【摘 要】
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国家明文限制电视硬广告的播出时段和时间、越来越多的卫星电视覆盖、网络等新兴传媒的产生，同时缺乏人才与资金的现状使得地方广电传媒仍然依靠传统广告的狂轰滥炸，而这导致现
【机 构】
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浙江湖州广播电视总台广告节目中心策划部
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国家明文限制电视硬广告的播出时段和时间、越来越多的卫星电视覆盖、网络等新兴传媒的产生，同时缺乏人才与资金的现状使得地方广电传媒仍然依靠传统广告的狂轰滥炸，而这导致现代电视观众的抵触和排斥心理越来越强。使得地方广电传媒广告的投放效果也在逐渐降低，使得地方广电传媒的生存与发展受到了挑战。无论从大环境还是自身发展．地方广电传媒只能从直入式营销向置入武营销甚至向植入式营销转交，以改变传统广告的诉求方式和传播环境，提高广告的传达力，增强了接受效果。因而作为地方广电传媒将植入式营销作为研究对象是非常有意义的，本文就地
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