怀旧食品只靠怀旧走不远

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  在北冰洋汽水、稻香村炸串、袋淋等承载70后、80后童年记忆的食品纷纷回歸之后,另一款产自北京的摩奇饮料近日也高调回归。“消失”了16年的摩奇饮料悄然成为网红爆款商品,首批一万箱桃汁饮料上市仅3小时就销售一空。近年来,国内众多的“老字号”食品重新出现在人们面前,靠打“情怀牌”的怀旧食品,纷纷起死回生。
  “咪咪虾条、喔喔佳佳奶糖、大白兔奶糖、汾煌雪梅、跳跳糖、麦丽素……这些零食你没有吃过,就没有童年!”近日,这样一条信息在朋友圈内被疯转,不少70后、80后开始把怀旧目光转向童年的零食。然而,在追捧热潮回归理性后,稻香村门店的炸肉串窗口早已难觅排长队的景象,而北冰洋汽水如今在便利店里则显得人气不足,多位消费者表示袋淋口感过于甜腻,相比其他种类繁多的冰淇淋优势并不明显。(资料来源:凤凰网、红网)
  微言大义:“怀旧”毕竟不是万能灵药,若没有对应的产品创新、营销渗透与渠道搭建,即便红极一时的“怀旧食品”,最终也可能会重归落寞。可以预见的是,此类食品的“复兴”,并不会是一路坦途。
  适用话题:新与旧;记忆中的味道;童年……
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