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运用文献资料法、访谈法、比较分析法，对“金牌”赛事---北京马拉松赛所产生的“金牌”效应进行分析，着重从社会、经济、文化与竞技价值四个方面展开研究，研究表明，北京马拉松赛产生了积极的社会效应和深远的文化效应，可观的经济价值与较高的竞技价值，并实现了负面效应最小化，为今后我国马拉松赛的开展与体育赛事市场的开发提供一些理论与实践经验的借鉴。