【摘 要】
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基于波特五力模型的视角对盒马鲜生所处的生鲜电商行业进行分析,发现盒马鲜生供应商的议价能力最强,消费者由于对产品质量的敏感度远远高于产品自身价格,因此消费者议价能力最弱.此外,尽管存在替代品和潜在竞争者,但盒马鲜生有着过硬的互联网技术和强大的资金链,其营销模式的壁垒相对较高.据此,文章运用波特五力模型分析了盒马鲜生现阶段的优势和存在的竞争威胁,并对其未来发展提出了策略性的改进措施.
【机 构】
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广西财经学院 会计与审计学院,广西 南宁530003
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基于波特五力模型的视角对盒马鲜生所处的生鲜电商行业进行分析,发现盒马鲜生供应商的议价能力最强,消费者由于对产品质量的敏感度远远高于产品自身价格,因此消费者议价能力最弱.此外,尽管存在替代品和潜在竞争者,但盒马鲜生有着过硬的互联网技术和强大的资金链,其营销模式的壁垒相对较高.据此,文章运用波特五力模型分析了盒马鲜生现阶段的优势和存在的竞争威胁,并对其未来发展提出了策略性的改进措施.
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