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95后用户作为移动互联时代最核心的虚拟内容消费群体,其媒介使用行为和消费习惯的变化直接关系到网络视频的商业模式创新和商业形态变革。本文采用问卷调查方法,对取得的608份有效样本进行数据分析,将95后用户的视频消费行为解构为视频"接触—观看—互动—传播—消费"五个阶段,并总结出每个阶段对应的消费特征。