我国电视军事报道国际传播生态探析

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  电视军事报道国际传播生态作为整个媒介生态大河中的一条支流,与社会这个大系统的多个子系统有着千丝万缕的联系,因此,考察我国电视军事报道国际传播生态状况,不能仅有单一的视角,必须从多侧面、多角度进行全维、立体的考察,既要横向、纵向考察,又要宏观、微观考察。另外,在“军事”和“国际传播”的框定下,电视军事报道国际传播除了有着电视媒介的共有生态,又有其特殊性,比如对保密和传播技术有较高要求,同时呈现出政治环境相对经济环境的优势、外部环境相对内部环境的优势等特点。因此,考察我国军事电视报道国际传播生态状况,既要把它放在整个社会环境中全面考察,又要注意把握好其外围和度,重点考察与其生存发展紧密相关的生态环境,更科学、客观、真实地揭示出其生存环境,并找到摆脱生存困境的方法。
  
  一、我国电视军事报道国际传播历时生态考察
  
  ⒈传播科技的演进是我国电视军事报道国际传播得以进行的前提条件
  上世纪90年代以前,中国的电视对外宣传一直是向海外寄送节目,这种缓慢、低效的传播方式显然跟不上时代发展的节奏。90年代以后,中国电视国际传播迎来了发展中的春天。一是卫星通信技术导引电视信号覆盖全球。1992年10月1日,中央电视台第一个国际卫星频道,即第四套节目正式创办并对外开播。它是电视对外传播事业的一个新起点。1995年,中央电视台首次实现了中央电视台对外电视频道节目信号的全球覆盖,成为亚洲地区最先完成电视信号全球覆盖的电视机构。二是节目海外落地为国际传播顺利进行提供有利支撑。中央电视台有系统、成规模的海外落地始于20世纪90年代。随着CCTV—4(中文国际频道)、CCTV—9(英语国际频道)、CCTV—E(西班牙语国际频道)、CCTV—F(法语国际频道)的相继开播,使中国电视海外传播步入一个新的历史阶段。2006年,中央电视台又作出重大决策,在英国伦敦组建欧洲中心记者站,在美国华盛顿组建美洲中心记者站,把中心记者站作为驻外记者整体布局的核心。经过二十多年的发展,截至2008年6月,中央电视台四个国际频道已在139个国家和地区实现了节目的落地入户,合作落地的境外媒体共有219家,落地项目257个,整频道落地项目的用户总数达到8600万户,部分时段落地项目的用户数超过1亿户。
  综观央视国际传播发展历程,呈现出以下特点:一是从中国新闻航空寄送,转变为通过自己的国际频道卫星电视直接播出;二是从租台播出中央电视台节目,转变为在外国建台播出;三是从免费寄送节目,转变为建立节目销售网络;四是从单一语种节目,转变为多语种节目;五是从面向海外华人,转变为面向华人和面向外国观众并重[1]。我国军事电视报道立足于央视的国际传播平台,向世界展示了我军的良好形象创造了得天独厚的条件。
  ⒉央视日渐成熟的传播手法和技巧为我国电视军事报道国际传播提供了实践经验
  首先,突出新闻节目的主导作用和龙头地位。自央视中文国际频道开播以来,新闻节目一直作为整个频道的龙头起着主导作用。“中国新闻”、“今日关注”和“海峡两岸”是中文国际频道中最具代表性的三个新闻时事类的品牌栏目。以“今日关注”为例,该栏目密切跟踪国内国际重大新闻事件,讨论新闻话题,分析新闻背景,梳理新闻的来龙去脉,评论新闻事件的影响和发展趋势,是典型的电视深度报道。其次,客观报道提升媒体公信力。中文国际频道确立了“客观、公正、平衡、中立、超脱”的报道方针,在伊拉克战争报道中,中文国际频道始终坚持这个原则,向全世界发出客观、公正的声音。日本《朝日新闻》报道说:“中国电视媒体以前所未有的姿态,对战争进行了全力以赴的报道,既不偏向欧美,也不倒向阿拉伯世界,采取独立报道的姿态,增加了中国媒体在世界报道的分量。”英国BBC电台在题为《中国媒体对伊战的报道很平衡》的评论中认为,“中国电视对伊拉克战争的报道看起来出乎意料的平衡,令人叹为观止”。 这次报道确立了中央电视台中文国际频道在全球华语电视台中的强势品牌地位。再次,准确定位锁定目标受众。央视国际频道把目标受众定位为全球华人,为了更好地服务海外华人,满足他们收视需求,中文国际频道开办了一系列富有特色的栏目,如“华人世界”、“中华医药”、“走遍中国”、“天涯共此时”、“国宝档案”等,这些特色栏目,突出强化了中文国际频道为海外华人观众构建精神家园的品牌定位。
  央视的这些成功实践,为我国电视军事报道国际传播提供了宝贵的经验,使我国电视军事报道国际传播学有借鉴,赶有目标,预示着其具有强大的发展潜力。
  
  二、我国电视军事报道国际传播现实生态考察
  
  ⒈信息传播全球化的时代背景为我国电视军事报道国际传播带来挑战的同时,也带来了发展的机遇
  从世界传播格局来看,西方信息霸权凸显文化帝国主义。首先,西方主要通讯社对世界信息传播形成垄断。随着经济全球化和信息时代的加速发展西方凭借他们的资金、技术和传统新闻网络优势,掌握世界舆论主导权对我们形成合围,美国等西方媒体垄断了世界大部分地区近90%的新闻传播,美联社目前国内外用户近1.5万户;路透社的财经新闻和国际新闻拥有55.8万国际订户;法新社在150多个国家和地区发展用户仅美国新闻署的编制就1万多人拥有200多个新闻中心,分布在世界上百个国家和地区,用30多种语言出版80种杂志和60种周刊、半月刊,向全球发行,总量超过3千万份。其次,外资传媒进入我国并给我国传媒业带来冲击。1995年,美国维亚康姆公司旗下的MTV全球网以与中国开展节目交换的形式进入中国。2002年1月23日,世界著名传媒巨头默多克的新闻集团全资子公司STAR集团的一个全新的综艺频道已获准在广东地区落地。这个新的综艺频道被命名为“星空卫视”,这是中国首次将有线网落地权授予一个外资的新频道。2000年,美国在线时代华纳在与中方开始谈判媒体双向开放的同时闪电收购了位于香港地区的华娱电视台,并使之在2002年2月成为第一个在中国大陆落地的境外电视频道。再次,信息传播的不对称在军事领域体现得尤为明显。在竞争十分激烈的军事信息传播领域,我军的对外军事宣传力度和向国外输出宣传品的数量都比较小,每年仅靠中央对外媒体的零星报道和军队为数不多的十几家可以对外订阅发行的报刊,以及解放军报社开设的中国军网英文版。另外,由于我国对卫星电视、越洋广播、互联网络的控制和屏蔽能力还很薄弱,与西方国家之间亦存在着出入境信息流量的逆差,且相当悬殊。
  从传播内容看,大量进行意识形态渗透。西方媒体一直标榜其报道的客观、真实,但透过客观、真实的表面,我们不难发现报道的背后隐含着不可告人的意识形态渗透。以美国之音为例,冷战结束后美国政府给美国之音提出6大任务:(1)对抗共产党和极权国家;(2)鼓动美国式新闻自由;(3)输出美国的价值观;(4)提供广泛的学习机会;(5)向全球解释美国的政策;(6)为美国的文化、贸易、旅游服务。事实已经证明在重大国际事件和外交事务中美国主流媒体都是扮演政府代言人的角色[2]。“美国之音”进行意识形态渗透的策略有:一是以报道事实为名,把主观倾向隐藏于新闻事实之中。二是报道数量上追求平衡的假象,掩盖了有所侧重和指向的真实意图。三是通过提供包含价值观念的信息服务,达到“润物细无声”的效果。
  从传播手段看,以“妖魔化”中国为基本手法。西方媒体运用娴熟的新闻报道技巧,妖魔化中国方式多种多样,他们为了丑化中国的国际形象,贬损中国的国际声誉,不惜损害媒介公信力,违背新闻从业人员的职业操守,歪曲事实真相,甚至造谣诬蔑,主要有:其一,偷梁换柱,篡改、歪曲事实真相达到瞒天过海的目的。例如, 在报道西藏“3·14”事件中,德国《柏林晨报》网站18日将一张西藏武警解救被袭汉族人的照片说成是在抓捕藏人;美国福克斯电视台网站刊登图片称,中国军人将藏人抗议者拉上卡车,可图片中明明是印度警察。其二,先入为主,通过对人物或事件“定格”使人们在头脑中形成思维定势。西方媒体善于运用关键词或标志性的符号在受众头脑中建立某种形象,使人们形成西方媒体希望形成的思维定势。比如,讲到中国的“持不同政见者”必加“著名的”或“诺贝尔和平奖候选人”;谈到达赖喇嘛,一定是“西藏流亡精神领袖”;提到1989年“天安门事件”,西方很多人想到的是“独挡坦克”的场面。其三,造谣中伤,进行赤裸裸地栽赃和诋毁。在报道我国处置西藏“3·14”事件中,《泰晤士报》等媒体诸如“军事镇压”、“武力管制”、“藏人被杀数百人”等文字随处可见,全然不顾事件的骚乱本质和事实真相。
  信息传播的全球化一方面给我国电视军事报道国际传播带来了挑战,另一方面,客观上加快了我国电视军事报道国际传播的发展。比如引进优秀节目和先进理念,借鉴新的传播手法和技巧,有利于使我国电视军事报道国际传播与西方媒体共享该领域的成果。从开始阶段不适应有种“狼来了”的恐慌心理到后来逐渐适应形成“与狼共舞”的包容心理,反映了我国电视军事报道国际传播在全球化这一大的背景下对自身所作的正确调适。
  ⒉我国的对外政策和国家安全战略为我国进行军事报道国际传播提供了依据,并明确了努力的方向
  首先,我国的对外政策和一系列法规文件,确保了我国电视军事报道国际传播不偏离方向。不可否认,国际传播与对外宣传在内容和形式上有着较大区别,但其指导思想、目的和基本原则有一种共融性。
  中央军委文件[2008]《关于加强和改进军事对外宣传工作的意见》明确了军事对外宣传工作的指导思想:高举中国特色社会主义伟大旗帜,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻落实科学发展观,紧紧围绕党、国家和军队的工作大局,认真执行中央对外工作方针,着眼让世界全面了解中国军队、客观理解我国防政策和建军理念,以塑造我军良好形象为主要任务,以运用舆论武器为重要手段,以增强我军软实力为根本目的,积极有效地开展对外宣传和舆论斗争,努力营造有利于我国的国际舆论环境。同时,指出了军事对外宣传工作应遵循的基本原则:坚持服从大局、正面引导。紧密围绕党和国家政治、外交、军事斗争的大局,站在国家安全和发展战略全局的高度,积极宣传我国国防和军队建设的新成就新风貌,客观介绍军队建设中的矛盾和困难,积极回应各方关切,树立我军良好形象。
  其次,扭转我军在国际上的负面形象,提高我军的军事威慑力,对我国电视军事报道国际传播提出了现实目标。一方面,我国军队在国际上的负面形象亟待扭转。2006年年初,新华社组织了一次“中国军队海外媒体形象调查”,调查显示中国军队的海外媒体形象以负面为主。这些负面形象主要有“军事威胁”、“缺乏透明”、“装备落后”、“形式主义”等等。调查结果表明:在国际社会,我军关于塑造和维护军队形象传播的广度和深度是远远不够的,以至于丧失了在国际社会的话语权。另一方面,军事报道国际传播成为提高我军军事威慑的“隐形武器”。电视作为最有影响力的现代传媒,成为了现代战争中精神杀戮、意志摧毁、心里震慑的无形战场。从伊拉克战争中我们可以清晰地看到电视已经融进战争,影响战争,对战争策略、战争方式、战争进程产生了重大影响。电视媒体的介入扩大了战争的覆盖面,提高了战争的辐射力和影响力。为了在现代战争中占据主动,电视军事节目只有及早动手,加快发展,储备影响力,提高业务技能,才能在“精神杀戮”的无形战场上发挥重要作用。
  ⒊中国媒体的强势崛起和一批高素质媒介从业人员的加入,为我国军事报道国际传播提供了广阔的发展空间
  首先,重大事件的精彩表现彰显央视作为国家电视台的“旗舰”地位。在“神六”报道中,中央电视台中文国际频道、新闻频道等多个频道进行了长达数十个小时的全程直播,向海内外观众介绍这一中国航空航天史上的里程碑式的事件。在这次重大事件中,中央电视台14个驻外记者站点协同配合,形成了深度访谈和全面反馈相结合的全球直播报道方案。在美国、印度、俄罗斯、法国及中国香港,电视台总部统一调度驻外记者设立分演播室,邀请驻在国或地区的宇航专家、宇航员及相关嘉宾共同评述“神六”飞天和中国航天事业发展,与台内主演播室实时对接。驻柏林、布鲁塞尔、东京、以及澳门地区、中国台北等站的记者,则通过紧密跟踪各国和各地区反应,第一时间介绍了事件在全球产生的影响。这是中央电视台历史上第一次在全球范围内实现多点接力视频直播,也是中央电视台驻外记者联动报道规模效应的一次集中体现,节目获得了极佳的效果,受到了海外观众的一致好评。在2006年中非论坛北京峰会、2007年香港回归十周年、“嫦娥奔月”探月工程等报道中,中央电视台继续有上佳表现。
  其次,一批高素质媒介从业人员的加入。媒介从业人员包括记者、主持人(含嘉宾主持人)、节目制片人、策划、编导等,一批高素质的媒介从业人员加入我国电视军事报道国际传播极大提升了节目的品位和传播的效果。原任中央人民广播电台播音员的岳斌,现为中央电视台“军事报道”主持人;“军事天地”栏目主持人唐剑,只要有机会,他就和基层官兵一起训练、野营,更真实地拍摄和反映部队生活;“防务新观察”嘉宾主持张召忠,兼具了嘉宾和主持人两种角色;曾担任央视驻欧记者站首席记者顾玉龙现任中央电视台新闻频道国际新闻制片人。因出色报道1999年科索沃战争获当年中国新闻一等奖,荣获中宣部和人事部颁发的“优秀新闻工作者”称号。他们除了具有一般广播电视节目人的品质之外,还具有以下特点:一是对军营的热爱,对军营生活有着深厚的感情,自身为现役军人或有过军营生活的体验;二是熟悉军事语境和军队话语体系,能够熟练运用军语,并能够在不同题材的军事节目中灵活跳转,驾驭自如;三是能以多元化的视角对军事活动从理想信念、价值取向、职业道德等方面进行理性思辨,并能从睿智和悲悯中折射出一种人文关怀。
  
  参考文献
  [1]赵化勇:《中央电视台发展史》,(1958—1997),中国广播电视出版社,2008年版,第435页
  [2]杰弗里·科恩:《冷战后美国之音的六大任务》,《世界广播电视参考》,1996年第9期
  [3]何芳芳:《美国之音对华渗透的传播策略》,《军事记者》
  (作者赵志刚系南京政治学院军事新闻传播系教授、博士生导师,张鹏飞、王菲菲系南京政治学院军事新闻传播系硕士研究生)
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