【摘 要】
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创意,是广告设计中的理性思维活动.即通过构思来创造广告作品的艺术形象.具体说来,创意是广告人对广告创作对象进行想象、加工、组合和创造,使广告形象和内容具有理性的功能
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创意,是广告设计中的理性思维活动.即通过构思来创造广告作品的艺术形象.具体说来,创意是广告人对广告创作对象进行想象、加工、组合和创造,使广告形象和内容具有理性的功能美和感性的艺术美的一种创造性劳动.智威汤逊广告公司中国部经理柯任弥说:创意能引导消费者以新的眼光去观察做广告的产品或服务.创意能使消费者停下来甚至目瞪口呆,它们能使消费者说出下面一类的说:
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