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随着新闻传播业数据库建设的发展，数据库已经成为新闻媒体向用户提供新闻信息服务的主要手段之一。数据库的规模、内容和它所拥有的用户数量，已成为衡量一个媒体实力的重要标志。对报纸而言，能建立详细、准确的读者数据库，就能充分了解读者群的不同需要，加强读者区分的统计技术，计算每位读者的盈利率，抢夺竞争对手的最佳读者，培养自己极具潜力的消费者。