“人跟人的差距咋就这么大呢?”“IC、IP、IQ卡，统统告诉我密码!”
　　提到这些经典话语，人们会情不自禁地想起《卖拐》里那个朴实幽默憨头憨脑的厨师，想到《天下无贼》里那个可爱有加凶恶不足的劫匪……一个个给人带来欢乐的喜剧人物形象让范伟这位朴实憨厚的笑星深入人心。
　　吉奥汽车于10月发布的新款微型客车，由范伟担任代言人。
　　这款新车在吉奥的内部代号是“G6380”，售价为4.5万元。它是吉奥汽车老车型伊美改进版，前脸启用奥迪车型传统的大嘴前脸。
　　
　　朴实形象打动吉奥
　　
　　吉奥汽车和范伟于8月底正式签约代言。此前，王宝强代言东风小康，他以憨厚的形象吸引了市场。“酒香不怕巷子深”的营销理念已被打破，厂商和车商都纷纷采用各种形式进行品牌营销，要想车卖得好，除了提供优质产品，周到服务以外，宣传同样必不可少。在各种汽车营销方式中，“明星代言”是最精彩的一笔。
　　从明星营销角度来讲，企业选择代言人一般有三类：当红明星、“潜力股”明星和人缘明星。当红明星身价不菲，没有一定实力的企业，还是“慎下手为好”。对于中小型企业来说，不妨选择那些正处于上升期的潜力明星。明星光名气大不行，还要有人缘，人缘好才能带来正面关注度。这两者的巧妙结合，才能使消费者产生好感，从而购买明星代言的产品。而范伟属于集当红和好人缘于一身的明星。
　　吉奥汽车的这款微客的目标市场主要针对县乡等二三级市场的低端消费者，而范伟多次在乡村影视作品中出色的表演为他在这一群体中赢得了名气和好人缘。他朴实憨厚的形象已经深入人心，尤其深受农民兄弟的喜爱。
　　吉奥汽车表示：“范伟在演技上非常扎实，在很多电视和电影中出演了朴实的人物形象，他是非常合适的代言人。”吉奥汽车虽然通过外形设计和明星代言来重新包装这款新车，但也难以掩饰吉奥汽车在市场上的艰难。
　　
　　吉奥的困境
　　
　　今年油价一路冲高，高档SUV在消费税调整和高油价面前依然我行我素，但中低档SUV面临巨大难题。“出口数量上没有什么变化，国内明显感觉到SUV市场的销量下滑。”吉奥汽车内部人士表示。
　　国内销量下滑主要是大的消费环境变化，一部分因素来自汽车价格上涨。今年7月，吉奥汽车旗下SUV、皮卡价格开始全面上涨，平均涨幅在5％左右，这也是吉奥继去年11月后的第二次涨价。尽管吉奥公司董事长缪雪中对外宣称，涨价绝不会成为企业新的利润增长点，而是进一步提升产品质量和品牌含金量，但是，现在汽车市场仍然是价格市场，涨价幅度虽然不大，但一定程度上还是影响消费者心理。
　　实际上，更深层次的是吉奥汽车的成本压力。尽管台州有汽车零部件生产基地，吉奥汽车可以采购成本低廉的汽车零部件，但原材料物价上涨的压力也在冲击利润单薄的零部件产业链。“这种形势下，每年上百万辆的微客市场对于吉奥汽车的发展是个新的突破口。”一位分析人士指出。
　　
　　明星点亮品牌营销
　　
　　精信广告有限公司行政创意总监林展贤就本土品牌的发展问题表示，本土品牌可以考虑从二三线城市开始发展，采取“农村包围城市”的战略，提供具有针对性的产品和服务。同时，品牌营销也可以采用多种形式。当然明星营销是其中一个有效的营销方式。
　　选用明星时有些问题需要注意，首先关注明星传达何种品牌特性。要从品牌信息着手，然后选择与信息配对的明星。如果营销人员先挑选明星、后确定品牌信息，他们的推广活动就常会无功而返。
　　吉奥汽车习惯低调，一直以来本着踏踏实实造车的理念，不过现在看来，大环境发生变化，吉奥汽车的经营理念也需改进，较高的知名度会在一定程度上刺激销量增长。
　　吉奥汽车在产品研发上处于发展初期，还难以快速完成整个车型的设计或改造，一种直接冲击市场的方式就是吸引消费者眼球。出于品牌发展战略的考虑，吉奥汽车选择了范伟担任其代言人。