宫颈癌是妇科最常见的恶性肿瘤之一。女大学生作为HPV疫苗适龄接种人群,拥有较强的表达能力和媒介使用能力,也较为关注自身的健康状况,因此针对该群体的研究具有较强的针对性。与过往研究不同,该文尝试以健康信念为中介变量,在分析女大学生群体对HPV病毒/疫苗认知状况基础上,考察新媒体接触对女大学生健康信念和接种意向的影响。实证分析结果显示:感知易感性和感知利益是预测女大学生接种意向最有效的态度变量;社交媒体接触和人际传播是影响接种意向的最有效渠道。同时,与医务工作者的交流对感知易感性、感知严重性具有负向影响,但对接种意愿具有正向影响;与家人和朋友的交流对感知易感性、感知利益和接种意向具有正向影响;通过学校渠道获取信息对接种意向具有负向影响;在所考察的渠道中,只有通过网站或与家人、朋友交流获取信息,对降低女大学生的感知障碍显示出了相对较高的预测力。此外,感知易感性和感知利益在新媒体接触对女大学生HPV疫苗接种意向的影响中发挥着中介效应,这种中介效应检验一定程度上可以丰富HPV疫苗扩散模型及健康传播效果的研究。