【摘 要】
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投放广告时要选择合适的广告位和呈现时间,目前广告主的决策主要基于经验,缺少客观、量化的度量依据。基于互动广告模型(The Interactive Model),通过tobii T120眼动仪开展实
【机 构】
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中国移动研究院; 北京航空航天大学经济管理学院;
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投放广告时要选择合适的广告位和呈现时间,目前广告主的决策主要基于经验,缺少客观、量化的度量依据。基于互动广告模型(The Interactive Model),通过tobii T120眼动仪开展实证研究,邀请30名用户浏览含有3种位置、2种呈现时间的流媒体广告的6个实验网页。通过对视线轨迹、注视热区、注视时间及次数等眼动数据的统计分析,探究位置及时间因素对广告容忍度的影响。研究发现:广告位置对用户容忍度的影响较显著,中间位置广告的用户容忍度最低,顶端位置广告比底部位置广告的用户容忍度稍高;越容易引起用户注意的广告位置,也更容易导致用户对相应广告的不能容忍;广告的最大呈现时间对用户容忍度的影响不显著,但随实际呈现时间的增加,用户容忍度明显降低。
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