【摘 要】
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仿拟是语言活动中常用的修辞之一。近年来仿拟被广泛用于广告语中，即基于一些为人们所熟知的成语、谚语、格言、名句等，适当地将它们“改头换面”，隐含广告产品的名称、功能或创
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仿拟是语言活动中常用的修辞之一。近年来仿拟被广泛用于广告语中，即基于一些为人们所熟知的成语、谚语、格言、名句等，适当地将它们“改头换面”，隐含广告产品的名称、功能或创新点，以达到广而告之的目的。本文基于广告语料，运用图形-背景理论和概念合成理论对仿拟广告语进行认知解读、分析，探讨仿拟广告语的生成机制和在线意义构建过程中隐形无意识的动态认知过程。
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