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广告是传达说服性信息的艺术,为了增强说服的艺术,广告在商务信息的传播中,常常采取多样的表现技巧,使广告所表现的氛围、情调、意趣、意境等带给受众精神的愉悦、美的享受,从而使其具有相对独立的审美价值,而这正是广告作为实用艺术之魅力所在."鉴赏的判断不像理性判断以真和善为对象,而是以美,亦即形式.……