【 悦读推荐 】
　　推荐理由：
　　《商界裸奔》是一本关于维珍和布兰森的最新商业书，它其实摈弃了大多数商业建议书籍枯燥、深奥的特质，布兰森也并没列举各种可为和不可为的条条框框。相反，书中列举了很多他在建立维珍集团过程中得到的经验,可贵的是，其中不但包含成功经验，也有失败的经历，比如，与可口可乐的市场竞争失败，收购北岩银行的败北等。是一本多样性的、能激发人心，且真正引导人步入成功的企业及生活经营的书。
　　在作者看来，干事业就是要具有创造性。无论你是超现实主义者还是公司总裁，都可能会遭遇资金短缺甚至捉襟见肘的时刻。尤其在经济不景气时，市场上的一点风吹草动都有可能掀起一场颠倒乾坤的大灾难，而你往往必须做出艰难的决策。有关此类企业经营的负面境况是记者们最喜欢炒作的题材，即使创业家们很沮丧，但也不得不去面对。不过这类事情是次要的，真正重要的是——所创造出来的东西，这些东西对人们有用吗？令你感到骄傲吗？
　　成功经营企业的方法有很多种，曾经成功的方法今后可能不再管用；大家都告诫你不要做某某事的话可能只在当时的情境下是正确的。规则不是一成不变的。幼儿学走路不是按照什么规则进行的，是从不断练习、不断跌倒中学会的。作者坦言，他在维珍集团做的很多事情都是跟着直觉走的。从来不会用很正式的方法来分析自己所做的事情。那样做的意义何在呢？商界犹如人生旅途一样，你不能两次踏入同一条河流。
　　最令人印象深刻的是整本书散发出来的无处不在的一种狂野创新、不拘泥于各种陈规的布兰森商业新思维，正如一句话所体现的——勇敢的人也许活不长，畏首畏尾的人却一定虚枉此生！这可能也正是布兰森和维珍成功的真正秘诀！
　　
　　作者：理查德・布兰森［英］
　　出版社：中信出版社
　　定价：48.00元