【摘 要】
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<正>冰桶挑战的"一夜成名",不管是无心插柳还是精心策划,都堪称是传播营销的典范。以公益为战衣,看似没有任何的脚本,一切仰仗名人的朋友圈点名与自觉参与,在围观的受众还没
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<正>冰桶挑战的"一夜成名",不管是无心插柳还是精心策划,都堪称是传播营销的典范。以公益为战衣,看似没有任何的脚本,一切仰仗名人的朋友圈点名与自觉参与,在围观的受众还没有感受到广告营销的痕迹之际,冰桶挑战早已完成了公益与传播的双赢。在这场赢得漂亮的战役之中,社交媒体和短视频可以说是最大的媒体赢家:社交媒体尤其是微博,串联起了整个名人圈,流畅清晰地完成了点名运动的接力,并为短视频的传播提供了及时开放的平台;短视频,在国内以秒拍、美拍等为代表,从冰桶挑战开始,作为
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