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摘要 意境是中国古典美学的独特范畴,是衡量和赏评作品艺术水平高低的重要标准。现代平面设计不仅属于艺术领域,而且还要遵循艺术创造规律,因此,意境也是我国现代平面艺术追求的至境。本文从平面设计的意境内涵入手,结合平面设计要素的意境呈现论述了平面设计的意境创构。
关键词:平面设计 意境 创构
意境是中国古典美学的独特范畴,是衡量和赏评作品艺术水平高低的重要标准。艺术高下终在意境。意境涵盖了中国艺术所有领域,是中国文化史上最中心的内容,也是中国艺术的终极追求,凝结了中国人对文学和艺术的审美概括。从古至今,人们对意境的研究主要集中在艺术领域,现代平面设计不仅属于艺术领域,而且还要遵循艺术创造规律。由此可见,对平面设计中的意境问题进行探讨具有重要的意义。
一 平面设计的意境内涵
意境是文艺作品中所描述的主客体交融、物我两忘、虚实相生、意与境谐的一种艺术境界。意境虽是中国传统美学的核心范畴,但它是从大量艺术创作实践中概括出来的,直接反映了中国艺术文化的哲学思辨,从某种意义上来说,意境已成为中国艺术追求的最高境界和最高级审美特征。当前,我国现代平面设计创构意境时常用的手法都是对传统艺术表现手法的承接和借鉴,如“空本难图,实景清而空景现”、“计白当黑”、“知其白,守其黑”、“无画处皆成妙境”、“疏可跑马,密不透风”以及“似与不似”等在现代平面设计中都有着充分的体现。平面设计的意境是根据主题表达的需要运用艺术意象对色彩、造型等设计要素进行艺术化设计实现客观图景与思想情感融合一致,使受众在解读作品时能深入其境、领悟其情,在超越现实时空富有形而上本体意味的境界中,准确获得信息、产生审美愉悦。香港平面设计大师靳埭强主张现代平面设计必须自觉秉承传统文化品性,将传统文化精髓与西方先进的设计理念相结合,这样才能创造出既具有浓郁中国文化气息,又符合大众审美趣味的、具有独特东方魅力的设计作品。由此可见,现代平面设计中的意境其实就是一种韵味,一种文化内涵,一种受之于眼、游之于心的心灵感悟,一种情、理、形、神相互渗透的艺术美,它是作品主题、审美情趣和艺术氛围的综合,是设计师根据主题运用平面设计语言,通过理性的思考和富有创意的表现,以简洁、恰当和熟练的手法体现设计师思想感情、受众感悟设计深邃内涵的艺术境界。也就是说,“意”是情与理的统一,“境”是形与神的统一,具有虚实相生、深邃幽远的审美特征。设计师通过视觉元素的组织唤起受众无穷的联想和情感共鸣,创造出蕴含智慧、意境和精神的作品,实现作品意境的创构与传达,赋予平面设计强烈的时代气息和动人的人格魅力。对意境的追求是中国艺术精神的鲜明特点,也是中国现代平面设计重要的艺术表现特色,体现了人文精神与“以人为本”的设计观。
二 平面设计要素的意境呈现
1 名的意境。名正则言能顺,言顺则事能成。平面设计的根本目的是树立和宣传品牌,对一个品牌来说,要想获得长远的发展必须有一个好听的名字,因此,树立和宣传品牌的首要任务是设计品牌名称。与众不同且富有意境的名称不仅能直观地表现出企业的形象、展现企业的品牌文化,而且还能在内涵表达上使人产生意识认同、获得精神上的触动和享受,由此可见,一个好读、好记、好听、有韵味的名称对企业来说起着至关重要的作用。一个伟大的品牌会触及人们的情感进而左右人们的选择。如著名服饰品牌“红豆”取自唐朝诗人王维的《相思》,传承名诗的“情”文化成为该品牌的发展之魂。“红豆”以美好的感受和情感联想使人产生心灵共鸣,带给消费者美好的印象。由“名”引发的意境不仅能将美好的祝愿、深切的思念、诚挚的关怀等情感融入品牌,使受众在接触产品过程中就能获得情感上的审美体验,引发情感共鸣,而且还能加强审美主体与客体的默契和形式内容的和谐,使受众不自觉地将品牌品质与自身情感联系起来,加深对品牌的印象,获得对品牌的认同和喜爱。如世界著名品牌“百事可乐”、“吉利莲”、“可口可乐”等不管在名字上还是在文化内涵上都具有独特的韵味,这些品牌与中国传统文化倡导的真善美具有高度的一致性。
2 色的意境。色彩是一种最易于被接受的语言,与文字、图形等表现形式相比,色彩通过作用于人们的视觉和心理勾起人们丰富的联想进而产生不同的象征意义和情感联想,最终表达出不同的意境范式。色彩是视觉审美的核心,对提高人们的审美情趣、改善人们的情绪状态、改进人们的生活方式、改变人们的消费习惯等都起着“润物细无声”作用。色彩通过快速吸引眼球带给受众视觉上的刺激,产生心理联想,达到感动心理的目的。在平面设计中,色彩能通过明度、纯度、冷暖等多样性变化达到以色感人、以色怡情、以色动人的艺术效果,赋予色彩丰富的情感,体现出色彩的装饰性和表现性特征。色彩是图形与文字共有的属性,都能引起受众的情感反应和变化,因而,在平面设计中,设计人员常根据不同的色彩作用来迎合受众的生理和心理需求,达到唤醒情感、传达意义、与受众产生共鸣、实现功能与审美统一的目的。
3 形的意境。形是指事物的外观形状,是造就平面设计意境的重要组成元素。形在平面设计中通过具象图形和抽象图形作用于受众心理,激发心灵共鸣,实现设计目的。文字是信息传递的重要载体,从形的角度来看,平面设计主要通过对字体及笔画的图形化设计来体现用笔美、结构美和意蕴美。与渲染真实场景感受的具象图像相比,抽象图形主要凭借点线面等符号的丰富变化来表达主题,并通过形态来暗示与主题有关的精神、意念和物质,也就是说,具有高度象征性的抽象图形并不能完全传达具体的信息,必须借助于含蓄的韵味和人们丰富的视觉经验引起人们更多的联想,才能在精神情感上打动受众,才能使他们真切地体会到企业精神、企业文化内涵、价值取向等只可意会不可言传的东西。如蒋华设计的《苏州印象》招贴,以空白分开四字,其中“苏州”二字上半部分置于空白上方,宛如高低起伏的粉墙黛瓦,“印象”二字上半部分倒置于空白下方,犹如水中飘忽的倒影,而中间的空间则似流淌的小河,虚实映衬带给人无限的意趣。 三 平面设计的意境创构
1 标志设计的意境创构。以简约的造型追求深远的意境是中国艺术设计追求的根本目标。中国文化十分注重对人文思想的表现,作为一种集约化了的图形标志设计的意境创构也强调以人文本和人文思想、强调个性情感的表达、设计者与受众的情感互通共融。如2008年北京奥运会会徽设计中张开双臂、向前奔跑的小人形象既表现了一个舞动奔跑的运动员形象,又表达出中国人正以开放的思想和积极的态度迎接和拥抱美好的明天。阴刻篆刻手法、喜庆吉祥的中国红以及拙然意趣的书法字体使得这款标志设计形象深刻、意境丰富、寓意深远。此外,标志设计平面空间有限,设计者要想以有限的设计表达无尽的意蕴就必须充分发挥极具文化表现力和艺术表现力的文字的作用。汉字是中国传统文化和艺术的主要载体,汉字在造字之初是以象形为主的,后来虽在象形的基础上加入了表意,但仍保留了图像化的风格,这为以汉字为设计元素的标志设计打下了天然的烙印。在标志设计中,独具特色、能表达特殊情感的汉字只有与图形完美地融合在一起建构起点线面结合的空间,才能更好地表达标志的设计意境。如北京王府井饭店的标志设计采用几何图形构成,简单的线条在组合成中国方胜盘长的吉祥图案的同时,还将王府井饭店字头的“王”字巧妙地融入到图形中,寓意着该饭店在行业中的领先地位和权威。不仅如此,设计还对图案四个边角的连接处进行了断开处理,从而使图形更加接近汉字“井”字,寓意着取之不尽用之不竭的吉祥之意,整个设计以少胜多、简单明了地完成了从理性到感性,由实到虚的思维过程,很好地表达了标志的设计意境。
2 招贴广告设计的意境创构。招贴是实践视觉语言的首要领域,在当今的信息化社会,人们获取信息的方式日渐多样化,设计者展示自己设计的平台也日趋多元化,但招贴广告作为文化和艺术的重要载体仍然在生活中扮演着重要的角色。意境创构在招贴广告设计中具有重要的作用。从用途上来看,招贴广告可以划分为不同的类型,但它们对艺术意境的表现是一致的,都需要通过特殊意境的营造来感染受众,引起情感共鸣。好的意境创构不仅能含蓄地传达更多的信息,而且还能唤起人们内心深处的某种情感,使受众产生信赖感,可以说,好的意境创构既是招贴广告成功的保证,也是招贴广告的灵魂。在城市文化和艺术中,招贴广告以其独特的艺术魅力发挥着重要的作用。如“十里方圆”楼盘招贴广告以优美的山水图片与玲珑优雅的砚台融合构成画面主体图形,饰以稳健端庄的传统书法字体、配以红色印章造型的标志,清淡高雅的色彩、恬静安详的气氛,远山近水、明月清风,带给人一种宁静致远的古典意境美和特有的人文情调,“明月松间照,清泉石上流”的诗意跃然纸上。此外,由于招贴广告是固定于具体环境中的设计作品,因而广告意境设计还必须与周围环境融为一体,因此,在创构招贴广告的意境时必须因地制宜,对周围的文化和艺术意境进行概括提炼,以确定与环境相融合的意境主题,这样才能使招贴广告的主题意境更吸引人,更有生命力。
3 包装设计的意境创构。包装设计的目的是为了快速抓住人们的视线,刺激购买欲望,充满意境表达的设计不仅能为人们提供让其回味的文化和艺术内涵,而且还能在心灵深处引起人们的共鸣,达到包装的目的。包装设计常用色彩、图案和文字来创构意境。作为视觉设计的主要元素,色彩能带给人第一审美体验和情感体验。对于不同的民族来说,由于文化背景和艺术沿革的不同,不同的颜色具有不同的寓意和情感意境。因此,在利用色彩创构包装设计意境时,必须根据人的审美心理和审美习惯恰当运用色彩。如红色在中国象征着吉祥喜庆,黄色象征着权威、荣耀,因而,人们常会见到一些以红色和黄色为主色调的礼品包装设计。图案是包装设计中又一重要的意境创构表达元素。在包装设计中,图案的运用既要注重情感因素,又要与设计内容和设计主旨相融合,这样才能以直观的方式将主题意境传递给观者,如一款丽人行月饼包装以中国唐代仕女图为素材,配以富有现代感的块面分割,不仅很好地构建起厚重的文化氛围,而且还引起了人们对主题意境的感悟和遐想。几乎所有的包装设计都离不开文字的辅助作用。中国汉字是中国文化和艺术的结晶,将汉字运用到包装设计中能给设计制造无尽的想象和意境。但在运用汉字时必须将汉字与设计意境相融合,以实现整体意境创构的和谐美。
总之,优秀的平面设计不仅要向受众准确地传递信息,还要以有限的画面展现无穷的意味。也就是说,在表达形象、不影响信息传递的情况下,蕴含在作品中的意境已成为唤起人们某种情感,实现和升华意境的重要途径。意境创构已成为我国平面设计中不可或缺的重要艺术表现特色。
参考文献:
[1] 李和畅:《现代视觉传达设计中的中国传统意境创构》,《艺术探索》,2006年第2期。
[2] 李砚祖主编,芦影著:《平面设计艺术》,中国人民大学出版社,2005年版。
[3] 张军:《论平面设计的要素与意境营造》,《包装工程》,2012年第3期。
[4] 冷德彤:《试论现代平面设计的意境创造》,《扬州职业大学学报》,2006年第2期。
(康立里,河南职业技术学院讲师)
关键词:平面设计 意境 创构
意境是中国古典美学的独特范畴,是衡量和赏评作品艺术水平高低的重要标准。艺术高下终在意境。意境涵盖了中国艺术所有领域,是中国文化史上最中心的内容,也是中国艺术的终极追求,凝结了中国人对文学和艺术的审美概括。从古至今,人们对意境的研究主要集中在艺术领域,现代平面设计不仅属于艺术领域,而且还要遵循艺术创造规律。由此可见,对平面设计中的意境问题进行探讨具有重要的意义。
一 平面设计的意境内涵
意境是文艺作品中所描述的主客体交融、物我两忘、虚实相生、意与境谐的一种艺术境界。意境虽是中国传统美学的核心范畴,但它是从大量艺术创作实践中概括出来的,直接反映了中国艺术文化的哲学思辨,从某种意义上来说,意境已成为中国艺术追求的最高境界和最高级审美特征。当前,我国现代平面设计创构意境时常用的手法都是对传统艺术表现手法的承接和借鉴,如“空本难图,实景清而空景现”、“计白当黑”、“知其白,守其黑”、“无画处皆成妙境”、“疏可跑马,密不透风”以及“似与不似”等在现代平面设计中都有着充分的体现。平面设计的意境是根据主题表达的需要运用艺术意象对色彩、造型等设计要素进行艺术化设计实现客观图景与思想情感融合一致,使受众在解读作品时能深入其境、领悟其情,在超越现实时空富有形而上本体意味的境界中,准确获得信息、产生审美愉悦。香港平面设计大师靳埭强主张现代平面设计必须自觉秉承传统文化品性,将传统文化精髓与西方先进的设计理念相结合,这样才能创造出既具有浓郁中国文化气息,又符合大众审美趣味的、具有独特东方魅力的设计作品。由此可见,现代平面设计中的意境其实就是一种韵味,一种文化内涵,一种受之于眼、游之于心的心灵感悟,一种情、理、形、神相互渗透的艺术美,它是作品主题、审美情趣和艺术氛围的综合,是设计师根据主题运用平面设计语言,通过理性的思考和富有创意的表现,以简洁、恰当和熟练的手法体现设计师思想感情、受众感悟设计深邃内涵的艺术境界。也就是说,“意”是情与理的统一,“境”是形与神的统一,具有虚实相生、深邃幽远的审美特征。设计师通过视觉元素的组织唤起受众无穷的联想和情感共鸣,创造出蕴含智慧、意境和精神的作品,实现作品意境的创构与传达,赋予平面设计强烈的时代气息和动人的人格魅力。对意境的追求是中国艺术精神的鲜明特点,也是中国现代平面设计重要的艺术表现特色,体现了人文精神与“以人为本”的设计观。
二 平面设计要素的意境呈现
1 名的意境。名正则言能顺,言顺则事能成。平面设计的根本目的是树立和宣传品牌,对一个品牌来说,要想获得长远的发展必须有一个好听的名字,因此,树立和宣传品牌的首要任务是设计品牌名称。与众不同且富有意境的名称不仅能直观地表现出企业的形象、展现企业的品牌文化,而且还能在内涵表达上使人产生意识认同、获得精神上的触动和享受,由此可见,一个好读、好记、好听、有韵味的名称对企业来说起着至关重要的作用。一个伟大的品牌会触及人们的情感进而左右人们的选择。如著名服饰品牌“红豆”取自唐朝诗人王维的《相思》,传承名诗的“情”文化成为该品牌的发展之魂。“红豆”以美好的感受和情感联想使人产生心灵共鸣,带给消费者美好的印象。由“名”引发的意境不仅能将美好的祝愿、深切的思念、诚挚的关怀等情感融入品牌,使受众在接触产品过程中就能获得情感上的审美体验,引发情感共鸣,而且还能加强审美主体与客体的默契和形式内容的和谐,使受众不自觉地将品牌品质与自身情感联系起来,加深对品牌的印象,获得对品牌的认同和喜爱。如世界著名品牌“百事可乐”、“吉利莲”、“可口可乐”等不管在名字上还是在文化内涵上都具有独特的韵味,这些品牌与中国传统文化倡导的真善美具有高度的一致性。
2 色的意境。色彩是一种最易于被接受的语言,与文字、图形等表现形式相比,色彩通过作用于人们的视觉和心理勾起人们丰富的联想进而产生不同的象征意义和情感联想,最终表达出不同的意境范式。色彩是视觉审美的核心,对提高人们的审美情趣、改善人们的情绪状态、改进人们的生活方式、改变人们的消费习惯等都起着“润物细无声”作用。色彩通过快速吸引眼球带给受众视觉上的刺激,产生心理联想,达到感动心理的目的。在平面设计中,色彩能通过明度、纯度、冷暖等多样性变化达到以色感人、以色怡情、以色动人的艺术效果,赋予色彩丰富的情感,体现出色彩的装饰性和表现性特征。色彩是图形与文字共有的属性,都能引起受众的情感反应和变化,因而,在平面设计中,设计人员常根据不同的色彩作用来迎合受众的生理和心理需求,达到唤醒情感、传达意义、与受众产生共鸣、实现功能与审美统一的目的。
3 形的意境。形是指事物的外观形状,是造就平面设计意境的重要组成元素。形在平面设计中通过具象图形和抽象图形作用于受众心理,激发心灵共鸣,实现设计目的。文字是信息传递的重要载体,从形的角度来看,平面设计主要通过对字体及笔画的图形化设计来体现用笔美、结构美和意蕴美。与渲染真实场景感受的具象图像相比,抽象图形主要凭借点线面等符号的丰富变化来表达主题,并通过形态来暗示与主题有关的精神、意念和物质,也就是说,具有高度象征性的抽象图形并不能完全传达具体的信息,必须借助于含蓄的韵味和人们丰富的视觉经验引起人们更多的联想,才能在精神情感上打动受众,才能使他们真切地体会到企业精神、企业文化内涵、价值取向等只可意会不可言传的东西。如蒋华设计的《苏州印象》招贴,以空白分开四字,其中“苏州”二字上半部分置于空白上方,宛如高低起伏的粉墙黛瓦,“印象”二字上半部分倒置于空白下方,犹如水中飘忽的倒影,而中间的空间则似流淌的小河,虚实映衬带给人无限的意趣。 三 平面设计的意境创构
1 标志设计的意境创构。以简约的造型追求深远的意境是中国艺术设计追求的根本目标。中国文化十分注重对人文思想的表现,作为一种集约化了的图形标志设计的意境创构也强调以人文本和人文思想、强调个性情感的表达、设计者与受众的情感互通共融。如2008年北京奥运会会徽设计中张开双臂、向前奔跑的小人形象既表现了一个舞动奔跑的运动员形象,又表达出中国人正以开放的思想和积极的态度迎接和拥抱美好的明天。阴刻篆刻手法、喜庆吉祥的中国红以及拙然意趣的书法字体使得这款标志设计形象深刻、意境丰富、寓意深远。此外,标志设计平面空间有限,设计者要想以有限的设计表达无尽的意蕴就必须充分发挥极具文化表现力和艺术表现力的文字的作用。汉字是中国传统文化和艺术的主要载体,汉字在造字之初是以象形为主的,后来虽在象形的基础上加入了表意,但仍保留了图像化的风格,这为以汉字为设计元素的标志设计打下了天然的烙印。在标志设计中,独具特色、能表达特殊情感的汉字只有与图形完美地融合在一起建构起点线面结合的空间,才能更好地表达标志的设计意境。如北京王府井饭店的标志设计采用几何图形构成,简单的线条在组合成中国方胜盘长的吉祥图案的同时,还将王府井饭店字头的“王”字巧妙地融入到图形中,寓意着该饭店在行业中的领先地位和权威。不仅如此,设计还对图案四个边角的连接处进行了断开处理,从而使图形更加接近汉字“井”字,寓意着取之不尽用之不竭的吉祥之意,整个设计以少胜多、简单明了地完成了从理性到感性,由实到虚的思维过程,很好地表达了标志的设计意境。
2 招贴广告设计的意境创构。招贴是实践视觉语言的首要领域,在当今的信息化社会,人们获取信息的方式日渐多样化,设计者展示自己设计的平台也日趋多元化,但招贴广告作为文化和艺术的重要载体仍然在生活中扮演着重要的角色。意境创构在招贴广告设计中具有重要的作用。从用途上来看,招贴广告可以划分为不同的类型,但它们对艺术意境的表现是一致的,都需要通过特殊意境的营造来感染受众,引起情感共鸣。好的意境创构不仅能含蓄地传达更多的信息,而且还能唤起人们内心深处的某种情感,使受众产生信赖感,可以说,好的意境创构既是招贴广告成功的保证,也是招贴广告的灵魂。在城市文化和艺术中,招贴广告以其独特的艺术魅力发挥着重要的作用。如“十里方圆”楼盘招贴广告以优美的山水图片与玲珑优雅的砚台融合构成画面主体图形,饰以稳健端庄的传统书法字体、配以红色印章造型的标志,清淡高雅的色彩、恬静安详的气氛,远山近水、明月清风,带给人一种宁静致远的古典意境美和特有的人文情调,“明月松间照,清泉石上流”的诗意跃然纸上。此外,由于招贴广告是固定于具体环境中的设计作品,因而广告意境设计还必须与周围环境融为一体,因此,在创构招贴广告的意境时必须因地制宜,对周围的文化和艺术意境进行概括提炼,以确定与环境相融合的意境主题,这样才能使招贴广告的主题意境更吸引人,更有生命力。
3 包装设计的意境创构。包装设计的目的是为了快速抓住人们的视线,刺激购买欲望,充满意境表达的设计不仅能为人们提供让其回味的文化和艺术内涵,而且还能在心灵深处引起人们的共鸣,达到包装的目的。包装设计常用色彩、图案和文字来创构意境。作为视觉设计的主要元素,色彩能带给人第一审美体验和情感体验。对于不同的民族来说,由于文化背景和艺术沿革的不同,不同的颜色具有不同的寓意和情感意境。因此,在利用色彩创构包装设计意境时,必须根据人的审美心理和审美习惯恰当运用色彩。如红色在中国象征着吉祥喜庆,黄色象征着权威、荣耀,因而,人们常会见到一些以红色和黄色为主色调的礼品包装设计。图案是包装设计中又一重要的意境创构表达元素。在包装设计中,图案的运用既要注重情感因素,又要与设计内容和设计主旨相融合,这样才能以直观的方式将主题意境传递给观者,如一款丽人行月饼包装以中国唐代仕女图为素材,配以富有现代感的块面分割,不仅很好地构建起厚重的文化氛围,而且还引起了人们对主题意境的感悟和遐想。几乎所有的包装设计都离不开文字的辅助作用。中国汉字是中国文化和艺术的结晶,将汉字运用到包装设计中能给设计制造无尽的想象和意境。但在运用汉字时必须将汉字与设计意境相融合,以实现整体意境创构的和谐美。
总之,优秀的平面设计不仅要向受众准确地传递信息,还要以有限的画面展现无穷的意味。也就是说,在表达形象、不影响信息传递的情况下,蕴含在作品中的意境已成为唤起人们某种情感,实现和升华意境的重要途径。意境创构已成为我国平面设计中不可或缺的重要艺术表现特色。
参考文献:
[1] 李和畅:《现代视觉传达设计中的中国传统意境创构》,《艺术探索》,2006年第2期。
[2] 李砚祖主编,芦影著:《平面设计艺术》,中国人民大学出版社,2005年版。
[3] 张军:《论平面设计的要素与意境营造》,《包装工程》,2012年第3期。
[4] 冷德彤:《试论现代平面设计的意境创造》,《扬州职业大学学报》,2006年第2期。
(康立里,河南职业技术学院讲师)