三大隐忧难解

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  上市后,命悬一线的京东暂转危为安,成为市值仅次于BAT的互联网企业。但京东的根基与BAT相比还差得很多,可谓隐忧重重。
  首先是京东引以为傲的物流体系质量不高。根据招股文件,京东物流体概况如下:
  借助庞大的物流体系,京东可以在43个城市实现“下单当日投递”,在265个城市实现“下单次日投递”,两者合计占订单总量的70%。
  不过京东物流体系的质量并不如此前人们想象的那么高。刘强东曾放话要投资百亿资金建设物流体系,结果圈到的百亿资金打价格战烧掉了三分之二,真正投入物流的只有三分之一(30多亿元)。
  资本性投入不足,除老家宿迁以外,遍布全国的物流仓库、设施有很大比例是租赁的!京东招股书披露:“18%的仓库、39%的配送站和41%的办公场所的出租方没有向我们提供必要证照,证明他们的所有权”。
  也就是说,京东150万平方米与物流相关的建筑中,有相当一部分是租赁的,其中又有相当一部分业主连产权证都没有。未来,京东谋压价、业主要涨价、竞争对手想“横刀夺爱”,这些事情几乎肯定会发生,分布于近500个城市,总面积150万平方米的物流设施,不知要耗费京东多少管理成本。难免还会曝出京东在某地拖欠租金,或某地业主违约让京东搬家的麻烦。
  其次是与腾讯的合作基础不牢。腾讯与京东战略合作期限是五年,合作区域为大中华区。合作期满或中途解约怎么办?君不见艺龙、同程高调宣布战略合作十几天后,同程就宣布接受携程投资,二十几天后开始谈与艺龙分手,三十几天后战略合作终结。有时候,商场上的合作伙伴变脸比翻书还快。买下17.8%股权,但只有3.7%的投票权(刘强东为83.7%),腾讯如果对利益分配、合作效果不满意,没有可能会隐忍。
  长远来看,微信流量没理由白给京东。仅仅作为持股17.8%的股东,腾讯没有义务免费提供流量,让持有其他82.2%股权的股东与自己一起受益。如果微信一级入口对京东业绩的贡献出奇的大,不用等五年期满,腾讯就会“有想法”。百度持有去哪儿网54.1%的股权,照样从今年1月1日开始按每次点击0.22元收取费用,这就是所谓的“亲兄弟明算账”。一男一女闪婚取得幸福的概率不高,何况两家各有几万人的企业。
  更深层次的隐忧在于京东的模式。电商兴起之初,社会提供不了物流配送服务,所以京东投资建设、全程管理的物流体系能给用户更好的购物体验。京东虽是电商,但对物流体系的思考却是传统的。
  通过与当当、聚美优品等比较,京东自建自营物流并无成本上的优势,其意义在于用户体验。电商的腾飞,强力带动物流发展,它们会争抢着与电商巨头合作,比服务、拼价格,阿里们可以坐收渔利,用户获得的服务和体验必将日益改善。京东坚持物流体系需要时间和金钱,美元花光了还得再去融。建设速度和资金需求成为物流体系扩展的瓶颈,而物流建设又成为业绩增长的瓶颈,京东与阿里的差距可能会进一步拉大而不是缩小。
  BAT都有极好的现金流,京东却一直在烧投资人的钱。未来三年百亿元资金投入物流投资、价格战都是少不了的,京东何时能盈利呢?私募投资人还有上市这个盼头,二级市场的投资人呢?阿里是赚着钱陪你玩,京东的投资人甘心当雷锋?
  [编辑 代永华]
  E-mail:dyh@chinacbr.com
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