游走市场前沿,把握消费趋势,作为任何一本期刊,能够站在专家的角度去为读者设身处地地服务,势必会引起受众关注。好的产品价值,带来好的口碑,一个有价值的媒体,总能找到最合乎理性消费的建议与意见,与读者共鸣,与市场互动。尤其在八九十年代,那个物资相对匮乏的时期,我们回过头来重新审视,不难发现,那个时期的《八小时以外》有着很多关乎民情的创新之举,结合当时的历史条件,可以说这种创新精神是不多见的。独树一帜的观点视角不仅有着很强的实用性指导性,也同时兼备了前瞻性。现在看来,当时的很多分析预测在今天都得到了验证。没有经历那段历史的年青一代,很难体会感知,甚至会觉得那个时代的消费观念不可思议。翻开泛黄的老杂志,发现这些与老百姓吃穿住行息息相关的真知灼见,在当下的消费行为中依然受用,讲真话讲真理的考量标准既在当世也在未来。
　　
　　解析消费环境
　　　告诉你一个真实的市场,让你看到并理解真相。那么真相的背后又有没有值得我们去思考的问题呢?《彩电何以如此热销》一文不单单解释了彩电热销的原因,更多笔墨用在社会中畸形的人际关系以及种种不正之风。彩电的稀缺当然跟当时的生产力有着相当大的关系,供求关系的不平衡直接导致了彩电的紧俏,然而,越是紧俏越是让更多人挖空心思去得到,“我给你电视机厂行了方便,你当然也要给我方便”,这个方便自然就是彩电,文中一幅幅描写当年购买彩电的画面,值得我们每个人思考自己在这场交易中的缺失。文章不单给人思想的启迪,道德的净化也同等重要。
　　居家过日子,房子问题是头等大事。对于买房子我注意到了1997年的一篇文章,名字叫《私人买房要瞻前顾后》,虽然距离现在已过去了十多年,但是文章中提到的购房需注意的事项,用于今时也很恰当合理。尤其房价猛涨,老百姓买个“窝”实属不易,一辈子的积蓄都要奉献出来,万一看走了眼,买房上了当,后悔的不仅仅是钱上的损失了。购房前一定要弄清楚购房者享有哪些权益,根据合同维护自己的权益,学会使用法律的武器。房产广告可说来势凶猛,一个比一个动人心弦,往往陷阱也是如此美丽的。说得好唱得好不如自己亲自去看,自己水平不行那就请专家能人一起看,买得明白才能住得放心。 　跟住潮流才能抓住读者,现在社会讲求的三大消费主力:房子车子和孩子。2009年的《美好的爱情该死的房子》说出了时下青年男女的婚姻观。没有房子一切都是空谈,爱情没有结晶成婚姻,原因主要是没有房子。房子问题就是一个“贵”字作结论,所以当爱情与房子纠结在一起,后果就是理想与现实的冲突。房子成了婚姻的入场券,成了扼杀爱情的刽子手。啰嗦了很多,愤愤了很多,爱情与房子,谁赢谁输并不重要,文如心声的才是叫座的好文章。专家学者评论员一时间冒了出来,用经济去解释,用数据去论证,用道德去衡量,到最后观者还是只能用这些安慰自己,原来这个世界有这么多买不起房子娶不起老婆的人啊。
　　节假日消费及旅游消费成为近几年的热门话题。每到“黄金周”各大媒体都要铺天盖地地进行预测分析总结,《八小时以外》2009年的9月号杂志抓住了旅游消费中的主要角色——快捷酒店,作为突破点。根据快捷酒店的“前世今生”,做出了种种客观分析,服务人群的定位,本土化的运营之道以及未来快捷酒店的发展趋势。
　　
　　倡导新消费理念
　　
　　现在,在全国大多数城镇可以看到这样的场景:大商场人头攒动、打折条幅高高挂;超市里货物琳琅满目、优惠办法层出不穷。再看一则80年代初的报道:从这一年的8月中旬开始,各地先后出现抢购狂潮,在上海,火柴、肥皂、洗衣粉、毛巾、被单、铝锅等成为热门货。皮夹克、鸭绒被、羊毛毯、棉毛衫裤、洗衣机、吸尘器、高档录音机、录像机、金饰品等均在被抢购之列。虽然预期物价上涨是抢购的一个主要原因,但消费品市场一直以来的总需求大于总供给,也无疑是抢购爆发的根源之一。追从不盲从,在《八小时以外》的《买呢大衣还是防寒服》的文章中,作者对于当时的市场做出了消费的指导,商品逐渐不单单满足生活需求,更为注重了流行性,尤其是服装,虽然人们因职业、年龄、习惯、性格、爱好不同,会对其中一种可能有所偏爱,但他们的主要效用基本上是接近的。所不同的是,呢大衣的耐穿用时间比防寒服要长得多,但价格却要贵三至五倍。所以,每隔三五年更新一件款式新颖、符合心意的防寒服要比二十年一贯制的旧大衣强得多,消费也更加合理化。
　　“万元户”的概念早在80年代就已出现,随着人民生活水平的不断提高,家中积蓄日渐丰实,如何消费,或者说如何理财成了更多人关心的话题。在1985年出版的第二期杂志中有篇文章《—万元怎么花》,看似简单的题目。对于当时的消费水平一针见血地做出科学性指导。首先针对这—万元做出合理的估计,扣除投资费用、扩大再生产基金以及生产保险基金,剩余的部分才可以用于生活消费。消费,首先考虑的也是“怎样花”,而不是“怎样不花”。钱多了,花是正当的,不花是不合理的,这也是一种“量入为出”。在保证生活需求的同时,鼓励消费,倡导消费。 　从90年代开始,各式各样的文化消费逐渐在市场崭露头角,作为经济改革的前沿城市,广州的文化消费始终引领潮流,独树一帜。在1996年的一期杂志中有过相关报道,“广州收入丰厚的人数一年比一年增多,在这部分人中间,形成了一种颇具规模的沙龙消费。尽管这种消费还不能领导广州的消费潮流,但对广州市民的消费观念却形成了前所未有的冲击波,震荡和改变着广州人传统的消费观念,给一些新的消费领域带来了市场活力”。高雅的CD沙龙,前卫的摩托沙龙,白领的健美沙龙,时髦的宠物沙龙,现在这些行业不难被理解,但在当时的消费观念里并不多见,人们注重物质文化消费的同时,对精神、文化消费的需求也日益增长。
　　股票、基金、期货对于这些风险投资理财的方式我们习以为常,但在上世纪90年代初期,国库券的出现让人们的理财方式更趋于市场化。《异军突起的国库券》中,分析了国库券由衰到兴的客观原因:人们的金融意识已不仅仅局限于储蓄意识,伴随着证券市场的发展,人们的储蓄意识已经上升到了投资欲望。这种投资不仅可以带来利润,更能使人变得开明、聪明、精明和高明。
　　在个人消费方面,《八小时以外》很早就注意到了中国人的消费方式在微妙变化。在《沪上青年流行“AA制”消费》文章中指出:这种西方快餐文化深受青年朋友钟情,适合普通消费者的特点,成了日后主流消费模式。”如今,很多80后、90后都已习惯了这种消费方式,经过了将近20年的时间考验,“AA制”由当初的“不好意思”转变成了现在的坦然,这不得不说是一种文明进步,一种消费观念的解放。
　　
　　预测消费未来
　　　《坐在家里当上帝》创作于1995年,主旨报道了电话购物的新趋势,“坐在家里不出门,打个电话,就有人把你中意而担保没有质量问题的物件买到家,这份当上帝的潇洒不再是明天的梦,没准儿,哪天你家的门铃被按响,就会有漂亮的小姐或俊朗的先生彬彬有礼地向你送上他们的‘电话购物’服务。”现如今,数字电视里面的电视营销节目有十几个,吃穿用商品样样都有,价格、功能、赠品,联系方式可谓一应俱全,打个电话就能买下自己需要的商品,而且货到付款,这种在“坐在家里的上帝”估计早已不计其数。　 您现在可以看到这篇文章全靠电脑打字排版,1994年的一篇文章《电脑!电脑!悄然走俏!》现在看起来觉得里面所谓的功能都已经成了我们最熟悉不过的操作。基本上现代人生活离不开电脑,曾经有人并非危言耸听地说过,“21世纪不懂电脑就是文盲”,预见性地说出了十多年后社会的用人要求。工作、游戏、教育、理财、通讯的需求被电脑一一完成,原来科技真的可以改变生活。
　　车友会的概念早在90年代就已经形成了,那时候大都叫玩车族。那个时代,只是个别有车家庭出于对汽车运动的爱好,延伸至一种文化休闲。“玩车族的出现与流动在我们这个大都市的世界顶级和各色轿车,都在昭示着一个新时代的到来”。如今,汽车的普及速度相当迅猛,玩车所带来的影响也越来越大。有车一族不仅限于外出自驾,同时也在一种汽车文化的熏染下形成圈子,玩得越来越科技,玩得越来越个性,丰富自己的生活。