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以技术接受模型为理论基础,将感知有用性、感知风险和信任作为中间变量加入到认知模型的构建中,研究了C2C电子商务中大数据对消费者行为的影响.研究发现:在大数据环境下,感知有用性和信任对消费者行为有积极影响,而感知风险则有消极影响.
大数据环境下C2C电子商务消费者行为实证研究
【摘 要】
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以技术接受模型为理论基础,将感知有用性、感知风险和信任作为中间变量加入到认知模型的构建中,研究了C2C电子商务中大数据对消费者行为的影响.研究发现:在大数据环境下,感知
【机 构】
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上海工程技术大学管理学院
【出 处】
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上海工程技术大学学报
【发表日期】
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2015年02期
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