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本文将从品牌年轻化视角出发，以霸王洗发水品牌为研究对象，基于网络民族志的研究方法，并结合在线观察，引用“拉斯韦尔5W模式”中的部分研究路径和品牌营销相关理论，探究霸王品牌年轻化传播具体举措及其品牌年轻化传播过程中的问题，最后思考品牌的年轻化发展对策，以期对中国本土品牌的年轻化传播提供参考意义。
霸王洗发水品牌年轻化传播研究
【摘 要】
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本文将从品牌年轻化视角出发，以霸王洗发水品牌为研究对象，基于网络民族志的研究方法，并结合在线观察，引用“拉斯韦尔5W模式”中的部分研究路径和品牌营销相关理论，探究霸王品牌年轻化传播具体举措及其品牌年轻化传播过程中的问题，最后思考品牌的年轻化发展对策，以期对中国本土品牌的年轻化传播提供参考意义。
【机 构】
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河北传媒学院
【出 处】
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老字号品牌营销
【发表日期】
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2023年01期
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