【摘 要】
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近来“情怀”在广播影视营销领域内被运用成“情怀营销”的现象已司空见惯“，情怀营销”区别于情感营销，是以传者个人理想主义价值观为内容，以抒情性的符号为表现方式，以传者价值
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近来“情怀”在广播影视营销领域内被运用成“情怀营销”的现象已司空见惯“，情怀营销”区别于情感营销，是以传者个人理想主义价值观为内容，以抒情性的符号为表现方式，以传者价值观的认同者为对象，以标榜“理想”而不是“成功”的营销方式，并通过传者构建文本的意义、吸引粉丝在社交媒体上以互动的方式来进行传播。通常是将个人理想和情怀包裹在文字、语言中，以过度阐释形式吸引与之产生情怀共鸣的受众，进而完成产品的营销。社会化媒体加速了情怀的传播。
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