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【摘 要】农村电商与传统电商运行模式不同，农村电商不仅具有电子商务的通用功能，而且還因村社环境所特有的人际组织关系，形成了与农业生产紧密联系的格局。从这一格局出发，农村电商的作用机制可从：农村电商操作技能容易被农户所掌握、农村电商实践经验易转换为人力资本、农村电商功能与资源禀赋条件相契合等三个方面来把握。
【关键词】农村电商 精准扶贫 作用机制 实施策略
“十三五”时期是精准扶贫的决胜期，也是攻坚克难的关键期。笔者认为，当前最为紧迫的任务便是，通过改变扶贫方式来规避因主客观原因而导致的返贫。在市场经济体制下，规避返贫的重要手段便是优化贫困农户的资源体系，而这里的资源体系不仅包括资金资源，还含有时间、自然禀赋、劳动力在内的资源要素。将这些资源进行低门槛的整合，则可以从大力发展农村电商经济中入手。从笔者的调研中可知，农村电商与传统电商运行模式不同，农村电商不仅具有电子商务的通用功能，而且还因村社环境所特有的人际组织关系，形成了与农业生产紧密联系的格局。而且，这种格局反映在采购物流环节，则实现了物流成本的有效控制，并以规模化实现了单位物流成本的降低，进而增强了电商产品的价格优势。为此，笔者将就文章主题展开讨论。
一、精准扶贫中的内在要求分析
具体而言，精准扶贫中的内在要求可分析如下：
1.易于上手的内在要求
目前从各地所反馈的精准扶贫现状中可知，不少驻村干部在差异化策略下向贫困村引入了新型农村种植和养殖项目，并在市场论证中得出了一系列正面结果。但笔者认为，若是这些种植和养殖项目不易上手，或者与当地农户的农业生产经验存在结构性偏差，那么其仍然难以在贫困村、贫困县中进行推广。
2.持续发展的内在要求
持续发展的关键在于，将精品扶贫项目和实施手段转换为当地农户的人力资本，从而使农户能够持续的完成财富积累任务。这里需要强调的便是，受制于贫困地区农户的人力资本存量，以及精准扶贫的强时间界定，以传统的“干中学”来实现持续发展可能并不适用。因此，这里仍需要从易上手、低知识门槛的角度来理解这里的内在要求。
3.资源禀赋的内在要求
发挥贫困地区的资源禀赋优势，是推动精准扶贫的着力点。我国各贫困地区的自然资源禀赋条件存在着显著的差异性，而这种差异性在市场营销视角下又将形成了市场垄断力。为此，在精准扶贫中还应突出这里的内在要求。
二、农村电商在助力精准扶贫中的作用
结合以上的内在要求，农村电商助力精准扶贫的作用可归纳如下：
1.农村电商操作技能容易被农户所掌握
从本质上讲，农村电商属于电子商务平台，其主要起到供求信息的交互职能。其所要求的操作技能较为简单，且具有重复性和高频率性的特点。因此，基于PC和移动端的电商平台，能够在投入较少资金下得到实现。而且，操作内容的重复性和高频率性，也能在短时间内增强农户的操作技能熟练程度，进而能快速在贫困地区得到推广。
2.农村电商实践经验易转换为人力资本
农村电商平台主要开展C2C、B2C销售任务，且其与农业合作社之间保持着紧密的联系，甚至以农户为单位的经济组织内部就可以开展农村电商活动。因农村电商平台的操作技能能在短时间内被农户所掌握，这就支撑了其较快掌握C2C、B2C的销售流程。从而，农村电商实践经验易于转换为人力资本。
3.农村电商功能与资源禀赋条件相契合
农村电商在发展中背靠当地的农业生产合作社，或者依赖于农户自身的生产项目。从发挥自然资源禀赋比较优势的区域经济发展战略出发，农村电商也就自然与当地的资源禀赋条件相契合。可见，这就能够避免因外来项目的水土不服，而难以得到有效推广的尴尬局面出现。
三、实施策略
根据以上所述，实施策略可从以下三个方面来构建：
1.深化对农村电商环境的区域植根性分析
若要使农村电商经营模式能起到推动精准扶贫的作用，则需要首先深化对农村电商环境的区域植根性进行分析。从分析的逻辑路径来看，可以沿着“农村电商经营模式的功能定位——当地农业经济发展的短板问题——农村电商功能解决短板问题”的路径上来展开。为此，政府有关部门应对此引起重视。
2.完善实体商家的电子商务平台建设
通过上文所述已经明确，真正能对区域经济发展起到推动作用的农村电商企业，往往在经营上体现为O2O模式。正因如此，应着力完善农业生产合作社的电子商务平台建设。结合笔者对当前所在区域的现状考察，政府部门、电信部门等应在平台的基础建设范畴服好务。
3.完善区域电子商务平台的功能体系
在降低交易成本的农村电商经营模式下，还需要完善区域电子商务平台的功能体系。功能体系应涵盖政府招商网站、电子商务门户网站，以及基于O2O模式的企业局域网络。可见，当前农村电商经营模式的核心内容，应放在物理载体的完善和优化方面。
综上所述，以上便是笔者对文章主题的讨论。最后需要指出的是，农村电商的助力作用还需要得到供应链系统的支撑，所以未来还应加大对农村物流体系的资金和技术投入。
四、小结
“十三五”时期是精准扶贫的决胜期，也是攻坚克难的关键期。笔者认为，当前最为紧迫的任务便是，通过改变扶贫方式来规避因主客观原因而导致的返贫。为此，本文认为农村电商的作用机制可从：农村电商操作技能容易被农户所掌握、农村电商实践经验易转换为人力资本、农村电商功能与资源禀赋条件相契合等三个方面来把握。
参考文献
[1]甘群.以创新为导向之现代厂商网络营销研究[J].湖北社会科学，2012（1）.
[2]李冬芹.电子商务下的市场营销[J].电子商务 ，2012（2）.
[3]李梁.电子商务运营的关键指标[J].现代家电，2012（2）.
[4]杨坚争.我国不同经济类型企业电子商务应用状况调查分析[J].电子商务 ，2012（2）
【关键词】农村电商 精准扶贫 作用机制 实施策略
“十三五”时期是精准扶贫的决胜期，也是攻坚克难的关键期。笔者认为，当前最为紧迫的任务便是，通过改变扶贫方式来规避因主客观原因而导致的返贫。在市场经济体制下，规避返贫的重要手段便是优化贫困农户的资源体系，而这里的资源体系不仅包括资金资源，还含有时间、自然禀赋、劳动力在内的资源要素。将这些资源进行低门槛的整合，则可以从大力发展农村电商经济中入手。从笔者的调研中可知，农村电商与传统电商运行模式不同，农村电商不仅具有电子商务的通用功能，而且还因村社环境所特有的人际组织关系，形成了与农业生产紧密联系的格局。而且，这种格局反映在采购物流环节，则实现了物流成本的有效控制，并以规模化实现了单位物流成本的降低，进而增强了电商产品的价格优势。为此，笔者将就文章主题展开讨论。
一、精准扶贫中的内在要求分析
具体而言，精准扶贫中的内在要求可分析如下：
1.易于上手的内在要求
目前从各地所反馈的精准扶贫现状中可知，不少驻村干部在差异化策略下向贫困村引入了新型农村种植和养殖项目，并在市场论证中得出了一系列正面结果。但笔者认为，若是这些种植和养殖项目不易上手，或者与当地农户的农业生产经验存在结构性偏差，那么其仍然难以在贫困村、贫困县中进行推广。
2.持续发展的内在要求
持续发展的关键在于，将精品扶贫项目和实施手段转换为当地农户的人力资本，从而使农户能够持续的完成财富积累任务。这里需要强调的便是，受制于贫困地区农户的人力资本存量，以及精准扶贫的强时间界定，以传统的“干中学”来实现持续发展可能并不适用。因此，这里仍需要从易上手、低知识门槛的角度来理解这里的内在要求。
3.资源禀赋的内在要求
发挥贫困地区的资源禀赋优势，是推动精准扶贫的着力点。我国各贫困地区的自然资源禀赋条件存在着显著的差异性，而这种差异性在市场营销视角下又将形成了市场垄断力。为此，在精准扶贫中还应突出这里的内在要求。
二、农村电商在助力精准扶贫中的作用
结合以上的内在要求，农村电商助力精准扶贫的作用可归纳如下：
1.农村电商操作技能容易被农户所掌握
从本质上讲，农村电商属于电子商务平台，其主要起到供求信息的交互职能。其所要求的操作技能较为简单，且具有重复性和高频率性的特点。因此，基于PC和移动端的电商平台，能够在投入较少资金下得到实现。而且，操作内容的重复性和高频率性，也能在短时间内增强农户的操作技能熟练程度，进而能快速在贫困地区得到推广。
2.农村电商实践经验易转换为人力资本
农村电商平台主要开展C2C、B2C销售任务，且其与农业合作社之间保持着紧密的联系，甚至以农户为单位的经济组织内部就可以开展农村电商活动。因农村电商平台的操作技能能在短时间内被农户所掌握，这就支撑了其较快掌握C2C、B2C的销售流程。从而，农村电商实践经验易于转换为人力资本。
3.农村电商功能与资源禀赋条件相契合
农村电商在发展中背靠当地的农业生产合作社，或者依赖于农户自身的生产项目。从发挥自然资源禀赋比较优势的区域经济发展战略出发，农村电商也就自然与当地的资源禀赋条件相契合。可见，这就能够避免因外来项目的水土不服，而难以得到有效推广的尴尬局面出现。
三、实施策略
根据以上所述，实施策略可从以下三个方面来构建：
1.深化对农村电商环境的区域植根性分析
若要使农村电商经营模式能起到推动精准扶贫的作用，则需要首先深化对农村电商环境的区域植根性进行分析。从分析的逻辑路径来看，可以沿着“农村电商经营模式的功能定位——当地农业经济发展的短板问题——农村电商功能解决短板问题”的路径上来展开。为此，政府有关部门应对此引起重视。
2.完善实体商家的电子商务平台建设
通过上文所述已经明确，真正能对区域经济发展起到推动作用的农村电商企业，往往在经营上体现为O2O模式。正因如此，应着力完善农业生产合作社的电子商务平台建设。结合笔者对当前所在区域的现状考察，政府部门、电信部门等应在平台的基础建设范畴服好务。
3.完善区域电子商务平台的功能体系
在降低交易成本的农村电商经营模式下，还需要完善区域电子商务平台的功能体系。功能体系应涵盖政府招商网站、电子商务门户网站，以及基于O2O模式的企业局域网络。可见，当前农村电商经营模式的核心内容，应放在物理载体的完善和优化方面。
综上所述，以上便是笔者对文章主题的讨论。最后需要指出的是，农村电商的助力作用还需要得到供应链系统的支撑，所以未来还应加大对农村物流体系的资金和技术投入。
四、小结
“十三五”时期是精准扶贫的决胜期，也是攻坚克难的关键期。笔者认为，当前最为紧迫的任务便是，通过改变扶贫方式来规避因主客观原因而导致的返贫。为此，本文认为农村电商的作用机制可从：农村电商操作技能容易被农户所掌握、农村电商实践经验易转换为人力资本、农村电商功能与资源禀赋条件相契合等三个方面来把握。
参考文献
[1]甘群.以创新为导向之现代厂商网络营销研究[J].湖北社会科学，2012（1）.
[2]李冬芹.电子商务下的市场营销[J].电子商务 ，2012（2）.
[3]李梁.电子商务运营的关键指标[J].现代家电，2012（2）.
[4]杨坚争.我国不同经济类型企业电子商务应用状况调查分析[J].电子商务 ，2012（2）