阵地仍坚守 趋势各不同

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  2013年7月,《进出口经理人》杂志推出2013年世界商展100大排行榜,这是《进出口经理人》杂志第6次公布这一榜单。
  全球经济复苏步伐依然沉重,2012年美日经济低速增长,欧洲一些重要的经济体增速放缓。由于受外需下降以及国内经济调整的影响,以金砖国家为代表的主要新兴经济体也出现不同程度下滑。在此背景下,《进出口经理人》再次独立发布世界商展100大排行榜,对于企业选择世界大型商展有着重要的意义。
  总体上升,动力来自中国
  虽然全球复苏艰难,电子商务风起云涌,与预计的不同,大型展览仍在迈着前进的步伐,世界商展100大俱乐部的门槛2011年是10.5万平方米,2012年提升到10.7万平方米,2013年则进一步提升到11万平方米。而世界商展100大的平均面积2011年是18.1万平方米,2012年是18.8万平方米,而2013年则上升到了19.3万平方米。其中100大中的中国展览平均面积均低于平均面积,但发展迅猛;而德国展览的平均面积均高于100大展览的平均面积,但发展速度相对平缓。这显示出世界商展100大排行榜中,虽然中国展览还远没有占有主导地位,但扩张迅速,为全球商展的发展贡献了强劲动力(见表1)。
  德国超越半数,中国再增一席
  德国作为世界大型商展的主导力量至今无人能撼,在2013年世界商展100大排行榜中,德国展览超过半数,达到54席,但比上年又减少2席。中国展览比上年再增1席,达到18席。其他国家中,意大利保持12席,法国增加1席共8席,美国增加1席共4席,俄罗斯保持2席,瑞士增加1席共2席,西班牙减少1席共1席,英国丢失了唯一的1席,与世界商展100大排行榜无缘(见图1)。通过新榜单我们不难发现,各展览大国仍坚守着各自的份额,变化不大,但其中反映的趋势则大不相同,一边是德国展览仍在沿惯性缓慢下滑,另一边中国展览正稳步上升,成为世界商展的主要举办国。
  《进出口经理人》杂志从2008年开始每年7月发布世界商展100大排行榜,2013年是第6届,德国入榜的展览数一直在缓缓下降,2008年有62个展览入榜,2009年为59个,2010年为58个,一直到2013年下降为54个,从中可以看出,德国展览在世界上的地位基础牢固,6年来格局从未改变,但下降的趋势又相当明显。再看中国的展览,2008年入榜的展览仅仅4席,2009年6席,2010年一跃达到14席,一直到2013年达到18席,进攻的势头从迅猛到稳定,但也从未停止过(见图2)。
  老牌德国展览组成第一梯队
  在德国的展览中,汉诺威、科隆、法兰克福和杜塞尔多夫展览公司形成了一个强有力的第一方梯队,前3家公司都和上年一样,有10个展览入榜,而杜塞尔多夫展览公司比上年减少一席,分得9席,被淘汰的展览是杜塞尔多夫安全+工作健康、个人保护设备及工业安全(A + A),上年位居92位,出局的原因不是因为A + A的面积缩水了,而是100大整体水平有所提高。除了第1方梯队,慕尼黑的展览占据7席紧随其后,再后面的是柏林展览公司占4席,纽伦堡占2席,莱比锡和腓德烈斯哈芬各占1席(见图3)。
  从数量到质量,中国展览路还很长
  最近两年,中国展览进军排行榜数量增加不多,但排名不断前移,如中国国际工程机械、建材机械、工程车辆及设备博览会(Bauma China)从2008年21万平方米到2012年的30万平方米,一路风风火火地杀进了前10大展览;又如北京国际汽车展览会(Auto China)、中国(广州)国际汽车展览会(Auto Guangzhou)、上海国际汽车零配件、维修检测诊断设备及服务用品展览会(Automechanika Shanghai)等汽车系列的展览都进入了排行前50之列。而2013年100大新增的中国展览是上海的中国美容博览会(CHINA BEAUTY EXPO),也是一个快速增长的展览。
  世界商展分为世界级的展览和区域性的展览,同时也有品牌性展览和贸易性展览的区别。在世界商展100大排行榜中,可以肯定地说,德国的展览不但数量占据半数,而且很多展览也都是世界级的,定位在品牌展上,是行业中世界顶级企业CEO的大聚会,他们决定着行业未来的方向。中国的展览在规模上快速增长,即便是100大的入榜展览,大多也还是区域型的,特别是许多中国展览都是德国展览的中国子展,与德国的展览还是有较大差距,要迎头赶上,还有很长的路要走。
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2013年世界商展100大排行榜
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