整合营销传播在中国企业的应用

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美国西北大学教授唐·舒尔茨在上世纪90年代提出了整合营销传播(Integrated Marketing Communication)的概念,掀起了营销界的一股旋风,他认为:“整合营销传播是一种战略性经营流程,用于长期规划、发展、执行并用于评估那些协调一致的、可衡量 Don Schulz, a professor at Northwestern University in the United States, put forward the concept of Integrated Marketing Communication in the 1990s and set off a whirlwind of marketing. He said: ”Integrated Marketing Communication is a strategic business Process for long-term planning, development, implementation and evaluation of those that are consistent, measurable
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