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【摘要】：印章是我国的传统艺术之一，其本身鲜明的符号化特质与标志设计相通。印章的传统文化意蕴赋予了现代标志设计丰富的精神内涵，使标志设计展现了人文气息与文化底蕴。本文从印章艺术入手，分析概括古代印章的传统文化底蕴，并结合现代标志的设计案例探讨印章文化意蕴在其中的表现形式。
【关键词】：现代标志设计；印章；文化意蕴；体现
第一章 印章概述
一.印章的产生及发展过程
据考证，印章起源于商周时期，当时主要用于器物的装饰以及日常生活的记录。秦以前，印章统称为“玺”，秦统一六国后，规定皇帝之印章为“玺”，臣民为“印”。唐武则天执政时期又将“玺”改为“宝”，后面的朝代则“玺”、“宝”共用，汉朝时把将军使用的印称为“章”。战国《周礼》中记载：“玺或玺节，如《掌节》有货贿用玺节。”汉代郑玄注：“玺节者，今之印章也。”自此，“印”与“章”组合成为现代印章的统称。
经过历朝历代的发展演变，现代印章的概念和范围发生了巨大变化，古玺、古印、记、朱记、印信、合同、关防、图章、符、契、押、戳子及明清以印章为基础发展起来的篆刻艺术都属于印章的范畴。
二.印章的用途及分类
印章因时代发展的需要产生，不同的时期用途也不同。早期的印章注重实用与功能性，主要起到取信的作用，多用于钤盖国家文书，或作为国与国之间互通往来的凭证，更多的是用于私人之间的交往取信。明清时期，印章发展为篆刻，专门用于文人的书画加印，印章成为艺术作品的一部分，承载了一定的文化内涵。近代，签名章出现并成为个人的标志，起着象征诚信及法律授权的作用。发展到现在，印章已经成为一种代表性元素被广泛用于招贴、标志以及包装设计，其深厚的文化内涵及丰富的形式得到了充分的应用与体现。
根据划分要求的不同，印章有着诸多分类。按照性质可分为为官印和私印两种，官印用于官方要事，代表着权威，私印是除官印以外所有印章的统称；依据用途和持有者可分为姓名字号印、斋馆印、书简印以及收藏鉴赏印等；按照印面文字可分为商周文字印、秦篆印、楷书印、隶书印、行草书印、民族文字印、鸟虫书印以及画印等；按照印面形状可分为方形印、圆形印、半通印、条形印以及异形印等；按照读法可分为回文印、直读印及横读印等；按照材质可分为铜印、金印、银印、石印及玉印等。
第二章 传统印章的文化意蕴
印章是社会生活发展的产物，早期印章注重实用功能，发展到中后期，印章已不再囿于功能性的要求，其渐渐被人们赋予文化性与艺术性内涵，审美功能成为印章的另一个重要组成部分。笔者从实用功能与审美功能两方面入手，探讨传统印章的文化意蕴。
一.基于实用功能的文化意蕴表达
1.信的载体
汉代蔡邕在《独断》中记载：“玺者印也，印者信也。”东汉许慎也在《说文解字》中解释：“执政所持信也”，意为执政者信的凭证。可以说玺印的产生，完全是基于客观的需要，首先是作为人民日常生活的凭信工具出现的[[]]。印章在早期主要起到取信作用，人们使用印章作为互通往来的凭证，并无太多的审美要求。这个时期的印章主要为政治、经济以及军事活动中所需要的信用及契约服务。政治方面，印章的作用在于为国与国之间的文化交流提供可信的保证，在《西游记》中就有玄奘凭借加盖有大唐金印的文书来达到通关目的的情节，印章在这里代表着两国交好的信物。同时，公文的传递也需要加盖皇帝或相关部门的官印，以发布政策或御令；经濟方面，印章起到契约的作用，商贾之间使用印章签订生意合同，从而达成商业合作；军事方面，印章起到传达军令、调兵遣将的作用。例如汉代的将军印，这类印章大多是在军队临危受命时仓促制成，故也称“急就章”。
2.权力的象征
历朝历代都有象征本朝的国玺，国玺多为玉制成，在同一个朝代一般不会改变，只有在皇家纹章发生变动或政权更替时，新的国玺才会被制造并启用。国玺为统治者所用，是中央集权的象征，代表着至高无上的权威。唐朝册封太子时，太子需对传国玉玺行跪拜大礼，以示对其的尊崇。袁世凯在称帝时命人制了六方玉玺，其中的一方“封策之玺”为篆书双环交互饰嘉禾纽方形玺，专为他册封所用。
3.身份的凭证
印章在发展演变的过程中，还起到代表或证明个人身份的作用，有官印和私印之分。春秋战国时期，国家官员都有属于自己的印章，《左传·襄公》中提到的“连尹之玺”即为楚国官职连尹的玺印，除此之外燕国的“文安都司徒”“夏屋都司徒”、魏国的“左邑余啬夫”“左邑发弩”、赵国的“石城疆司寇”“汪陶石司工”“平陶宗正”以及韩国的“武队大夫”“仑守玺”都是代表官员身份的印章[[]]；在日常生活人与人交往中使用代表家族或个人身份的姓名印，其是私印的一种，以起到签名、确认以及承诺的作用。
二.基于审美功能的文化意蕴表达
1.文人艺术性的表现
印章发展到宋元及明清时期，其质地及印刻的形式手法发生了改变。印材由原先坚硬难刻的铜、玉等改为石质；印文印面也较之前更具形式美感，精通篆法的文人墨客以石刻印，将书法、绘画及诗歌等艺术审美观移进印章创作中，将内心情感与艺术素养也融入其中。他们赋予印章独特的艺术审美性，以此抒发心中的情怀，后来逐渐发展为篆刻艺术。篆刻艺术是用书体中的篆书和镌刻相结合，用印章特定的载体来表现的一门独特艺术，是集汉字书法美、章法布局美、刀法展现美及金石自然美为一体的表现性藝术[[]]。明清时期的篆刻流派繁多，明代较为著名的有五大流派：文彭“吴门派”、何震“雪渔派”、苏宣“泗水派”、朱简“徽派”以及汪关“娄东派”；清代主要有三大流派：皖派、浙派以及邓派。
2.民族文化性的表现
传统印章具有鲜明的民族色彩，它承载着华夏民族深厚的文化底蕴与高尚的道德准则，印面内容分为吉语、辟邪文形、处世真言以及宗教等。在古代，人们为祈求安定祥和，常佩戴一些刻有吉语的印章，例如秦代的“民乐印”“安居印”、汉代的长乐印、宜子孙印，魏晋南北朝的宜官内财印以及唐代的万吉印等[[]]；带有辟邪意义的印章也为人民所喜爱，如秦代的“龙蛇辟邪印”、汉代的肖形印；除此之外，刻有处世真言以及训诫警句的印章也被大量制作使用，用来训诫引导世人，如秦代的一心慎事印；自唐代开始，一些带有宗教意义或与宗教内容相关的印章出现，如用于鉴藏佛教经书的藏经印。 第三章 现代标志设计中的传统印章文化意蕴体现
现代标志设计对传统印章进行传承与创新的同时，融入了印章的传统文化意蕴，体现中国的民族特色。与此同时，现代的设计理念与传统印章发生碰撞时，也展现出了全新的精神内涵。
一.现代标志设计与印章传统文化意蕴的结合
1.承诺守信的体现
2016年杭州G20峰会标志由中国美术学院袁由敏教授和他的两个学生方宏章、隋焕臣共同设计完成。整个标志由20根线条构筑“桥”的架构，寓意G20峰会是全球经济增长之桥、国际社会合作之桥、面向未来共赢之桥。“0”字与桥拱的结合体现20国之间的团结协作精神，位于右上方的印章“中国”则与英文“CHINA”相呼应，既显示了中国的传统内涵，又表达了中国对外交流合作的真诚态度，这枚“中国印”完美地展现了“一诺千金”的可贵品格（图3-1）。
为了更好地体现印章“信”的意蕴，让我们再来分析几个案例。第一个“信实房产”的标志采用了印章中文字图形化的设计手法，将“信”字与楼房的造型相结合，符合企业定位。整个标志造型为一方红底白字的印章，借印章“信”的文化意蕴来表达企业诚实守信的经营理念；第二个“南粤评估”的标志采用了文字共生的手法将“南”“粤”二字进行解构重组，整个标志表现了印章的图底关系，传达平稳、专业的评估行业属性，使得该标志设计独树一帜，拥有较强的品牌专属性。
2.历史文化内涵的体现
印章具有独特的历史文化底蕴，在现代标志设计中使用印章元素可以从一定程度上表现古老文化的意味。林韶斌设计机构设计的“老舍茶行”的标志以图形化的字体为主标识，“舍”“茶”的一撇与简化的茶舍屋顶结合，富有趣味性。除了字体设计，另一个组成部分是错落有致的红色印迹，其内容为“遵古制法”、“古树茶”以及茶树印章，充分体现了该茶舍古朴的文化气息，感染力较强；“大场村”标志以“羊打场”故事为设计背景，将传统印章、绵羊和石墨等元素巧妙地融为一体，形象的展现了大场村贫穷农耕时期以羊代替牛马进行拉磨打場的历史；重阳节的标志设计较为简洁，将文字“九”与具有金石味的抽象印章红底结合，展现了“九九重阳节”的古老节日属性。
二.现代标志设计与印章碰撞出的全新精神内涵
1.人本思想的体现
印章在与标志设计结合的过程中，传统的审美观与现代设计理念碰撞出火花，展现了全新的精神内涵。章叶青设计的中国人民大学校徽由三个并列的“人”字组成，采用了印章的篆体形式，寓意中国人民大学“人民、人本、人文”的办学理念，同时也体现了以人为本的精神，同济大学与中国人民大学在校徽的设计上有异曲同工之妙。
2.中国特色的体现
印章在传统艺术中占举足轻重的地位，已经成为了代表中国特色的符号之一。与印章结合的体现中国特色的标志有很多，其中较具有代表性的是2008年的北京奥运会标志“舞动的北京”，该标志将图形化“京”字、拼音、阿拉伯数字以及奥运五环进行了有机的整合，且采用了印章常用的红色，完美地诠释了“中国红”和“中国印”的特色，象征着诚信、自信，展现了中国的包容与友好；
总结
印章经过长时间的发展演变，形成了独特的传统文化意蕴，主要分为两方面：一是以实用功能为基础表现的文化意蕴，信的载体表达了印章独有的承诺内涵，同时印章还是古代集权制度下统治者权力的象征。除此之外，印章作为个人身份的凭证以达到签名与确认的目的；二是以审美功能为基础表现的文化意蕴，主要表现为文人艺术性和民族文化性。现代标志设计与印章的结合展现了历史内涵，同时印章元素及其形式手法在现代标志设计中的应用还展现了以人为本的现代思想和中国化的设计特色。
总之，探讨印章在现代标志设计中体现的文化意蕴有利于标志设计的发展，从而使标志设计的精神内涵更加丰富与深刻。
注释：
[1]金钟淳，《中国印章的特征和艺术性》，2009年5月，第二章第一节
[2]以上对官印的考证资料参见金钟淳《中国印章的特征和艺术性》第三章第一节，2009年5月
[3]向立强，《基于篆刻艺术的现代标志设计研究》，2014年6月，第二章第一節
[4]以上对吉语印的考证资料参见金钟淳《中国印章的特征和艺术性》，2009年5月
参考文献：
[1]牟炼.传统印章元素在现代标志设计上的传承与发展[J].大众文艺.2016
[2]金钟淳（韩）.中国印章的特征和艺术性[D].2009
[3]杨盛钦.永远的承诺—传统印章元素对现代标志设计的影响与思考[J].艺体平台.2008
[4]向立强.基于篆刻艺术的现代标志设计研究[D].2014
[5]王鹏.印章艺术在当代标志设计中的运用研究[D].2013
作者简介：李姗姗（1993-），女，扬州大学美术与设计学院，研究生，研究方向：艺术设计（视觉传达设计）。
【关键词】：现代标志设计；印章；文化意蕴；体现
第一章 印章概述
一.印章的产生及发展过程
据考证，印章起源于商周时期，当时主要用于器物的装饰以及日常生活的记录。秦以前，印章统称为“玺”，秦统一六国后，规定皇帝之印章为“玺”，臣民为“印”。唐武则天执政时期又将“玺”改为“宝”，后面的朝代则“玺”、“宝”共用，汉朝时把将军使用的印称为“章”。战国《周礼》中记载：“玺或玺节，如《掌节》有货贿用玺节。”汉代郑玄注：“玺节者，今之印章也。”自此，“印”与“章”组合成为现代印章的统称。
经过历朝历代的发展演变，现代印章的概念和范围发生了巨大变化，古玺、古印、记、朱记、印信、合同、关防、图章、符、契、押、戳子及明清以印章为基础发展起来的篆刻艺术都属于印章的范畴。
二.印章的用途及分类
印章因时代发展的需要产生，不同的时期用途也不同。早期的印章注重实用与功能性，主要起到取信的作用，多用于钤盖国家文书，或作为国与国之间互通往来的凭证，更多的是用于私人之间的交往取信。明清时期，印章发展为篆刻，专门用于文人的书画加印，印章成为艺术作品的一部分，承载了一定的文化内涵。近代，签名章出现并成为个人的标志，起着象征诚信及法律授权的作用。发展到现在，印章已经成为一种代表性元素被广泛用于招贴、标志以及包装设计，其深厚的文化内涵及丰富的形式得到了充分的应用与体现。
根据划分要求的不同，印章有着诸多分类。按照性质可分为为官印和私印两种，官印用于官方要事，代表着权威，私印是除官印以外所有印章的统称；依据用途和持有者可分为姓名字号印、斋馆印、书简印以及收藏鉴赏印等；按照印面文字可分为商周文字印、秦篆印、楷书印、隶书印、行草书印、民族文字印、鸟虫书印以及画印等；按照印面形状可分为方形印、圆形印、半通印、条形印以及异形印等；按照读法可分为回文印、直读印及横读印等；按照材质可分为铜印、金印、银印、石印及玉印等。
第二章 传统印章的文化意蕴
印章是社会生活发展的产物，早期印章注重实用功能，发展到中后期，印章已不再囿于功能性的要求，其渐渐被人们赋予文化性与艺术性内涵，审美功能成为印章的另一个重要组成部分。笔者从实用功能与审美功能两方面入手，探讨传统印章的文化意蕴。
一.基于实用功能的文化意蕴表达
1.信的载体
汉代蔡邕在《独断》中记载：“玺者印也，印者信也。”东汉许慎也在《说文解字》中解释：“执政所持信也”，意为执政者信的凭证。可以说玺印的产生，完全是基于客观的需要，首先是作为人民日常生活的凭信工具出现的[[]]。印章在早期主要起到取信作用，人们使用印章作为互通往来的凭证，并无太多的审美要求。这个时期的印章主要为政治、经济以及军事活动中所需要的信用及契约服务。政治方面，印章的作用在于为国与国之间的文化交流提供可信的保证，在《西游记》中就有玄奘凭借加盖有大唐金印的文书来达到通关目的的情节，印章在这里代表着两国交好的信物。同时，公文的传递也需要加盖皇帝或相关部门的官印，以发布政策或御令；经濟方面，印章起到契约的作用，商贾之间使用印章签订生意合同，从而达成商业合作；军事方面，印章起到传达军令、调兵遣将的作用。例如汉代的将军印，这类印章大多是在军队临危受命时仓促制成，故也称“急就章”。
2.权力的象征
历朝历代都有象征本朝的国玺，国玺多为玉制成，在同一个朝代一般不会改变，只有在皇家纹章发生变动或政权更替时，新的国玺才会被制造并启用。国玺为统治者所用，是中央集权的象征，代表着至高无上的权威。唐朝册封太子时，太子需对传国玉玺行跪拜大礼，以示对其的尊崇。袁世凯在称帝时命人制了六方玉玺，其中的一方“封策之玺”为篆书双环交互饰嘉禾纽方形玺，专为他册封所用。
3.身份的凭证
印章在发展演变的过程中，还起到代表或证明个人身份的作用，有官印和私印之分。春秋战国时期，国家官员都有属于自己的印章，《左传·襄公》中提到的“连尹之玺”即为楚国官职连尹的玺印，除此之外燕国的“文安都司徒”“夏屋都司徒”、魏国的“左邑余啬夫”“左邑发弩”、赵国的“石城疆司寇”“汪陶石司工”“平陶宗正”以及韩国的“武队大夫”“仑守玺”都是代表官员身份的印章[[]]；在日常生活人与人交往中使用代表家族或个人身份的姓名印，其是私印的一种，以起到签名、确认以及承诺的作用。
二.基于审美功能的文化意蕴表达
1.文人艺术性的表现
印章发展到宋元及明清时期，其质地及印刻的形式手法发生了改变。印材由原先坚硬难刻的铜、玉等改为石质；印文印面也较之前更具形式美感，精通篆法的文人墨客以石刻印，将书法、绘画及诗歌等艺术审美观移进印章创作中，将内心情感与艺术素养也融入其中。他们赋予印章独特的艺术审美性，以此抒发心中的情怀，后来逐渐发展为篆刻艺术。篆刻艺术是用书体中的篆书和镌刻相结合，用印章特定的载体来表现的一门独特艺术，是集汉字书法美、章法布局美、刀法展现美及金石自然美为一体的表现性藝术[[]]。明清时期的篆刻流派繁多，明代较为著名的有五大流派：文彭“吴门派”、何震“雪渔派”、苏宣“泗水派”、朱简“徽派”以及汪关“娄东派”；清代主要有三大流派：皖派、浙派以及邓派。
2.民族文化性的表现
传统印章具有鲜明的民族色彩，它承载着华夏民族深厚的文化底蕴与高尚的道德准则，印面内容分为吉语、辟邪文形、处世真言以及宗教等。在古代，人们为祈求安定祥和，常佩戴一些刻有吉语的印章，例如秦代的“民乐印”“安居印”、汉代的长乐印、宜子孙印，魏晋南北朝的宜官内财印以及唐代的万吉印等[[]]；带有辟邪意义的印章也为人民所喜爱，如秦代的“龙蛇辟邪印”、汉代的肖形印；除此之外，刻有处世真言以及训诫警句的印章也被大量制作使用，用来训诫引导世人，如秦代的一心慎事印；自唐代开始，一些带有宗教意义或与宗教内容相关的印章出现，如用于鉴藏佛教经书的藏经印。 第三章 现代标志设计中的传统印章文化意蕴体现
现代标志设计对传统印章进行传承与创新的同时，融入了印章的传统文化意蕴，体现中国的民族特色。与此同时，现代的设计理念与传统印章发生碰撞时，也展现出了全新的精神内涵。
一.现代标志设计与印章传统文化意蕴的结合
1.承诺守信的体现
2016年杭州G20峰会标志由中国美术学院袁由敏教授和他的两个学生方宏章、隋焕臣共同设计完成。整个标志由20根线条构筑“桥”的架构，寓意G20峰会是全球经济增长之桥、国际社会合作之桥、面向未来共赢之桥。“0”字与桥拱的结合体现20国之间的团结协作精神，位于右上方的印章“中国”则与英文“CHINA”相呼应，既显示了中国的传统内涵，又表达了中国对外交流合作的真诚态度，这枚“中国印”完美地展现了“一诺千金”的可贵品格（图3-1）。
为了更好地体现印章“信”的意蕴，让我们再来分析几个案例。第一个“信实房产”的标志采用了印章中文字图形化的设计手法，将“信”字与楼房的造型相结合，符合企业定位。整个标志造型为一方红底白字的印章，借印章“信”的文化意蕴来表达企业诚实守信的经营理念；第二个“南粤评估”的标志采用了文字共生的手法将“南”“粤”二字进行解构重组，整个标志表现了印章的图底关系，传达平稳、专业的评估行业属性，使得该标志设计独树一帜，拥有较强的品牌专属性。
2.历史文化内涵的体现
印章具有独特的历史文化底蕴，在现代标志设计中使用印章元素可以从一定程度上表现古老文化的意味。林韶斌设计机构设计的“老舍茶行”的标志以图形化的字体为主标识，“舍”“茶”的一撇与简化的茶舍屋顶结合，富有趣味性。除了字体设计，另一个组成部分是错落有致的红色印迹，其内容为“遵古制法”、“古树茶”以及茶树印章，充分体现了该茶舍古朴的文化气息，感染力较强；“大场村”标志以“羊打场”故事为设计背景，将传统印章、绵羊和石墨等元素巧妙地融为一体，形象的展现了大场村贫穷农耕时期以羊代替牛马进行拉磨打場的历史；重阳节的标志设计较为简洁，将文字“九”与具有金石味的抽象印章红底结合，展现了“九九重阳节”的古老节日属性。
二.现代标志设计与印章碰撞出的全新精神内涵
1.人本思想的体现
印章在与标志设计结合的过程中，传统的审美观与现代设计理念碰撞出火花，展现了全新的精神内涵。章叶青设计的中国人民大学校徽由三个并列的“人”字组成，采用了印章的篆体形式，寓意中国人民大学“人民、人本、人文”的办学理念，同时也体现了以人为本的精神，同济大学与中国人民大学在校徽的设计上有异曲同工之妙。
2.中国特色的体现
印章在传统艺术中占举足轻重的地位，已经成为了代表中国特色的符号之一。与印章结合的体现中国特色的标志有很多，其中较具有代表性的是2008年的北京奥运会标志“舞动的北京”，该标志将图形化“京”字、拼音、阿拉伯数字以及奥运五环进行了有机的整合，且采用了印章常用的红色，完美地诠释了“中国红”和“中国印”的特色，象征着诚信、自信，展现了中国的包容与友好；
总结
印章经过长时间的发展演变，形成了独特的传统文化意蕴，主要分为两方面：一是以实用功能为基础表现的文化意蕴，信的载体表达了印章独有的承诺内涵，同时印章还是古代集权制度下统治者权力的象征。除此之外，印章作为个人身份的凭证以达到签名与确认的目的；二是以审美功能为基础表现的文化意蕴，主要表现为文人艺术性和民族文化性。现代标志设计与印章的结合展现了历史内涵，同时印章元素及其形式手法在现代标志设计中的应用还展现了以人为本的现代思想和中国化的设计特色。
总之，探讨印章在现代标志设计中体现的文化意蕴有利于标志设计的发展，从而使标志设计的精神内涵更加丰富与深刻。
注释：
[1]金钟淳，《中国印章的特征和艺术性》，2009年5月，第二章第一节
[2]以上对官印的考证资料参见金钟淳《中国印章的特征和艺术性》第三章第一节，2009年5月
[3]向立强，《基于篆刻艺术的现代标志设计研究》，2014年6月，第二章第一節
[4]以上对吉语印的考证资料参见金钟淳《中国印章的特征和艺术性》，2009年5月
参考文献：
[1]牟炼.传统印章元素在现代标志设计上的传承与发展[J].大众文艺.2016
[2]金钟淳（韩）.中国印章的特征和艺术性[D].2009
[3]杨盛钦.永远的承诺—传统印章元素对现代标志设计的影响与思考[J].艺体平台.2008
[4]向立强.基于篆刻艺术的现代标志设计研究[D].2014
[5]王鹏.印章艺术在当代标志设计中的运用研究[D].2013
作者简介：李姗姗（1993-），女，扬州大学美术与设计学院，研究生，研究方向：艺术设计（视觉传达设计）。