，达到与传统“神似”的目的。中国传统的美学观，如构思上的“以一当十”“以少用多”，构图上的“计白当黑”等，均能够为现代设计提供大量的营养。中国传统艺术讲究均衡和内在的节律，我国篆刻艺术中有所谓“疏可走马，密不透风”的布局法则，强调变化中的均衡，这既符合科学上相对的原理，也符合艺术上形式美的规律。在我国的平面设计中，动与静、疏与密、多样统一、宾主呼应、虚实相生、纵横曲直、黑白对比、重叠交错等传统构图法则中也屡见不鲜。中国传统美学观对现代设计产生着深刻的影响。
三、现代视觉传达设计中的传统图形
中国民族文化艺术在经过漫长的历史凝练后，形成各种具有典型文化内涵的图形和纹饰。它包括人物、植物、动物、图腾等形式在内的图像，这些乡土味浓郁的图像元素是传统文化的重要部分。如果将这些富有民族形式特征的元素有组合的运用到现代视觉传达设计中，无疑会给单调枯燥的现代设计风格带来一股清新的空气。传统京剧艺术的唱、念、做、打，人物造型，脸谱刻画，应该说无一不是民族化、图案化的。充分体现了“方中寓圆，圆中寓方”的艺术造型法则，传统的书籍装帧设计也体现了民族哲学思想的内涵。传统的中国绘画讲求“似与不似之间”，讲求笔情墨趣，用中华民族发明的毛笔勾勒线条，抒发情感，用泼洒墨色追求韵趣。中国画更讲诗、书、画、印四绝共融及章法的大块布白，充分说明中国的传统艺术不重再现而更注重表现。
举例来说，在包装设计中运用传统图案龙凤呈祥、喜鹊登梅、花好月圆等可以体现东方文化艺术特色，极大地丰富了包装的语言，满足了消费者的审美情趣和对文化认同的需要。这些图案都代表了古代人民对生活的美好愿望；在标志设计中，靳埭强设计公司的标志与王府饭店的标志都吸取和运用了中国古代盘长图形的精华，中国联通的标志以传统的中国结为设计源点，展现了人们追求真、善、美，彼此携手共进的良好愿望；尤其在“中国印——舞动的北京”这一作为第29届奥林匹克运动会——2008年北京奥运会的标志中更是体现得淋漓尽致。此标志设计是运用了中国传统艺术中特有的书画写意手法，以“中国结”和“太极拳”两个传统意象，配以奥林匹克五环的标准色彩，恰到好处地将中国传统特色、北京城市特点和奥林匹克运动有机地结合到一起，完美地表达出中国对奥林匹克体育精神的理解。会徽以印章作为主体表现形式，将中国传统的印章与书法等艺术形式与运动人物结合起来，造型简练，神采飞扬。
传统设计中的元素都对现代的设计有着很好的启示作用。继承并发展一切优秀的文化传统，是设计创新的前提。我们要对中国传统文化有所了解，寻找我们民族传统文化中为其他民族所不及的思维优势和独特风采。
参考文献：
[1]李砚祖著.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：中国人民大学出版社，2011.
[2]李砚祖著.造物之美[M].中国人民大学出版社，2011.
[3]林家阳.设计创新与教育[M].北京：三联书店，2011.
（作者单位：西南交通大学艺术与传播学院）
关键词：现代视觉传达设计；文化；传统文化；继承
社会物质生产发展的连续性也决定文化的发展具有连续性和历史继承性。视觉传达设计是建立在文化的基础之上的，传统文化的审美追求潜移默化地影响着现代设计的思想，而现代设计的思想反过来又影响着传统文化审美观念。在现代视觉传达设计中，无论是图形要素、色彩要素以及文字要素都包容于文化之中，决定了其设计也被深深的烙上了民族文化的印迹，传统文化元素的应用有助于现代设计的发展。
一、设计与文化的关系
每一个民族的视觉传达设计文化都会形成自己的文化系统，这与历史的发展是紧密相连的。设计与文化之间具有不可分割的联系，设计的文化实际上就是造物的文化，是人类用艺术的方式造物的文化。设计是社会文化的一个有机组成部分，它在文化的参与和制约下展开和完成并体现出当时文化的风貌。不同的文化有着不同的精神风习和文化心理结构或说文化心理逻辑，反映不同的价值和审美观念，在视觉传达设计过程中起到不可忽视的作用。纵观设计发展的历史，我们可以发现，任何时代的设计都是与当时的文化紧密联系在一起的。正如鲍列夫在《美学》中所说：艺术设计的过程需要重新组合客体，甚至有可能从各个方面借助组合的客体。设计将人类的精神意志体现在创造中，并通过造物设计人们的物质生活方式，而生活方式就是文化的载体，所以说设计在为人创造新的物质生活方式的同时，实际上也创造了一种新的文化。
二、传统文化对现代视觉传达设计的影响
视觉传达设计（Visual Communication Design），是以视觉生理和心理为机能，以图形符号和色彩为主要视觉元素，以二维、三维和多维等形态为载体并基于不同目的的视觉化设计。传统文化，它是人类昨天社会实践活动所创造的一切文明成果，对于今天而言，都是传统文化；今天人类社会实践活动所创造的文明成果，对于明天而言，也是传统文化。中国有五千年的文化，具有独特的审美哲学和审美情趣，这些文化随着具体的事物通过视觉的形式表现出来，如：国画、书法、易经、禅学、五行八卦等等。民间有剪纸、泥塑、木版年画等。在神韵传承中，设计师不直接引用符号，而是将传统文化的表达形式、意蕴、审美方式等综合之后，再形成独特的设计方法，达到与传统“神似”的目的。中国传统的美学观，如构思上的“以一当十”“以少用多”，构图上的“计白当黑”等，均能够为现代设计提供大量的营养。中国传统艺术讲究均衡和内在的节律，我国篆刻艺术中有所谓“疏可走马，密不透风”的布局法则，强调变化中的均衡，这既符合科学上相对的原理，也符合艺术上形式美的规律。在我国的平面设计中，动与静、疏与密、多样统一、宾主呼应、虚实相生、纵横曲直、黑白对比、重叠交错等传统构图法则中也屡见不鲜。中国传统美学观对现代设计产生着深刻的影响。
三、现代视觉传达设计中的传统图形
中国民族文化艺术在经过漫长的历史凝练后，形成各种具有典型文化内涵的图形和纹饰。它包括人物、植物、动物、图腾等形式在内的图像，这些乡土味浓郁的图像元素是传统文化的重要部分。如果将这些富有民族形式特征的元素有组合的运用到现代视觉传达设计中，无疑会给单调枯燥的现代设计风格带来一股清新的空气。传统京剧艺术的唱、念、做、打，人物造型，脸谱刻画，应该说无一不是民族化、图案化的。充分体现了“方中寓圆，圆中寓方”的艺术造型法则，传统的书籍装帧设计也体现了民族哲学思想的内涵。传统的中国绘画讲求“似与不似之间”，讲求笔情墨趣，用中华民族发明的毛笔勾勒线条，抒发情感，用泼洒墨色追求韵趣。中国画更讲诗、书、画、印四绝共融及章法的大块布白，充分说明中国的传统艺术不重再现而更注重表现。
举例来说，在包装设计中运用传统图案龙凤呈祥、喜鹊登梅、花好月圆等可以体现东方文化艺术特色，极大地丰富了包装的语言，满足了消费者的审美情趣和对文化认同的需要。这些图案都代表了古代人民对生活的美好愿望；在标志设计中，靳埭强设计公司的标志与王府饭店的标志都吸取和运用了中国古代盘长图形的精华，中国联通的标志以传统的中国结为设计源点，展现了人们追求真、善、美，彼此携手共进的良好愿望；尤其在“中国印——舞动的北京”这一作为第29届奥林匹克运动会——2008年北京奥运会的标志中更是体现得淋漓尽致。此标志设计是运用了中国传统艺术中特有的书画写意手法，以“中国结”和“太极拳”两个传统意象，配以奥林匹克五环的标准色彩，恰到好处地将中国传统特色、北京城市特点和奥林匹克运动有机地结合到一起，完美地表达出中国对奥林匹克体育精神的理解。会徽以印章作为主体表现形式，将中国传统的印章与书法等艺术形式与运动人物结合起来，造型简练，神采飞扬。
传统设计中的元素都对现代的设计有着很好的启示作用。继承并发展一切优秀的文化传统，是设计创新的前提。我们要对中国传统文化有所了解，寻找我们民族传统文化中为其他民族所不及的思维优势和独特风采。
参考文献：
[1]李砚祖著.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：中国人民大学出版社，2011.
[2]李砚祖著.造物之美[M].中国人民大学出版社，2011.
[3]林家阳.设计创新与教育[M].北京：三联书店，2011.
（作者单位：西南交通大学艺术与传播学院）