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摘要：招幌是我国古代民间市井广告文化独特的视觉艺术形式。APP图标是现代科技信息时代下的视觉艺术形式。本文试从分析招幌的功能与审美入手，探讨与之相关联的现代APP图标的设计及几点启示。
关键词：招幌；APP图标；功能审美
艺术来源于生活，服务于生活。古代的招幌也不例外。最早被记载的幌子与尚酒的民俗不无关系，是为“酒旗”。这一习俗从唐代诗人杜牧的《江南春》“千里莺啼绿映红，山村水郭酒旗风”可见一斑。在古代，招幌作为一种文化符号被广泛运用于民间市井，招揽生意，与市井、街头、巷尾、门牌交相辉映，相得益彰。招幌最初的形状为三角形，材质为布幔。随着社会生活的不断变化，其形式和内涵也相应有所变化，形式由较为单一的三角形扩展为四边形、长方形等，色彩主基调主要为黄、黑、红三色，内涵则更多地融入了中国传统文化元素——道家和儒家思想。
古代招幌的功能
招幌的主要功能就是招揽生意，起着传导媒介作用。在古代，尚酒文化兴盛不衰，酒肆铺面便把幌子与酒联系起来，醒目地悬于门脸之上，如“李白酒”“酒中仙”等等，所以，其最初的作用就是传导，但这只是浅表的文化现象，其后来发展形成的文化内涵大大涵盖了此种功用，衍生出了深厚的儒、道传统思想内涵。比如三角形意味三足鼎立，古人认为，三角形代表着天、地、人，人类应该处理好与天地之间的关系，才能立足。四边形意指四平八稳，其时人们普遍祈盼生活空间四方太平，八面稳定。布幔的柔美飘逸之蕴则另有韵味，古代人崇尚上善若水，人心应该如水性般柔美向善，柔中带刚。另外，古人把黄、黑、红色视为高贵之尊，认为黄、黑色代表黄土大地，是人们赖以生存的风水宝地，红色代表喜庆吉祥，寓意红红火火。再如，药铺的药幌取用双葫芦，旨在体现道家“悬壶济世”的思想。葫芦是神话中仙人随身携带的盛有灵丹妙药的葫芦，古代中医、药铺皆以葫芦作幌，治病救人。南宋时期，政府常用“忠”“义”“精忠报国”字样的招幌团结力量，凝聚人心。大量资料显示，“天人合一”道家思想及“仁、义、礼、智、信”儒家思想在各个时期的招幌中皆有渗透，崇尚和体现朴素之美与刚柔兼济之美。
现代APP图标的功能
作为电子应用产品的“招幌”——现代APP图标，产生在迅猛发展的信息化时代，是新型的科技产物和广告文化之一，广泛应用于手机、电脑界面，可以说有手机、电脑的地方，就有APP图标存在。小小手机、电脑，方寸之间信息量大的惊人，它囊括了当今社会生活中衣食住行的各个方面。
与古代招幌一样，现代APP图标的功能主要也是招揽的媒介作用。如天猫商城图标以一个可掬的猫头形象与艺术化加工的文字合成一个整体，招揽客户。再如，微信APP图标，则用两个相依简笔的人头，概括出对话气泡，代表人与人之间一问一答的沟通方式，搭配一个底色，招引关注。
现代APP图标，表达手法多借助象形物传声婉转表达。如，聊天软件图标用企鹅状的QQ，百度浏览器图标借用熊掌，喇叭图标为调节音量，信封表示邮件，放大镜表示搜索等等，可谓姿态各异，形式分呈，以有限的空间增强表现力和艺术效果。这种图文并茂的现代APP图标，不仅让人便于记忆，而且涵盖着文化意蕴，深受大众的认可与赞赏。图文并茂是这个时代广告艺术的特点，像QQ，百度浏览器中的熊掌，喇叭、邮件，放大镜等这些具体的图文符号，正迎合了现代人的审美需要。
对设计实践的启示
设计是一种美的表达，需要设计者长期的积累与体验，才能表现出设计者对生活的体验和感悟，从感性认识上升到客观认识的感悟，从而达到审美的境界。在APP图标设计中，我们要站在审美愉悦的基础上，不仅仅要单纯的表现出图形对用户的吸引力，更要考虑汇入应用软件特色、民族文化、风格特色、审美等其他因素，确立出基本的创意，从传统的古代招幌中借鉴吸收一些思想精深的文化元素，将浅表的文化符号置于其次，才能让现代APP图标具有深厚的文化意蕴，让受众在享受图标带来的愉悦之时，体味其深层的文化价值，让其真正的审美功能得以完美体现。这既是现代APP审美功能的要求，更是时代赋予现代APP图标从业设计者的使命——体现中国优秀文化，表达中国优秀文化精髓，这也是关系到作品的品质所在。我以为，要从以下几个方面入手：
鲜明直观的传达信息 古代招幌遵循着质朴的生活理念，往往通过概括、象征、抽象的手法去繁就简，概括出商品元素的特点，令人望物明义。表达民众对生活的热爱、质朴率真的造物理念。招幌具有宣传产品和吸引消费的功能，与APP图标在本质上是相同的。从目前设计趋势上可以了解到，随着人们生活压力的增加，简单、便捷、鲜明、直观的传达信息更受消费者青睐。让用户在素雅淳朴中，表现行业标识和应用软件信息。
含蓄清新地搭配颜色 中国传统招幌极其重视色彩的视觉审美。因为，在商业信息宣传中，色彩更具有表情性，起到引导消费和装饰店铺的目的。中国传统美学中有朴素之美和阳刚之美，宋代招幌以蓝、白、黑为主，红、黄色视为点缀色，使其具有清新、明快的特点；明清时期的招幌，遵循民间色彩红火热闹的传统审美观，设色常以黄、红、青等作为主色调，使其能在视觉上产生强烈的吸引作用，红色和黄色通常视为喜庆的吉祥象征，整体效果鲜艳、活泼，充分表现出民间质朴的审美特质。部分以文字幌或图画幌的商铺或是与反映商品文化内涵的商铺如：古玩店、笔墨书画店通常设色素雅清单，常以白、灰、黑等色彩系列为主，体现了崇尚自然、质朴的美学理念。随着可视屏幕技术的迅速发展，APP图标的色彩使用也十分丰富，但是在实际设计中要注意避免色彩的滥用，过多的色彩会让用户感到不适，严重影响了用户对APP应用的首选性。由于APP图标的尺寸有限制，迫使设计者必须去掉那些花哨的修饰，要以含蓄清新色彩搭配达到简洁、明快、可识别性强的视觉效果。
当代设计，是各门学科相互渗透融合的时代，是技术与艺术的高度结合的跨领域设计，是吸收传统设计拓展现代视野的新设计。我们的设计应当是反映民族特色与时代特色相结合的产物，将传统文化与现代设计思想相结合，吸收不同文化的营养，呈现出不同的设计面貌，表达出更广阔的空间。设计和绘画相似，总是会有意识地刻画主要对象，减弱次要对象，从而清晰的表达作品所要表达的独特含义。这种强调与减退的设计方法，是需要经过简化、重组、再设计的有效手段，传达新材料、新方法的有效形式。长期的设计经验和生活启示告诉我们，好的设计灵感来源于对传统经验的借鉴、利用和再创造。众多优秀的中国传统文脉需要我们去借鉴、继承，使现代设计的思想多元化，丰富新的设计方法，呈现新的设计面貌。
结束语
古代劳动人民注重天时、地气、材美、工巧的和谐统一的辩证关系，他们通过对行业和商品的简化与重组，表现出对生活的热爱和传承性的造物思想，我们可以在现代APP图标设计中有选择的吸收、转化天人合一、生生不息的造物理念，注重设计过程的体验、定位、表现应用软件的特性，使APP图标设计具有更加独特的审美视角。APP图标设计是数字化革命普及带来的新设计，是伴随着APP电子应用产品的繁荣而产生的，APP图标设计是为了使用户与应用软件信息传达的更加科学化、合理化、人性化，减轻用户的心理负担，提供良好的视觉体验，从而提高软件的应用效率，起到宣传广告、吸引用户、指示提醒、引导消费的目的。古人将传统招幌的外在表现形式和质朴、含蓄的内在寓意完美结合，表现出设计者对生活的热爱、传承性的造物理念和弘扬民间传统美德的正能量，这些都值得现代设计者学习和借鉴。
关键词：招幌；APP图标；功能审美
艺术来源于生活，服务于生活。古代的招幌也不例外。最早被记载的幌子与尚酒的民俗不无关系，是为“酒旗”。这一习俗从唐代诗人杜牧的《江南春》“千里莺啼绿映红，山村水郭酒旗风”可见一斑。在古代，招幌作为一种文化符号被广泛运用于民间市井，招揽生意，与市井、街头、巷尾、门牌交相辉映，相得益彰。招幌最初的形状为三角形，材质为布幔。随着社会生活的不断变化，其形式和内涵也相应有所变化，形式由较为单一的三角形扩展为四边形、长方形等，色彩主基调主要为黄、黑、红三色，内涵则更多地融入了中国传统文化元素——道家和儒家思想。
古代招幌的功能
招幌的主要功能就是招揽生意，起着传导媒介作用。在古代，尚酒文化兴盛不衰，酒肆铺面便把幌子与酒联系起来，醒目地悬于门脸之上，如“李白酒”“酒中仙”等等，所以，其最初的作用就是传导，但这只是浅表的文化现象，其后来发展形成的文化内涵大大涵盖了此种功用，衍生出了深厚的儒、道传统思想内涵。比如三角形意味三足鼎立，古人认为，三角形代表着天、地、人，人类应该处理好与天地之间的关系，才能立足。四边形意指四平八稳，其时人们普遍祈盼生活空间四方太平，八面稳定。布幔的柔美飘逸之蕴则另有韵味，古代人崇尚上善若水，人心应该如水性般柔美向善，柔中带刚。另外，古人把黄、黑、红色视为高贵之尊，认为黄、黑色代表黄土大地，是人们赖以生存的风水宝地，红色代表喜庆吉祥，寓意红红火火。再如，药铺的药幌取用双葫芦，旨在体现道家“悬壶济世”的思想。葫芦是神话中仙人随身携带的盛有灵丹妙药的葫芦，古代中医、药铺皆以葫芦作幌，治病救人。南宋时期，政府常用“忠”“义”“精忠报国”字样的招幌团结力量，凝聚人心。大量资料显示，“天人合一”道家思想及“仁、义、礼、智、信”儒家思想在各个时期的招幌中皆有渗透，崇尚和体现朴素之美与刚柔兼济之美。
现代APP图标的功能
作为电子应用产品的“招幌”——现代APP图标，产生在迅猛发展的信息化时代，是新型的科技产物和广告文化之一，广泛应用于手机、电脑界面，可以说有手机、电脑的地方，就有APP图标存在。小小手机、电脑，方寸之间信息量大的惊人，它囊括了当今社会生活中衣食住行的各个方面。
与古代招幌一样，现代APP图标的功能主要也是招揽的媒介作用。如天猫商城图标以一个可掬的猫头形象与艺术化加工的文字合成一个整体，招揽客户。再如，微信APP图标，则用两个相依简笔的人头，概括出对话气泡，代表人与人之间一问一答的沟通方式，搭配一个底色，招引关注。
现代APP图标，表达手法多借助象形物传声婉转表达。如，聊天软件图标用企鹅状的QQ，百度浏览器图标借用熊掌，喇叭图标为调节音量，信封表示邮件，放大镜表示搜索等等，可谓姿态各异，形式分呈，以有限的空间增强表现力和艺术效果。这种图文并茂的现代APP图标，不仅让人便于记忆，而且涵盖着文化意蕴，深受大众的认可与赞赏。图文并茂是这个时代广告艺术的特点，像QQ，百度浏览器中的熊掌，喇叭、邮件，放大镜等这些具体的图文符号，正迎合了现代人的审美需要。
对设计实践的启示
设计是一种美的表达，需要设计者长期的积累与体验，才能表现出设计者对生活的体验和感悟，从感性认识上升到客观认识的感悟，从而达到审美的境界。在APP图标设计中，我们要站在审美愉悦的基础上，不仅仅要单纯的表现出图形对用户的吸引力，更要考虑汇入应用软件特色、民族文化、风格特色、审美等其他因素，确立出基本的创意，从传统的古代招幌中借鉴吸收一些思想精深的文化元素，将浅表的文化符号置于其次，才能让现代APP图标具有深厚的文化意蕴，让受众在享受图标带来的愉悦之时，体味其深层的文化价值，让其真正的审美功能得以完美体现。这既是现代APP审美功能的要求，更是时代赋予现代APP图标从业设计者的使命——体现中国优秀文化，表达中国优秀文化精髓，这也是关系到作品的品质所在。我以为，要从以下几个方面入手：
鲜明直观的传达信息 古代招幌遵循着质朴的生活理念，往往通过概括、象征、抽象的手法去繁就简，概括出商品元素的特点，令人望物明义。表达民众对生活的热爱、质朴率真的造物理念。招幌具有宣传产品和吸引消费的功能，与APP图标在本质上是相同的。从目前设计趋势上可以了解到，随着人们生活压力的增加，简单、便捷、鲜明、直观的传达信息更受消费者青睐。让用户在素雅淳朴中，表现行业标识和应用软件信息。
含蓄清新地搭配颜色 中国传统招幌极其重视色彩的视觉审美。因为，在商业信息宣传中，色彩更具有表情性，起到引导消费和装饰店铺的目的。中国传统美学中有朴素之美和阳刚之美，宋代招幌以蓝、白、黑为主，红、黄色视为点缀色，使其具有清新、明快的特点；明清时期的招幌，遵循民间色彩红火热闹的传统审美观，设色常以黄、红、青等作为主色调，使其能在视觉上产生强烈的吸引作用，红色和黄色通常视为喜庆的吉祥象征，整体效果鲜艳、活泼，充分表现出民间质朴的审美特质。部分以文字幌或图画幌的商铺或是与反映商品文化内涵的商铺如：古玩店、笔墨书画店通常设色素雅清单，常以白、灰、黑等色彩系列为主，体现了崇尚自然、质朴的美学理念。随着可视屏幕技术的迅速发展，APP图标的色彩使用也十分丰富，但是在实际设计中要注意避免色彩的滥用，过多的色彩会让用户感到不适，严重影响了用户对APP应用的首选性。由于APP图标的尺寸有限制，迫使设计者必须去掉那些花哨的修饰，要以含蓄清新色彩搭配达到简洁、明快、可识别性强的视觉效果。
当代设计，是各门学科相互渗透融合的时代，是技术与艺术的高度结合的跨领域设计，是吸收传统设计拓展现代视野的新设计。我们的设计应当是反映民族特色与时代特色相结合的产物，将传统文化与现代设计思想相结合，吸收不同文化的营养，呈现出不同的设计面貌，表达出更广阔的空间。设计和绘画相似，总是会有意识地刻画主要对象，减弱次要对象，从而清晰的表达作品所要表达的独特含义。这种强调与减退的设计方法，是需要经过简化、重组、再设计的有效手段，传达新材料、新方法的有效形式。长期的设计经验和生活启示告诉我们，好的设计灵感来源于对传统经验的借鉴、利用和再创造。众多优秀的中国传统文脉需要我们去借鉴、继承，使现代设计的思想多元化，丰富新的设计方法，呈现新的设计面貌。
结束语
古代劳动人民注重天时、地气、材美、工巧的和谐统一的辩证关系，他们通过对行业和商品的简化与重组，表现出对生活的热爱和传承性的造物思想，我们可以在现代APP图标设计中有选择的吸收、转化天人合一、生生不息的造物理念，注重设计过程的体验、定位、表现应用软件的特性，使APP图标设计具有更加独特的审美视角。APP图标设计是数字化革命普及带来的新设计，是伴随着APP电子应用产品的繁荣而产生的，APP图标设计是为了使用户与应用软件信息传达的更加科学化、合理化、人性化，减轻用户的心理负担，提供良好的视觉体验，从而提高软件的应用效率，起到宣传广告、吸引用户、指示提醒、引导消费的目的。古人将传统招幌的外在表现形式和质朴、含蓄的内在寓意完美结合，表现出设计者对生活的热爱、传承性的造物理念和弘扬民间传统美德的正能量，这些都值得现代设计者学习和借鉴。