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【摘 要】随着改革开放的开展，我国的经济发生了翻天覆地的变化。体育产业也随之发展起来。如今我国的体育产业发展速度惊人，但也存在着许多的问题，目前市场体制还不够完善。其中体育用品业是体育产业的重要组成部分，通过对目前体育用品业的发展状况，展望我国体育产业的的前景和未来。
【关键词】体育产业；体育用品业；发展；前景
0.前言
现代体育发展最突出的特点之一，是体育与经济发展紧密相连，并形成体育产业。体育产业对我国来说属于新型的产业部门，而且我国的体育产业刚刚进入市场化的运作。随着我国改革开放的开展，我国的经济正以飞快的速度发展着。现在体育产业已成为国民经济的重要组成部分，对经济结构调整、促进经济增长、增加就业、带动相关产发展具有重要作用，体育产业将同旅游业、影视业和网络业一起，为21世纪最具活力和广阔前景的朝阳产业。体育产业根据体育产品的种类可分为体育用品业和体育服务业两种。本文主要通过对体育用品业发展状况的分析来从一个侧面来反映我国体育产业的发展，并预示我国体育产业发展的前景。体育用品业主要包括体育服务业、体育建筑业、体育设施业、运动饮料业及体育科研仪器业等。我们对体育用品业发展的研究主要通过对体育用品业目前的发展状况、主要问题和发展前景来分析。
1.我国体育用品业的发展现状
近年来，我国体育用品业在改革开放和时常经济的推动下得到了快速的发展，有了更多与外界交流,互通有无的机会。结合我国沿海发展和西部大开发战略，我国成功地接受了世界发达地区因劳动力、能源和环保问题带来的体育用品生产的国际转移，出现了大量的三资企业，为我国体育用品业在技术、设备、材料、经销及管理方面都注入了活力，大大加快了国产体育用品更新换代的步伐。
据中国海关总署1999年的资料，1997年我国体育用品出口创汇总额达38.8 亿美元，1998年为45亿美元，成为体育用品第一输出大国，这说明我国体育用品业的出口势头增长强劲。我国体育用品的出口对象主要是美国、加拿大、日本、澳大利亚及西欧。1999年，向美国出口体育设备排在第一位的国家即是中国大陆(37.9%)。美国进口体育设备的价值总额中(按美元计)，中国所占比例的增幅十分明显, 由1997年的48.7%增至71%，然而这些都是国外品牌产品。1997年销售额排行榜中名列前10名的品牌中，国外品牌就占据了8个，耐克、锐步、彪马名列前茅。国际知名品牌已占据了我国中高档体育用品市场，并已经引领了人们的消费潮流。
对于体育用品业，不论在国内还是国外，都把其作为体育产业的最主要行业之一，美国的体育用品销售总额已占全世界体育用品销售总额的三分之一，我国的体育用品业近几年来也得到迅猛发展，全国居民用于体育用品的支出已经位于日常基本生活消费之外重要消费支出的第6位，全国体育用品行业总产值更是以每年493亿元的规模增长。我国体育用品业仅用十来年的时间走完了发达国家二三十年走过的路，其发展速度令世界惊奇。
2.当前我国体育用品业存在的问题
2.1许多的国外体育用品企业及其产品进入中国市场，国内体育用品市场的争夺将日趋激烈,但是缺乏很强的品牌意识
从国内市场占有情况来看，一些高档体育用品，国外品牌占有相当的市场份额，可以说目前国际知名品牌已占据了我国体育用品的中高档产品的市场。近年来虽然涌现出如“李宁”、“康威”、“安踏”等国内知名品牌，但与国外的“阿迪达斯”、“耐克”等品牌相比有较大的差距，再加上假冒产品充斥着市场，中国体育用品业的品牌建设形势仍然十分严峻。
2.2广告宣传的力度、深度、广度与世界著名企业差距甚大
国内企业对一些影响较大的运动项目和体育赛事的赞助明显落后于国外著名企业。产品的品质、文化附加值提升较慢，只能通过较低的价格、更高的销售量来保证效益。而这却不能在短时间内提升产品品牌价值和品牌的文化价值，而做不到这一点就不能占据消费市场的高端,就不能引领人们的消费思潮。
2.3体育用品业结构体系不太合理
我国目前的体育用品企业已经超过400万家，但它们的产品结构体系不太合理，而且有些企业重生产、轻研发的现象比较普遍，缺乏把传统产品升级换代的意识。要使消费者永远追逐更新的模式和最佳的锻炼效果,吸引其逐渐增加对体育用品消费的投入，以达到不断扩大消费的目的。
3.我国发展体育用品业的对策和前景
3.1树立品牌意识,注重市场定位
当今是一个崇尚名牌的时代，品牌已成为企业的无形资产。虽然当前全球体育用品业排名前十名的公司产品还占不到全球市场销售额的20%，但将来售出的产品会越来越多地向着耐克、阿迪等世界著名品牌集中。我国的体育用品要想跻身于世界名牌之列，就必须树立品牌意识，塑造企业形象。同时要正确认识产品的特点，注重市场定位，因为正确的市场定位可以造就一个品牌。市场定位应该把握产品的目标客户以及不同目标客户的消费档次。选择好合适的定位策略，可以创造和渲染企业及产品的个性化特色。企业必须以产品自身的“独特卖点”为依据，与同类产品有所区别,并以稳定的消费群的时尚变化来决定生产取向。
3.2利用名人效应,发展体育赞助，提高广告宣传力度
邀请体育明星作自己体育用品的代言人，提高可信度和美誉度。“飞人乔丹”使耐克公司生产的运动鞋成为有史以来最畅销的体育产品，到1993年初,在美国卖出的每三双运动鞋中就有一双出自于耐克；到乔丹退役之前“飞人乔丹”鞋和服装一年之中要为耐克王国贡献200百万美元的销售额。现在的体育赞助已被看作是一种战略投资，在公司追求长久竞争优势的过程中，体育赞助可能成为一种非常有用的资源，并具有很大的可行性。体育赞助不仅是一种资源，而且还可以作为广告宣传的工具。通过广告宣传，提高公司产品的知名度，可以直接或间接的为公司创造利润。
3.3集团、规模化发展
组建大型体育用品企业集团，规模化发展，是我国体育用品企业提高国际竞争能力的迫切需要。建立现代企业制度，以市场为导向，组建大型企业集团。首先要支持拥有名牌商标和经济技术实力的大企业，按照市场经济规律，通过资本运营，实现企业规模化发展和产品市场的扩张；其次要通过资源的优化组合，进行强弱、强强联合。
4.总结
我国体育产业发展发展的道路还很长，通过对体育用品业的分析和研究，我们看到了我国体育产业发展的速度和活力，在不久的将来，我们一定能够感上其他发达的国家。
通过研究，发现当前我国体育市场发展具有有利的宏观经济环境、重大的历史机遇、丰富的体育资源、迅速增长的体育需求和劳动力的成本价格优势等诸多方面，必须根据目前拥有的有利条件，更好地发展我国的体育产业。 [科]
【参考文献】
［１］鲍明晓.中国体育用品商能分几杯羹[J].中国体育.2003(07):107-109.
［２］莊丽坤.我国体育用品业的发展现状及对策研究[J].哈尔滨商业大学学报(社会科学版).2006(4).
［３］杨再惠.提高我国体育用品业国际竞争力的对策研究[J].体育科学.2005（8）:18.
［４］庄丽坤.我国体育用品业的发展现状及对策研究[J].哈尔滨商业大学学报(社会科学版).2006(4):45～46.
［５］徐娜.我国体育用品业的现状及发展对策研究[J].山体育科技.2004（4）.
【关键词】体育产业；体育用品业；发展；前景
0.前言
现代体育发展最突出的特点之一，是体育与经济发展紧密相连，并形成体育产业。体育产业对我国来说属于新型的产业部门，而且我国的体育产业刚刚进入市场化的运作。随着我国改革开放的开展，我国的经济正以飞快的速度发展着。现在体育产业已成为国民经济的重要组成部分，对经济结构调整、促进经济增长、增加就业、带动相关产发展具有重要作用，体育产业将同旅游业、影视业和网络业一起，为21世纪最具活力和广阔前景的朝阳产业。体育产业根据体育产品的种类可分为体育用品业和体育服务业两种。本文主要通过对体育用品业发展状况的分析来从一个侧面来反映我国体育产业的发展，并预示我国体育产业发展的前景。体育用品业主要包括体育服务业、体育建筑业、体育设施业、运动饮料业及体育科研仪器业等。我们对体育用品业发展的研究主要通过对体育用品业目前的发展状况、主要问题和发展前景来分析。
1.我国体育用品业的发展现状
近年来，我国体育用品业在改革开放和时常经济的推动下得到了快速的发展，有了更多与外界交流,互通有无的机会。结合我国沿海发展和西部大开发战略，我国成功地接受了世界发达地区因劳动力、能源和环保问题带来的体育用品生产的国际转移，出现了大量的三资企业，为我国体育用品业在技术、设备、材料、经销及管理方面都注入了活力，大大加快了国产体育用品更新换代的步伐。
据中国海关总署1999年的资料，1997年我国体育用品出口创汇总额达38.8 亿美元，1998年为45亿美元，成为体育用品第一输出大国，这说明我国体育用品业的出口势头增长强劲。我国体育用品的出口对象主要是美国、加拿大、日本、澳大利亚及西欧。1999年，向美国出口体育设备排在第一位的国家即是中国大陆(37.9%)。美国进口体育设备的价值总额中(按美元计)，中国所占比例的增幅十分明显, 由1997年的48.7%增至71%，然而这些都是国外品牌产品。1997年销售额排行榜中名列前10名的品牌中，国外品牌就占据了8个，耐克、锐步、彪马名列前茅。国际知名品牌已占据了我国中高档体育用品市场，并已经引领了人们的消费潮流。
对于体育用品业，不论在国内还是国外，都把其作为体育产业的最主要行业之一，美国的体育用品销售总额已占全世界体育用品销售总额的三分之一，我国的体育用品业近几年来也得到迅猛发展，全国居民用于体育用品的支出已经位于日常基本生活消费之外重要消费支出的第6位，全国体育用品行业总产值更是以每年493亿元的规模增长。我国体育用品业仅用十来年的时间走完了发达国家二三十年走过的路，其发展速度令世界惊奇。
2.当前我国体育用品业存在的问题
2.1许多的国外体育用品企业及其产品进入中国市场，国内体育用品市场的争夺将日趋激烈,但是缺乏很强的品牌意识
从国内市场占有情况来看，一些高档体育用品，国外品牌占有相当的市场份额，可以说目前国际知名品牌已占据了我国体育用品的中高档产品的市场。近年来虽然涌现出如“李宁”、“康威”、“安踏”等国内知名品牌，但与国外的“阿迪达斯”、“耐克”等品牌相比有较大的差距，再加上假冒产品充斥着市场，中国体育用品业的品牌建设形势仍然十分严峻。
2.2广告宣传的力度、深度、广度与世界著名企业差距甚大
国内企业对一些影响较大的运动项目和体育赛事的赞助明显落后于国外著名企业。产品的品质、文化附加值提升较慢，只能通过较低的价格、更高的销售量来保证效益。而这却不能在短时间内提升产品品牌价值和品牌的文化价值，而做不到这一点就不能占据消费市场的高端,就不能引领人们的消费思潮。
2.3体育用品业结构体系不太合理
我国目前的体育用品企业已经超过400万家，但它们的产品结构体系不太合理，而且有些企业重生产、轻研发的现象比较普遍，缺乏把传统产品升级换代的意识。要使消费者永远追逐更新的模式和最佳的锻炼效果,吸引其逐渐增加对体育用品消费的投入，以达到不断扩大消费的目的。
3.我国发展体育用品业的对策和前景
3.1树立品牌意识,注重市场定位
当今是一个崇尚名牌的时代，品牌已成为企业的无形资产。虽然当前全球体育用品业排名前十名的公司产品还占不到全球市场销售额的20%，但将来售出的产品会越来越多地向着耐克、阿迪等世界著名品牌集中。我国的体育用品要想跻身于世界名牌之列，就必须树立品牌意识，塑造企业形象。同时要正确认识产品的特点，注重市场定位，因为正确的市场定位可以造就一个品牌。市场定位应该把握产品的目标客户以及不同目标客户的消费档次。选择好合适的定位策略，可以创造和渲染企业及产品的个性化特色。企业必须以产品自身的“独特卖点”为依据，与同类产品有所区别,并以稳定的消费群的时尚变化来决定生产取向。
3.2利用名人效应,发展体育赞助，提高广告宣传力度
邀请体育明星作自己体育用品的代言人，提高可信度和美誉度。“飞人乔丹”使耐克公司生产的运动鞋成为有史以来最畅销的体育产品，到1993年初,在美国卖出的每三双运动鞋中就有一双出自于耐克；到乔丹退役之前“飞人乔丹”鞋和服装一年之中要为耐克王国贡献200百万美元的销售额。现在的体育赞助已被看作是一种战略投资，在公司追求长久竞争优势的过程中，体育赞助可能成为一种非常有用的资源，并具有很大的可行性。体育赞助不仅是一种资源，而且还可以作为广告宣传的工具。通过广告宣传，提高公司产品的知名度，可以直接或间接的为公司创造利润。
3.3集团、规模化发展
组建大型体育用品企业集团，规模化发展，是我国体育用品企业提高国际竞争能力的迫切需要。建立现代企业制度，以市场为导向，组建大型企业集团。首先要支持拥有名牌商标和经济技术实力的大企业，按照市场经济规律，通过资本运营，实现企业规模化发展和产品市场的扩张；其次要通过资源的优化组合，进行强弱、强强联合。
4.总结
我国体育产业发展发展的道路还很长，通过对体育用品业的分析和研究，我们看到了我国体育产业发展的速度和活力，在不久的将来，我们一定能够感上其他发达的国家。
通过研究，发现当前我国体育市场发展具有有利的宏观经济环境、重大的历史机遇、丰富的体育资源、迅速增长的体育需求和劳动力的成本价格优势等诸多方面，必须根据目前拥有的有利条件，更好地发展我国的体育产业。 [科]
【参考文献】
［１］鲍明晓.中国体育用品商能分几杯羹[J].中国体育.2003(07):107-109.
［２］莊丽坤.我国体育用品业的发展现状及对策研究[J].哈尔滨商业大学学报(社会科学版).2006(4).
［３］杨再惠.提高我国体育用品业国际竞争力的对策研究[J].体育科学.2005（8）:18.
［４］庄丽坤.我国体育用品业的发展现状及对策研究[J].哈尔滨商业大学学报(社会科学版).2006(4):45～46.
［５］徐娜.我国体育用品业的现状及发展对策研究[J].山体育科技.2004（4）.