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此次论坛分为三个段落：现场实地考察、专家讲解答疑、产品展示及当面对接。
现场实地考察
4月25日的上午，北京连日来难得的一个好天气，天空晴朗，和煦的春风轻拂着行人的面颊，道路两边的樱花竞相绽放，柔柳依依，鲜艳的红、翠滴的绿让远方的客人们顿觉心旷神怡。一辆豪华大巴载着来自世界8个国家的二十多位化妆品生产企业的负责人，实地参观了位于崇文门国瑞商城的“亿莎”化妆品专卖店。“亿莎”化妆品专卖店成立于1995年，是中国化妆品十大名店之一。主要经营包括欧莱雅、美宝莲、资生堂、真百代在内的1万余种护肤品、彩妆品、香水、个人护理产品。目前在全国有100家店面，主要分布在二三线城市，其中北京有11家，定位为25-40岁女性中端消费客户体。“亿莎”国瑞店的张经理热情接待了到访的外宾，针对外商们提出的问题，作了耐心而细致的解答。
离开“亿莎”专卖店，外商们又参观了“燕莎”友谊商场。“燕莎”友谊商场以高档地位，专营国际一线品牌。开业于1992年6月，目前拥有“燕莎”商城燕莎店、“燕莎”商城金源店、“燕莎”商城太原店三家商场，是全国唯一不打折的商场。“燕莎”友谊商场拥有10多万名国内国际会员，他们代表着北京乃至中国北部省市高收入、高消费阶层的主流。在很多人眼中，北京“燕莎”友谊商城本身就如同一件奢侈品，以至于在大众消费者中还流行一种说法：想了解世界富豪的生活，就去“燕莎”商城看看。
外商们刚到“燕莎”友谊商场门口，便见“燕莎”和总带领一干人员迎了上来，和总阳光般灿烂的微笑，让人感到亲切和温暖。外商们进入商场，一股奢侈而高贵的气息扑面而来，许多人顿时眼睛发亮。一位美国的客商竟然有些迫不及待，马上要求洽谈进店的合作事项。外商们不停地拍照，细细地查看各个柜台的化妆品，不断地拉着翻译问问题，考察在热烈而融洽的氛围中持续了一个多小时。
专家讲解答疑
当天下午3点，在中国大饭店的B2多功能厅，与会的专家们分别针对①国内化妆品行业的法律法规及外国产品进中国所需的审批流程、需要提供的相关手续②中国化妆品市场目前的销售情况、各大品牌所占据的市场份额及相关统计数据⑧详解国内各销售渠道商业规则以便外商更好地与国内代理商对接④分析作为后起之秀的电商目前在国内化妆品销售渠道所处的位置及未来的发展趋势。3个多小时的解惑答疑，为外商梳理清了思路，明确了自己的定位。
产品展示及当面对接
4月26日上午9点，中国大饭店的B1多功能厅内，各家外商生产企业负责人已经早早地把自家产品摆放到展位上，每家展位配备一名翻译。在与会嘉宾短暂的发言、启动香槟结束后，来自国内的各位代理商们便一头扎进各个展位，与外商们商谈起来，每家展位都有人在谈着，都有人在等着，会场井然有序，没有喧嚣，在这里体现出的是一种少有的轻松、和谐的氛围。
来自比利时的Pranarom是一家生产精油的品牌，他们非常看好中国市场，但因为进入中国的审批手续繁琐，所以一直在“门外”徘徊。这次参会，她们不仅全方位地了解了中国市场现状，还洽谈到了几位有意向的代理商。另外，她们还在现场接触了代理审批公司，详细询问了相关的程序及费用问题，商谈得非常愉悦。她们表示：这样人性化的会议，在中国，还是第一次参加。
意大利的Prep是一家具有洗涤、家居、护肤生产的企业，一年前就有产品做过境审批程序，但至今还没有通过。这次参会不仅找到了国内专业的代理审批公司解决一直困扰的审批问题；还接触了几家有兴趣的代理商，而且未来达成合作的机会很大。公司负责人Aline Dite称，这次会议太棒了，她非常满意。
罗马尼亚的Ivatherm品牌，是一家药妆生产商，在欧洲是众人皆知的品牌，跟薇姿、雅漾是竞争对手。与代理商洽谈的时候，代理商提出前期市场推广需要支持配合时，他们没有答应。理由是，在欧洲，他们只管把产品做好，销售完全由药妆店负责，由药剂师开具药方，顾客便会选择，所以不需要广告宣传。而国内代理商回应，在中国，化妆品要打开市场基本要靠广告宣传，前期费用投资太大，需要有厂商共同配合。在连续谈过几位代理商后，Ivatherm负责人表示，他们非常看好中国市场，对自己产品未来在中国市场的销路，他们有充足的把握和信心，他们会考虑适应中国市场的合作方案。
博罗那董事会主席杜乔先生表示，中国的市场两极分化：要不然是极其昂贵的高端的美容化妆品，要不然就是价廉、走量的化妆品，实际上中间的市场目前是空白的。但是国内审批手续繁杂，各项目审批费用过高，国外中端化妆品若进入中国市场，审批费用有时甚至会超过成本费用，鉴于这种情况，他非常希望外商特别是意大利的企业能与国内的企业合作，由外商提供创新技术，国内企业提供生产制造。
意大利美容协会主席法比奥罗塞洛认为中国是目前纯天然化妆品市场份额增长速度最快的国家，这一块恰恰是意大利企业的强项，因为意大利企业很多是中小型的、专注于某一个类产品的企业，而且意大利的企业也非常看重天然有机产品，所以相信这一块的份额增长对于意大利企业方非常有利。如果能把意大利的创造力和中国的生产制造能力结合在一起，可能会获得一个更适合中国市场的产品，比如说意大利的企业和中国的企业可以搞一些合资的项目，制造出更适合中国市场的产品。
意大利美容协会主席法比奥罗塞洛希望以后能多举办一些这样的活动，让参会商能从中找到合适的合作伙伴，找到更多的机会。
现场实地考察
4月25日的上午，北京连日来难得的一个好天气，天空晴朗，和煦的春风轻拂着行人的面颊，道路两边的樱花竞相绽放，柔柳依依，鲜艳的红、翠滴的绿让远方的客人们顿觉心旷神怡。一辆豪华大巴载着来自世界8个国家的二十多位化妆品生产企业的负责人，实地参观了位于崇文门国瑞商城的“亿莎”化妆品专卖店。“亿莎”化妆品专卖店成立于1995年，是中国化妆品十大名店之一。主要经营包括欧莱雅、美宝莲、资生堂、真百代在内的1万余种护肤品、彩妆品、香水、个人护理产品。目前在全国有100家店面，主要分布在二三线城市，其中北京有11家，定位为25-40岁女性中端消费客户体。“亿莎”国瑞店的张经理热情接待了到访的外宾，针对外商们提出的问题，作了耐心而细致的解答。
离开“亿莎”专卖店，外商们又参观了“燕莎”友谊商场。“燕莎”友谊商场以高档地位，专营国际一线品牌。开业于1992年6月，目前拥有“燕莎”商城燕莎店、“燕莎”商城金源店、“燕莎”商城太原店三家商场，是全国唯一不打折的商场。“燕莎”友谊商场拥有10多万名国内国际会员，他们代表着北京乃至中国北部省市高收入、高消费阶层的主流。在很多人眼中，北京“燕莎”友谊商城本身就如同一件奢侈品，以至于在大众消费者中还流行一种说法：想了解世界富豪的生活，就去“燕莎”商城看看。
外商们刚到“燕莎”友谊商场门口，便见“燕莎”和总带领一干人员迎了上来，和总阳光般灿烂的微笑，让人感到亲切和温暖。外商们进入商场，一股奢侈而高贵的气息扑面而来，许多人顿时眼睛发亮。一位美国的客商竟然有些迫不及待，马上要求洽谈进店的合作事项。外商们不停地拍照，细细地查看各个柜台的化妆品，不断地拉着翻译问问题，考察在热烈而融洽的氛围中持续了一个多小时。
专家讲解答疑
当天下午3点，在中国大饭店的B2多功能厅，与会的专家们分别针对①国内化妆品行业的法律法规及外国产品进中国所需的审批流程、需要提供的相关手续②中国化妆品市场目前的销售情况、各大品牌所占据的市场份额及相关统计数据⑧详解国内各销售渠道商业规则以便外商更好地与国内代理商对接④分析作为后起之秀的电商目前在国内化妆品销售渠道所处的位置及未来的发展趋势。3个多小时的解惑答疑，为外商梳理清了思路，明确了自己的定位。
产品展示及当面对接
4月26日上午9点，中国大饭店的B1多功能厅内，各家外商生产企业负责人已经早早地把自家产品摆放到展位上，每家展位配备一名翻译。在与会嘉宾短暂的发言、启动香槟结束后，来自国内的各位代理商们便一头扎进各个展位，与外商们商谈起来，每家展位都有人在谈着，都有人在等着，会场井然有序，没有喧嚣，在这里体现出的是一种少有的轻松、和谐的氛围。
来自比利时的Pranarom是一家生产精油的品牌，他们非常看好中国市场，但因为进入中国的审批手续繁琐，所以一直在“门外”徘徊。这次参会，她们不仅全方位地了解了中国市场现状，还洽谈到了几位有意向的代理商。另外，她们还在现场接触了代理审批公司，详细询问了相关的程序及费用问题，商谈得非常愉悦。她们表示：这样人性化的会议，在中国，还是第一次参加。
意大利的Prep是一家具有洗涤、家居、护肤生产的企业，一年前就有产品做过境审批程序，但至今还没有通过。这次参会不仅找到了国内专业的代理审批公司解决一直困扰的审批问题；还接触了几家有兴趣的代理商，而且未来达成合作的机会很大。公司负责人Aline Dite称，这次会议太棒了，她非常满意。
罗马尼亚的Ivatherm品牌，是一家药妆生产商，在欧洲是众人皆知的品牌，跟薇姿、雅漾是竞争对手。与代理商洽谈的时候，代理商提出前期市场推广需要支持配合时，他们没有答应。理由是，在欧洲，他们只管把产品做好，销售完全由药妆店负责，由药剂师开具药方，顾客便会选择，所以不需要广告宣传。而国内代理商回应，在中国，化妆品要打开市场基本要靠广告宣传，前期费用投资太大，需要有厂商共同配合。在连续谈过几位代理商后，Ivatherm负责人表示，他们非常看好中国市场，对自己产品未来在中国市场的销路，他们有充足的把握和信心，他们会考虑适应中国市场的合作方案。
博罗那董事会主席杜乔先生表示，中国的市场两极分化：要不然是极其昂贵的高端的美容化妆品，要不然就是价廉、走量的化妆品，实际上中间的市场目前是空白的。但是国内审批手续繁杂，各项目审批费用过高，国外中端化妆品若进入中国市场，审批费用有时甚至会超过成本费用，鉴于这种情况，他非常希望外商特别是意大利的企业能与国内的企业合作，由外商提供创新技术，国内企业提供生产制造。
意大利美容协会主席法比奥罗塞洛认为中国是目前纯天然化妆品市场份额增长速度最快的国家，这一块恰恰是意大利企业的强项，因为意大利企业很多是中小型的、专注于某一个类产品的企业，而且意大利的企业也非常看重天然有机产品，所以相信这一块的份额增长对于意大利企业方非常有利。如果能把意大利的创造力和中国的生产制造能力结合在一起，可能会获得一个更适合中国市场的产品，比如说意大利的企业和中国的企业可以搞一些合资的项目，制造出更适合中国市场的产品。
意大利美容协会主席法比奥罗塞洛希望以后能多举办一些这样的活动，让参会商能从中找到合适的合作伙伴，找到更多的机会。