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【摘要】：中国传统图形是中国文化的重要组成部分，是弥足珍贵的文化财富。本文在阐述什么是中国传统图形的基础上，以视觉传达设计为出发点，对具有鲜明特点的传统图形进行归纳和总结，并对这些传统图形在视觉传达设计中具体应用进行论述。
【关键词】：传统图案;视觉传达设计;表现与应用
中国传统图形受不同地域特征与风俗习惯的影响，呈现出强烈的图案特色，反映出不同时期人们的生活水平和审美需求。我们要深入学习和研究中国传统图形，并运用现代设计手段对其进行提炼和创新，创造出具有中国特色文化的现代设计。视觉传达设计一词最早出现在1960年日本东京世界设计大会上，提出“视觉传达设计”这一概念的用意在于提高设计师对信息传递的准确性与时效性。在设计中，由于设计师需要考虑如何将信息更清晰、更准确地传递给观众，因此设计过程中选择载体形式非常重要。
一、中国传统图形的起源和发展
中国是四大文明古国之一，也是世界上最古老和最具影响力的人类文化之一，其中也包括优秀的中国传统图案。中国传统图案有着悠久的历史和辉煌的成就。工艺品的萌芽阶段出现在旧石器时代晚期;新石器时代，祖先们已经掌握了把各种图形刻在石材上的技术;商周时期，青铜器上充满想象力和神秘色彩的饕餮纹、夔纹以及人形兽面结合的纹饰;秦汉时期，是装饰图案不断发展和壮大的时期，是中国古代图案装饰艺术发展的重要时期;南北朝时期，由于佛教的兴起，出现了许多莲花、飞天等具有宗教色彩的彩绘图案;唐朝是封建社会发展最繁荣的时期，图案以丰满、富贵、繁华为主;宋朝的图案追求质朴、典雅之美;元朝图案体现细腻和多变;明清时期的图案装饰丰富和华丽。中国传统图案经历了几千年的发展，成为中国传统图案文化的重要组成部分。中国传统图案大多以民间典故、神话传说等为题材，通过象征、借喻、比拟等手法表达人们对于平安、幸福生活的向往。每个时期都具有不同的图案特色，大体可分为五大类：动物类图案、植物类图案、人物类图案、文字类、几何纹样。
二、什么叫视觉传达设计
视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计者是信息的发送者，传达对象是信息的接受者，简称为视觉传达设计。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，使受众者在欣赏过程中能更加形形象地了解和接受，在精神文化领域以其独特的艺术魅力，影响着人们的感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。
随着文化、经济的不断发展，人们对民族传统文化也越来越重视，有着浓郁民族特点的视觉传达设计也更加受到青睐。而更多的设计师认识到了本土化的设计，传统与当代相结合。因此，中国民族传统图形的应用在视觉传达设计中的重要性更加突出，其在视觉传达设计中主要体现在标志、包装、书籍等多个方面。
三、传统文化融入视觉传达设计的现实意义
传统文化是一个民族文化进步和设计发展的的根基。艺术设计有根才能枝繁叶茂，否则只能是昙花一现，经不起时间的考验。用现代设计表达传统文化，具有十分重要的现实意义。
保持和发展中国传统文化是每个中华儿女的社会责任和使命。一种文化的继承和发展的最直接方式就是与当代相结合，把传统文化融入现在的生活中来，从而营造良好的特色文化氛围。因此，在现代视觉传达设计中融入中国传统文化，不仅为设计增添了丰富的文化内涵，也有助于传统文化的传播和发展。
四、传统图案在视觉传达设计中的表现与应用
（一）传统图形在标志设计中的应用
中国联通的标志，使用了中国民族传统图形“盘长”纹样演变而来的中国结，迂回往复的线条象征互联互通的企业特征，两个上下相连的心形则寓意用心服务，色彩以中国红为主色调，既具有民族特点又有如意吉祥的寓意，设计定位准确，企业特点突出。（如图一）
中国银行的标志设计就是以中国传统图案铜钱作为设计元素，包含了深层的文化含义，表现了人们对富足生活的追求。中国银行是金融界的代表，是五大银行之首。设计师靳埭强在继承传统文化的前提下，采用中国古钱并与汉字“中”字相结合进行设计，古钱代表“金融”，“中”字代表中国，采用天方地圆的形式，把以经济为主，人们追求财富的理念表现出来，标志简洁，容易理解和识别，设计师在传统图案的基础上进行创新设计，既体现民族特色，又具现代标志设计的独创性和时尚感。（如图二）
（如图一） （如图二）
（二）传统图形在包装设计中的应用
包装设计是对产品容器的外观进行的设计，其目的主要是为了对产品进行牢固的保护、美化及销售。包装对于产品的保护和销售起到十分重要的作用，传统图形在包装设计中应用十分广泛。特别是传统食品如：茶叶、月饼的包装，因为这些产品都有着一定的历史传承，所以使用传统图形会更加的贴切。
茶叶已经从传统的饮品升级为一种文化形式。茶叶包装的图形，一般采用叶子的造型、回形纹或祥云纹，色彩以中国红、绿色、淡绿色为主，字体则使用中国传统的书法体。包装对于产品已不仅仅限于保护商品的基本功能了，随着市场竞争的日趋激烈，包装设计对产品的特点、信息、定位、销售等都有很大的影响。
五、结语
传统图形不仅是中国文化的具体表现形式，还是现代设计过程中不可或缺的重要元素。将中国传统图形合理的运用到视觉传达设计作品中，使传统文化更好的传承和发展，同时也为视觉传达设计增添丰富的文化色彩。
参考文献：
（1）赵农.《中国艺术设计史》[M].陕西人民美术出版社，2004.1.
（2）张恺之.《中国传统文化》[M].高等教育出版社2005.
（3）陆少游.视觉思维与图形设计[J]. 艺术与设计，2003年2期72.
（4）强小宁.传统图形在现代视觉传达设计中的运用.电影评介，2009.
（5）曹文琦. 视觉传达设计中视觉思维模式的创新[J].江西社会科学，2012.
（6）秦媛媛.论视觉传达设计的理性价值[J].艺术百家，2013.
【关键词】：传统图案;视觉传达设计;表现与应用
中国传统图形受不同地域特征与风俗习惯的影响，呈现出强烈的图案特色，反映出不同时期人们的生活水平和审美需求。我们要深入学习和研究中国传统图形，并运用现代设计手段对其进行提炼和创新，创造出具有中国特色文化的现代设计。视觉传达设计一词最早出现在1960年日本东京世界设计大会上，提出“视觉传达设计”这一概念的用意在于提高设计师对信息传递的准确性与时效性。在设计中，由于设计师需要考虑如何将信息更清晰、更准确地传递给观众，因此设计过程中选择载体形式非常重要。
一、中国传统图形的起源和发展
中国是四大文明古国之一，也是世界上最古老和最具影响力的人类文化之一，其中也包括优秀的中国传统图案。中国传统图案有着悠久的历史和辉煌的成就。工艺品的萌芽阶段出现在旧石器时代晚期;新石器时代，祖先们已经掌握了把各种图形刻在石材上的技术;商周时期，青铜器上充满想象力和神秘色彩的饕餮纹、夔纹以及人形兽面结合的纹饰;秦汉时期，是装饰图案不断发展和壮大的时期，是中国古代图案装饰艺术发展的重要时期;南北朝时期，由于佛教的兴起，出现了许多莲花、飞天等具有宗教色彩的彩绘图案;唐朝是封建社会发展最繁荣的时期，图案以丰满、富贵、繁华为主;宋朝的图案追求质朴、典雅之美;元朝图案体现细腻和多变;明清时期的图案装饰丰富和华丽。中国传统图案经历了几千年的发展，成为中国传统图案文化的重要组成部分。中国传统图案大多以民间典故、神话传说等为题材，通过象征、借喻、比拟等手法表达人们对于平安、幸福生活的向往。每个时期都具有不同的图案特色，大体可分为五大类：动物类图案、植物类图案、人物类图案、文字类、几何纹样。
二、什么叫视觉传达设计
视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计者是信息的发送者，传达对象是信息的接受者，简称为视觉传达设计。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，使受众者在欣赏过程中能更加形形象地了解和接受，在精神文化领域以其独特的艺术魅力，影响着人们的感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。
随着文化、经济的不断发展，人们对民族传统文化也越来越重视，有着浓郁民族特点的视觉传达设计也更加受到青睐。而更多的设计师认识到了本土化的设计，传统与当代相结合。因此，中国民族传统图形的应用在视觉传达设计中的重要性更加突出，其在视觉传达设计中主要体现在标志、包装、书籍等多个方面。
三、传统文化融入视觉传达设计的现实意义
传统文化是一个民族文化进步和设计发展的的根基。艺术设计有根才能枝繁叶茂，否则只能是昙花一现，经不起时间的考验。用现代设计表达传统文化，具有十分重要的现实意义。
保持和发展中国传统文化是每个中华儿女的社会责任和使命。一种文化的继承和发展的最直接方式就是与当代相结合，把传统文化融入现在的生活中来，从而营造良好的特色文化氛围。因此，在现代视觉传达设计中融入中国传统文化，不仅为设计增添了丰富的文化内涵，也有助于传统文化的传播和发展。
四、传统图案在视觉传达设计中的表现与应用
（一）传统图形在标志设计中的应用
中国联通的标志，使用了中国民族传统图形“盘长”纹样演变而来的中国结，迂回往复的线条象征互联互通的企业特征，两个上下相连的心形则寓意用心服务，色彩以中国红为主色调，既具有民族特点又有如意吉祥的寓意，设计定位准确，企业特点突出。（如图一）
中国银行的标志设计就是以中国传统图案铜钱作为设计元素，包含了深层的文化含义，表现了人们对富足生活的追求。中国银行是金融界的代表，是五大银行之首。设计师靳埭强在继承传统文化的前提下，采用中国古钱并与汉字“中”字相结合进行设计，古钱代表“金融”，“中”字代表中国，采用天方地圆的形式，把以经济为主，人们追求财富的理念表现出来，标志简洁，容易理解和识别，设计师在传统图案的基础上进行创新设计，既体现民族特色，又具现代标志设计的独创性和时尚感。（如图二）
（如图一） （如图二）
（二）传统图形在包装设计中的应用
包装设计是对产品容器的外观进行的设计，其目的主要是为了对产品进行牢固的保护、美化及销售。包装对于产品的保护和销售起到十分重要的作用，传统图形在包装设计中应用十分广泛。特别是传统食品如：茶叶、月饼的包装，因为这些产品都有着一定的历史传承，所以使用传统图形会更加的贴切。
茶叶已经从传统的饮品升级为一种文化形式。茶叶包装的图形，一般采用叶子的造型、回形纹或祥云纹，色彩以中国红、绿色、淡绿色为主，字体则使用中国传统的书法体。包装对于产品已不仅仅限于保护商品的基本功能了，随着市场竞争的日趋激烈，包装设计对产品的特点、信息、定位、销售等都有很大的影响。
五、结语
传统图形不仅是中国文化的具体表现形式，还是现代设计过程中不可或缺的重要元素。将中国传统图形合理的运用到视觉传达设计作品中，使传统文化更好的传承和发展，同时也为视觉传达设计增添丰富的文化色彩。
参考文献：
（1）赵农.《中国艺术设计史》[M].陕西人民美术出版社，2004.1.
（2）张恺之.《中国传统文化》[M].高等教育出版社2005.
（3）陆少游.视觉思维与图形设计[J]. 艺术与设计，2003年2期72.
（4）强小宁.传统图形在现代视觉传达设计中的运用.电影评介，2009.
（5）曹文琦. 视觉传达设计中视觉思维模式的创新[J].江西社会科学，2012.
（6）秦媛媛.论视觉传达设计的理性价值[J].艺术百家，2013.